11月11日晚，百雀羚放了李佳琦的鸽子，当晚百雀羚的微博被李佳琦粉丝攻陷，这到底是怎么一回事呢？
百雀羚“放鸽子”事件
“下面一个，百雀羚！”
“百雀羚没有来，今天。”
“不来就算了，没有关系，百雀羚以后合作就靠缘分好不好。”
这是11月11日晚上，李佳琦和男助理在淘宝直播间的对话。虽然李佳琦没有说重话，但很显然他对此很生气。在后来推荐雪花秀时，李佳琦还忍不住diss百雀羚两句。
“等了两天百雀羚。我要就要给你们最低价，不然就不要来参加双11，我一直和他们老板扯。刚刚他们说答应我们来，后来又不来，这种没有信任的品牌方，没有必要和他们合作。”
据李佳琦在直播间讲述，今年双十一，百雀羚本来是答应了这次和他合作，他还为百雀羚要来自己直播间的事情预热了两天。可万万没有想到的是，百雀羚竟然临时放了他的鸽子。
随后，“放鸽子”事件不断在网络上发酵，大量李佳琦的粉丝涌去了百雀羚官微下方留言发泄不满，甚至有网友建议百雀羚改名为“百鸽灵”。另外，以下这些声讨百雀羚的评论均获得了数万网友点赞。
__小叮做事小叮当-：无语，放李佳琦鸽子就是放我们鸽子。
补刀实习生：你们要不要改名百鸽灵？
躲角落的小狮子：太失望了，我在李佳琦直播间等了那么久。怎么可以这样？
小松菜肥：不是，讲不讲信用啊？在李佳琦直播间等了两天！
兴欣战队_玲玲小怪咖：原本还以为良心国货品牌，结果言而无信？？？？？摆架子给谁看，买你东西最终还不是我们顾客，我去买相宜本草，不见，昨晚买的全部退货。
有网友指出，百雀羚放了李佳琦的鸽子，是因为它去了薇娅的直播间。还有业内人士称，李佳琦这样深耕美妆的大主播，对品牌方的价格会压得很低，百雀羚最后没有来李佳琦直播间，有可能是品牌方给不到主播要求的低价格。
网红带货主播与品牌地位倒转
面对如此公关危机，百雀羚如何应对的呢？百雀羚……百雀羚没有应对，微博任李佳琦粉丝骂了一轮又一轮，没有关闭评论也没有删博，甚至连个公关声明都没有发。
更骚的是，百雀羚旗舰店的官方微博还点赞了带#李佳琦被指虚假宣传#话题的微博，这一操作究竟是手滑还是算是diss回应呢？
但品牌君怎么看怎么觉得，百雀羚不公开回应，只有暗戳戳通过点赞来diss主播的行为，其实有点可怜，像是不太敢和李佳琦正面公开杠上的样子。
确实，网红主播的流量和影响力已经越来越大，大到主播与品牌的地位发生了倒转，品牌被diss也只有忍气吞声的份。
李佳琦，一场某护肤品的直播，他一秒钟卖出8000个套装，销售额228万；2019年淘宝618，他用3分钟卖出5000单资生堂红妍肌活精华露，销售额超600万；他还甚至创造了在三秒内，卖空十万件商品，一场直播销售额上亿的记录。
另一边厢，“淘宝第一女主播”薇娅，单场2小时最高引导销售高达2.67亿，2018年全年带货27亿，合作品牌数超5000个。她的直播团队走进韩国，1秒就破2万单，整场直播销售额达到1.1亿元，她的粉丝一天就买空了韩国化妆品市场。
如此惊人的带货能力和销售水平，头部带货主播的能力已经能碾压一个中小型的电商平台了。要知道，拥有7000万用户的社交电商小红书，在2018年的半年销售额也只有7亿元，大约只有薇娅整年带货业绩的四分之一。
这样一来，头部带货主播已不是普通的直播销售人员，他们靠着自身的影响力成为了一个堪比中小电商平台的销售渠道，有着能与品牌抗衡、叫板的砝码，与品牌之间的地位已经开始倒转。品牌不再是财大气粗、颐指气使的甲方，反而是需要头部主播这个超强销售渠道的普通合作者。因此，李佳琦敢在自己直播间内diss国货巨头百雀羚，硬气封杀国际一线品牌兰蔻。
而百雀羚的错误就在于，还把头部带货网红的直播间，看成一个普通的电商广告位，把自己看做是甲方，想上就上，甚至还毫无心理负担地在最后一刻决定不上了。可能百雀羚那边觉得自己只是取消了一个广告位，消费者看不到也无所谓吧。
百雀羚这件事算是给所有品牌都提了一个醒，头部带货主播与品牌之间的力量天平已经发生倾斜。未来与头部带货主播的关系如何处理，值得所有品牌反思。
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