“双11”马上要来了，很多女性朋友已经在摩拳擦掌准备好血拼，特别在挑选日化产品的时候，我们大多都会选择一些著名明星代言的知名品牌。在淘宝网上看卖化妆品的店，商品的标题上总是放着个名人的头像，仿佛只要这样就能够马上提升销量。据统计，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，事实上，这些年因为产品质量或是虚假广告，做为代言人的明星们总是第一个被推上风口浪尖的。刘嘉玲因SK-II被告，成龙、王菲因为霸王而身陷代言门，杨澜因为蓝月亮荧光增白剂事件形象受损，小S(徐熙娣)差点被佳洁士牙膏牵连等等。
宝洁：承认SK-II广告不准确
2005年，SK-II紧肤抗皱精华乳被诉“虚假宣传”，而对于虚假广告一事，宝洁(中国)有限公司SK-II的官方说法是这样的，“对于虚假广告这一说法，我们承认，在SK-II紧肤抗皱精华乳的产品宣传手册中，对‘皱纹减少程度’和‘肌肤年龄’的定义不够清晰，‘皱纹减少47%’和‘肌肤年轻12年’的陈述属于实验中的最佳状况，但产品宣传手册中并未注明‘最高达’字样，对实验数据的描述不够全面。”
2006年9月，宝洁旗下SK-Ⅱ再次遭受到“金属门事件”的重创，宝洁公司在上海、北京、天津、广州、武汉等地的专柜和专卖店立即遭遇“退货潮”，SK-II由此面临严重的品牌危机。但仅三周后，SK-II又打着国家质监局“最新检查结果”的旗号恢复在华销售，并于当年12月初在中国内地部分百货商场恢复销售其全线产品。 继SK－II产品被发现不合格后，迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、倩碧四大知名品牌化妆品也被查出含有铬、钕等违禁物质。
佳洁士和潘婷、海飞丝、舒肤佳作为宝洁的四大“爱子”，在2005年曾因涉嫌虚假广告宣传被宁波海曙区鼓楼工商所立案调查。牙膏知名品牌高露洁也曾因为在广告宣传直接表述“中国及全球口腔护理专家一致推荐”和“中国和世界专业权威机构一致认证”，被指涉嫌使用绝对化用语，遭到四川省工商局通报。
霸王“致癌门”风波，成龙代言影响大
2010年7月30日，据香港媒体报道，霸王旗下中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，经过香港公证所化验后，均含有被美国列为致癌物质二恶烷。后来香港化妆品技术资源中心检测了市场上销量最高的日化品牌，包括23款洗发液（潘婷、海飞丝、强生、力士、飘柔、沙宣、霸王、欧莱雅等）和10款沐浴露（强生、多芬、碧柔、威露士、玉兰油等）。虽然后来证明二恶烷没有超过国家标准，但是这一事件对于成龙的影响是不小的。2010年9月，霸王生产的“霸王男士固发强根洗发液”和“霸王男士固发去屑洗发液”两款产品被认定为虚假宣传，被责令改正，不得再夸大宣传。
2011年6月，由知名主持人杨澜代言的“蓝月亮”洗衣液，被爆料称含有荧光增白剂，可能危害人体健康，一时引来众多关注。2011年10月14日，虽然法院最终判定，蓝月亮亮白增艳洗衣液质量合格，产品外包装标识符合规定，但是依然给杨澜当时美好的形象打了折扣。
2014年3月，倩碧焕颜活力光子嫩肤系列产品被意大利反垄断监管机构认定为蓄意宣传与镭射手术的效果对比和价格差，误导消费者进行购买的行为，对其开出40万欧元的罚单，并要求其60天内修改宣传内容。同年4月，法国欧舒丹因有两款产品的广告宣传有纤体功效，被美国联邦贸易委员会处以45万美元的处罚，同时禁止该品牌未来再做虚假减肥广告。
宝洁虚假违法广告，被贴最大罚单
2012年4月29日，有微博网友爆料称，经检测，国内的佳洁士牙膏里根本没有氟的成份，尽是各种工业废料。5月2日一早，佳洁士在官方微博上回应称，佳洁士秉承全球一致质量标准，符合各国法规。其在华销售牙膏以氟化物为防蛀有效成分，产品出厂前均经严格测试。
2015年3月9日，上海市工商局披露，佳洁士广告词“只需一天，牙齿就真的白了”因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元。这也是截止2015年3月，我国针对虚假违法广告的最大罚单。这次事件不但对宝洁公司品牌形象构成负面影响，就连产品代言人小S(徐熙娣)也差点被牵连。
事实证明，消费者对于名人代言的日化品品牌也需要理智对待。
（综合/青眼）
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