独家首发丨2017年二季度中国健康行业新媒体影响力品牌榜出炉啦

健康行业新媒体哪家强，中国健康传媒集团喊你来看榜！

为引导健康领域工商企业在企业文化建设、品牌传播、健康传播、诚信自律、信息公开等方面更好地发挥新媒体的作用，为健康中国建设承担企业主体责任，中国健康传媒集团联合新榜发布“中国健康行业新媒体影响力品牌榜”。

本榜单以季度为单位，涵盖药品、连锁药店、食品、保健食品、婴幼儿配方乳品、医疗器械、化妆品七个健康领域工商企业新媒体影响力品牌榜。

本期新媒体影响力的新榜指数由“品牌公众号得分”与“外部提及得分”两部分加权构成，由原始传播数据标准化处理之后，参照权重计算公式推导而得。其中，“品牌公众号得分”指的是品牌官方微信账号自身的传播力度，统计数据的维度包括官方公众号发布文章的次数、篇数、阅读数、点赞数等；“外部提及得分”则指的是除官方公众号外，品牌在其它所有微信账号文章中的曝光程度。

榜单共统计近千家企业，采集企业官方微信号、核心品牌微信号近千个。综合各项指标后，推出《2017年二季度中国健康行业新媒体影响力品牌榜》，并客观评价出各领域新媒体影响力TOP10企业。

2017年二季度，七个行业微信公众号共发布28815篇文章（一季度25565篇），较一季度有所增加。整体来说：从“品牌公众号得分”来看，与一季度相同，化妆品、保健食品两个行业依然保持领先优势，究其原因，与行业特性紧密相关——两者都需要依靠新媒体营销实现对品牌、销售的拉动；从“外部提及得分”来看，前十名中，化妆品所占比例最高，其次为食品和连锁药店，这一方面与人们对精致生活的追求有关，另一方面又与人们的生活刚需相联；综合两部分所得的新榜指数中，化妆品和食品在各行业中表现突出，遥遥领先。

从各行业的数据分析结果看：

化妆品

化妆品行业中，单从“品牌公众号得分”来看，二季度与一季度的前三名保持一致，分别为玫琳凯、屈臣氏、丝芙兰；但是综合“外部提及得分”后，前三名为香奈儿Chanel、Dior迪奥、雅诗兰黛。以上品牌均展现出强烈的品牌优势，在“外部提及得分”优势明显，于综合排名中进入前三。

保健食品

保健食品行业中，从“品牌公众号得分”来看，二季度前三名为无限极、安利、权健，其中，安利在两个季度表现稳定，均为前三名，而上一季度中名列前三的葆婴和完美中国分别下滑至第四位、第五位；综合“外部提及得分”后，三甲有所调整，分别为完美中国、安利、无限极。

食品

食品行业中，从“品牌公众号得分”来看，二季度前三名分别为哇哈哈、蒙牛乳业、伊利；综合“外部提及得分”后，前三名分别为伊利、Bonjour达能、五粮液。可见，无论一季度、二季度，无论内部得分还是综合排名，以伊利为代表的乳制品表现突出。

婴幼儿配方乳品

婴幼儿配方乳品行业中，从“品牌公众号得分”来看，二季度前三名分别为合生元、海普诺凯和飞鹤，一季度分别为海普凯诺、合生元、美素佳儿（二季度排名第四）；但是，综合“外部提及得分”后，前三名调整为光明、合生元及蒙牛奶粉。可见，海普诺凯和美素佳儿正在通过在公众号方面的努力，打造新媒体品牌，不过目前，鉴于其外部提及得分较低而无缘进入榜单前十。

药品

药品行业中，从“品牌公众号得分”来看，康美药业连续两个季度稳坐冠军，二季度的第二、三名分别为保灵药业、北京同仁堂；但是，综合“外部提及得分”后，前三名分别为云南白药、同仁堂和康美药业。可以看到，保灵药业因外部提及得分较低而未能进入前十之列；而不管从哪个维度来看，在2017年一、二季度中，康美药业都凸显出其在新媒体方面较强的行业影响力；北京同仁堂则在二季度迎头赶上。

连锁药店

连锁药店行业中，从“品牌公众号得分”来看，一、二季度的前三名保持稳定，一心堂连续两个季度夺冠，排名二、三的均为广东邦建、健客健康咨询；综合“外部提及得分”后，前三名分别为老百姓大药房、一心堂、康爱多。可见，一心堂在各项指标上都表现良好，而老百姓大药房虽然“品牌公众号得分”位列第十，但“外部提及得分”上的重大优势让其一举夺冠。

医疗器械

医疗器械行业中，从“品牌公众号得分”来看，前三名为喜来健、通用电气、西门子，与一季度保持稳定；综合“外部提及得分”之后，前三名分别为强生、西门子、通用电气，可见后两者在新媒体方面稳定的影响力，而喜来健虽然自身公众号表现优秀，但是受整体品牌影响、外部提及得分较低，未能进入新榜指数的前十之列。

综合以上：二季度，各行业的国内外一线品牌依然是“内外兼修”，其“品牌公众号得分”与“外部提及得分”整体表现都较为突出；同时，一些其他品牌在“外部提及得分”较低的现状下，则采取先做好公众号，稳扎稳打，练好内功，再求突破的策略，以期在新媒体方面提升影响力。

新媒体运营如何做得更优秀，您要了解更多榜单详情，或者您对榜单有不一样的见解，请发邮件至：yut@cnpharm.com

文/中国健康传媒集团