连日GMV涨幅170%，这个美妆品牌靠什么实现持续增长？

“她经济”崛起，女性消费市场在这种趋势的推动下，展示出了极强的生命力。

化妆品品牌「兰妆」重视成熟女性群体的驱动力量，在营销和产品的共同发力下，近期GMV不仅增长了170%，更是接连多日均稳定地保持在高水准。

1、GMV翻倍增长，高频直播实现强曝光

「兰妆」自8月13日起，销售水准得到明显的提升，GMV较与往期也增长了170%，在此期间，也拿下了美妆护肤品类的品牌日榜TOP1。

通过观察，「兰妆」在品牌创始人的引领下，以公司团队为核心建立了账号矩阵，来完善品牌自播体系，构建核心竞争力。

还包括男性美妆博主，多以科普、创始人的形式来建立靠谱的人设，通过专业技能背景、独特个人定位来进行理性种草，以获取观众的信任。

美妆护肤赛道的这种策略，有着朵拉朵尚、黛莱皙、韩熙贞等头部快品牌的案例在，通过树立品牌创始人接地气的形象，拉近品牌和用户的距离。

并通过保证直播频次来提升直播间热度。其中@雨姐（兰妆创始人）每日直播长达22小时以上，用加长直播时长的方式来获取更多流量，并形成固定的直播场次来巩固观众。

这不仅提高了@雨姐（兰妆创始人）直播间的人气，同时带来了转粉率的提升。近七天账号就涨粉14w，单日最高涨粉6.6w。

2、“产品力+性价比”公式，实现精准获客

如今年龄40+的成熟女性正在打破每一个传统刻板印象，让美妆品牌看到了她们身上的护肤需求和消费潜力。

「兰妆」作为女性消费群体为主的护肤品牌，主要针对30+、40+的熟龄女性。因此营销上表达出品牌专为女性用户的主张。

在产品上也稳稳切中女性用户痛点，将品牌灵魂外显。

「兰妆」旗下产品种类齐全、覆盖美妆护肤多方面。但在产品营销上展开大单品策略，以眼膜和面膜为切入来形成口碑效应，以此带动护理产品销量的提升。

根据《快手达人运营解决方案》显示，单品脚本可以通过场景带入展现产品亮点，用专业背书的方式详细介绍成分功效。

△果集·飞瓜快数-《快手达人运营解决方案》

而大单品的炼成，是来自产品不断自我进化，对消费需求和痛点风向的把握。

面膜和眼膜作为基础护肤、眼部护理品类，「兰妆」主打“抗初老”、“抗皱纹”等功效，这些作用能与受到岁月影响的中年女性皮肤情况对标。

因此直播间更重视产品效果的宣传，强调解决问题的功效性产品。

除此之外，胶原蛋白作为“年轻”的标志，「兰妆」围绕功能性护肤市场的消费需求，也推出多款含有胶原蛋白的产品，并以此作为卖点。

「兰妆」的总体的客单价一直稳定在188.21元左右。加上多为套装形式的护肤品对于消费能力强、潜力大的成熟女性来讲，性价比突出。

3、中年女性消费崛起，美妆市场有哪些机遇？

随着美妆品牌的“内卷”愈发激烈，在高度同质化的竞争中，对品牌的考验也越来越多，但好在美妆市场的潜力依然足够庞大。

艾媒数据显示，国内化妆品消费持续攀升，预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。

而随着“她经济”概念的风靡，不仅是女性消费群体的扩大，还有女性消费力的提升。其中中年女性消费强劲，成为“她经济”产业链条上的重要一环。

很多背靠快手生态成长的美妆品牌，深度下沉女性市场，主攻中年女性护肤需求。

《2022快手美妆消费趋势》也显示，快手约7成美妆用户分布在三线及以下城市。

加上大部分中年成熟女性在持续消费能力方面，要比时下热门的95后年轻消费者要强。因此通过瞄准高消费力的成熟女性，重视她们的实际需求，美妆品牌有可能俘获这些成熟女性的芳心。

而其中抗衰的需求也可以用来打开更多的年龄圈层。

随着人们对抗衰老意识的逐渐深化，关注抗衰老的人群也越来越年轻化，消费抗衰老产品的群体将不断扩大。

因此，品牌如果可以打开大众化抗老的新增量市场，满足更多年龄段的抗衰老需求。对其扩大品牌宽度，赢得更多消费者认可更有帮助。

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