导读：退出俄罗斯市场，汇率大逆风，科蒂依旧领跑2022下半场。
作者｜《未来迹》林宇
在一众美国化妆品巨头中，科蒂是少有顶着压力保持增长的企业。
纽约时间2月8日，科蒂集团发布截至2022年12月31日的2023第二财季及上半财年财报。
按报告所述，在2022年7-12月（科蒂集团2023上半财年），科蒂集团营收为29.14亿美元，同比下降1%，但实际上，即便计入退出俄罗斯带来的近3%的不利影响，企业营收同比增长6%。同期内企业净利润3.76亿美元，较2021年下半年4.93亿美元有所下滑。
经《未来迹Future Beauty》结合集团过往财报统计，2022年自然年科蒂净收入为52.677亿美元（约合人民币357.04亿元），较2021年自然年净收入50.408亿美元（约合人民币341.66亿元）同比增长4.5%。
从整体上来看，科蒂集团在2022年的营收增长情况要远高于其他美国化妆品巨头，公司股价也并未因财报发布产生较大波动，市场依旧对科蒂集团充满信心。科蒂CEO Sue Y. Nabi对业绩结果表示十分喜悦，因为这是科蒂集团连续第10个季度结果超出预期。集团也上调全年利润预期，将对旗下一系列产品进行精准涨价。
韧性十足，高端产品部发力稳定
根据科蒂集团官网表述，2022年7-12月，集团在高端和消费产品部的营收都取得高单位数增长，其中高端产品部同比增长5%，消费产品部业务同比增长9%，但由于受到汇率的不利影响，最终报表数据增长平平。
按汇率结算后，科蒂集团在2022年7-12月内，高端产品部门净收入为18.212亿美元，消费产品部营收为10.92亿美元。但由于美元的强势增长，仅2022年最后一季度，汇率对营收的负面影响高达8%。
在第二财季（2022年10-12月），科蒂在高端板块发力明显，香水、彩妆作为科蒂数一数二的两大业务板块，战绩表现不俗。其中Burberry Hero EDP、Gucci Flora Gorgeous Jasmine等主要香水在大多数关键市场中排名前三。
在中国市场，高端彩妆的营收受到疫情带来的不利影响，但在中国之外，高端彩妆营收增长明显，例如在美国市场Gucci 彩妆和Kylie彩妆的零售额增长达到40%。
此外，退出俄罗斯市场以及外汇兑换也产生了负面影响。据了解，2022年4月，科蒂宣布退出俄罗斯市场，并表示俄罗斯约占科蒂销售额的3%。而在2023财年上半年，科蒂继续清理俄罗斯剩余库存，由于市场关闭产生了额外成本。此外，全球香水材料的短缺，也为科蒂带来了负影响。
尽管不利因素众多，但主力香水品牌仍展现出较强韧性。Gucci Flora，Burberry Hero等明星香水获得持续性增长，抵消了绝大部分的不良因素。
从财报数据看来，除了香水，高端彩妆业务也逐渐成为影响科蒂收入的重要因素。此前科蒂中国区总经理苏格安（Guilhem Souche）在接受《未来迹FutureBeauty》采访时表示，目前Gucci、Burberry两大品牌的彩妆产品比例占到50%左右，正在变为相对均衡的双品类品牌。
2022年，科蒂将GUCCI美妆、BURBERRY美妆与Chloé香水三大主力品牌陆续开进百货和购物中心，并将高端彩妆和香水品类持续押注旅游零售业。去年4月，Gucci美妆在三亚免税开出首家免税旗舰店。
科蒂首席执行官Sue Y. Nabi也表示，将会继续发展高端香水，并通过Burberry Hero and Her、Gucci Flora等市场领先的高端产品来高端化整个产品组合。
消费产品部表现强势
洗护与彩妆占比上升
2022年7-12月，科蒂集团消费者产品部表现强势，科蒂集团消费产品部营收为10.92亿美元，在2022年10-12月，消费者美容部门净收入为5.659亿美元（约合人民币38.36亿元），报告数据同比下滑1%，但实际同比增长6%。
科蒂表示，消费者产品部的强势表现，主要原因在于身体护理和护肤品品牌获得了持续性增长。财报显示，2022年10-12月，因受外汇换算等负面影响，大众香水和彩妆类别净收入有所下降。但由于市场份额增加等原因，巴西地区身体护理品牌净收入有所增长。
与此同时，科蒂整体的身体护理业务占比也在逐渐上升。2022年7-12月，科蒂的身体护理及其他品类收入占比为7.8%，同比上涨0.9个百分点。值得关注的是，去年9月，科蒂与丽人丽妆就旗下SKU最多的阿迪达斯洗护达成战略合作，大众个护业务或将在中国市场获得持续性增长。
除此之外，科蒂大众产品部彩妆品牌也有不错的表现。财报显示，因受到美国相关产品类别增长影响，彩妆品牌CoverGirl的整体销售量有所上升。此外，苏格安曾告诉《未来迹FutureBeauty》，科蒂旗下大众彩妆品牌蜜丝佛陀此前与年轻设计师合作的限量版产品，在全球市场中也大受欢迎。
业务调整初见苗头
护肤如何博得长线发展
与香水、彩妆两大板块相比，近两年科蒂大动作较为频繁的还是护肤板块。
2021年，科蒂就在其新增长战略中提及要建立横跨高端和大众的护肤部门。2022年9月，集团再次在投资者活动中宣布，要全面更新护肤品类战略，重点聚焦旗下高端品牌，并定下新目标：在2022财年基础上，护肤业务营收到2025财年实现翻番。
在本季度财报中，科蒂再次强调，要加速知名化妆品的持续扩张，建立全面护肤品组合。
这或与开云集团正式独立进军全球美妆市场的行为有关，这预示着科蒂目前代理的GUCCI美妆、香水业务有较大可能性在未来被收回，届时将于科蒂而言则相当于缺了一角“主力军”。
据一位接近科蒂的行业人士指出，科蒂主要授权品牌平均都还有六年以上的合约，短期看对该集团香水业务的影响不大。
但从长远发展来看，科蒂还需要再加一把劲。
2021年开始，科蒂就陆续在海南设立多家兰嘉丝汀实体零售店，并开展多项消费者活动，包括兰嘉丝汀超级品牌日、年度香水大奖等。
截至2022年4-12月，科蒂集团护肤品收入占比为4.3%，同比上涨0.1个百分点。7-12月的收入占比为4.8%，同样上涨0.1个百分点。
由此可见，作为护肤领域的“新手”，科蒂的初期发展较为缓慢。但在疫情和诸多不利因素的影响能保持增长仍属不易。
在今年第五届消博会上，科蒂带着两大高端护肤品牌奥薇达和兰嘉丝汀亮相，这意味着科蒂的护肤战略在中国市场正式启动。
选择中国市场不无道理。兰嘉丝汀持有诸多科学专利成果，尤为擅长肌肤修护研究。而奥薇达则历经7年科研，主打高功效与温和肤感。根据前瞻数据，中国作为全球最主要消费市场之一，2018—2021年高端美妆市场规模从694亿元增长至1280亿元，复合增速达22.64%。其中高端美妆市场中护肤品类占比达63%，具有极大发展潜力。
此外，中国功效性护肤品市场规模也呈现高增长。根据中商情报网数据，按零售额计算，中国功效性护肤品市场规模从2017年的133亿元增至2021年的308亿元，复合年增长率为23.4%，并预计2022年将达到411亿元。
据了解，兰嘉丝汀目前推出的单品价格在200-1000元之间，Gucci香水彩妆的价格则在200-3500元之间，绝大部分香水价格在1000元左右，产品单价差距较大。如果加上同一价格带的奥薇达，有望对Gucci的空缺作补充。
值得关注的是，中国的高端护肤市场一直都被雅诗兰黛、兰蔻等外资品牌所主导，科蒂能否利用好这两张具有一定科研实力。主打功效与修护的牌从中分一杯羹，在主力香水品牌被收回之前将护肤业务发展到与其相当的规模，充满未知的同时又令人期待。
Sue Y. Nabi表示，“未来有强有力的计划扩充护肤板块的生意”，其中就包括在中国市场上线兰嘉丝汀的高端的护肤线Ligne Princiere，并加码新产品和新渠道的激活。
END
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/361229587.html
