青眼/萌奇奇
“哎，小刘，你听说过那个**品牌吗”？
“啥，好高级的样子！可是，它是什么东东啊”？
“我去，连这个牌子都不知道，看样子你是不怎么懂化妆品喽”！
“……”（没办法做朋友了，拉黑！）
日化市场就是一个没有硝烟的战场，所有日化品牌都在这个战场辗转沉浮。这些你“不知名”的化妆品背后，竟然有着这样辉煌的过去，不免让人唏嘘。
宝莹：世界上第一袋洗衣粉
你知道世界上第一袋洗衣粉是哪家品牌吗?不是立白，不是汰渍，而是汉高的第三大品牌宝莹。宝莹是世界五百强企业，德国汉高集团旗下的洗衣粉品牌，在德国同类产品中销量第一。
1993年进入中国，高端阵线被汰渍、碧浪和奥妙占领，中低端市场领地又被奇强、纳爱斯霸占，宝莹只能被限定为地方品牌。2009年，汉高正式宣布停止在中国的织物洗涤业务，包括宝莹在内的一众品牌退出中国市场。
H2O+（水芝澳）：最早的“八杯水”
水芝澳是美国著名化妆品牌，1989在美国芝加哥创立，同年在著名的密芝根大道开设首间专门店。迄今为止，水芝澳已在全球30多个国家和地区开设了超过2000多间门店及专柜，足迹遍布全球。
2002年水芝澳进入中国市场，由香港公司代理。h2o+水芝澳最享负盛名就是有“八杯水”的尊称，这也引发了很多品牌开创自己的“八杯水”。
Red Earth（红地球）：国际一线彩妆品牌
1989年，创立于澳洲。1991年，红地球在墨尔本开出第一家红地球专卖店，迅速扩展，成为行销世界各地的化妆品品牌。在那个电商未曾普及的时代，红地球在年轻白领和大学生群体中人气颇高。
但是，随着大量实体店和商场专柜的关门撤柜，红地球已经逐渐从市场上消失。目前，红地球只保留了其天猫官方旗舰店等电商销售模式。
洁诺：联合利华旗下最大牙膏品牌
洁诺与力士、奥妙、旁氏、夏士莲一样，是联合利华最优秀的国际品牌之一。洁诺同时也是联合利华旗下最大的牙膏品牌。尤其在儿童牙膏领域，洁诺的可吞食牙膏受到了很多妈妈们的欢迎。
在中国市场，因为品牌定位不够鲜明，洁诺遭遇了一场大失败，黯然退出中国市场，联合利华只能靠租赁的中华牙膏对抗高露洁和佳洁士。
蝶妆：专柜数量一度攀升至1100多家
韩国LG集团在中国推出的一个化妆品品牌，1995年面世，在很多大型商场设立了自己的品牌专柜。2004年到2006年是蝶妆最繁荣的时期，专柜数量一度攀升至1100多家。
2007年，高速发展的蝶妆遭遇巨变。几年前，蝶妆在中国的销售渠道已经从主攻商场百货转战至二三线市场，就目前的市场业绩来看，该品牌依旧低迷。很多人也都表示，只听过梦妆，不知道蝶妆。
ATTENIR（艾天然）：日本超高人气护肤品牌
成立于1989年，日本著名化妆品品牌。你可能没听说过艾天然，但你一定知道FANCL，其实它们俩是姐妹品牌。艾天然隶属于FANCL集团，在日本的女性当中非常有人气，旗下众多明星产品常年占据销售榜前列。
2011年进入中国，因为母公司安特尼亚计划对旗下产品线进行大型调整，以致无法稳定供应艾天然在华销售的商品库存，艾天然只能选择退出中国市场，所以很多人都没有听过这个品牌。
Cover Girl（封面女郎）：美国销量最大的彩妆
封面女郎是美国著名彩妆品牌，也是宝洁公司旗下主要产品之一。1961年在美国推出第一款粉底产品，封面女郎逐渐成为美国最受年轻女孩喜爱的时尚彩妆品牌。2010年，泰勒斯威夫特成为封面女郎代言人。
2005年进入中国市场，同时期宝洁还引入被定位为高档彩妆化妆品的“蜜丝佛陀”。2015年7月，宝洁将旗下香水、护发和化妆品等43个美容品牌并入科蒂公司，其中包括蜜丝佛陀、封面女郎、威娜护发用品以及Gucci和Hugo Boss在内的香水品牌。
一诺美：欧洲口服抗老化产品销量第一
2002年诞生于法国，欧莱雅与雀巢在法国合资创立的口服美容品牌。2003年，一诺美明星产品红元片在欧洲口服抗老化产品销量第一。
2011年，一诺美正式进入中国，为中国女性带来口服美容新理念。可是2012年，一诺美团队就解散了，欧莱雅中国撤离一诺美在中国的官方销售和推广。
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