伊卡露诗业绩增长32.28% 杨卫忠曝了这些料

昨日（7月6日），为了承接品牌良好的发展势头，凝聚彩妆新思路，植物彩妆领导品牌伊卡露诗迎来了2016年中总结会。

合力聚势，谋远共赢

2016年是伊卡露诗品牌发展突飞猛进的一年，如今已走过一半，品牌即将掀开下半年的全新篇章，为此，伊卡露诗特邀全国代理商精英一起，聚集彩妆新势力，共同谋划彩妆新未来。

据悉，本场会议以“聚势共赢”为主题，由上半年总结和下半年计划两部分组成，并设有各年龄层的代理商分享环节，覆盖60后～80后，力求聚集各方面的彩妆智慧与创意灵感，共同探讨彩妆发展新思路，迎接伊卡露诗新一轮的爆发。

此外，会议期间，伊卡露诗还邀请代理商参观了工厂，让代理商零距离见证伊卡露诗彩妆产品诞生全过程，进一步展现了伊卡露诗的彩妆匠心。

2016年1季度销售额环比增长32.28%

会上，伊卡露诗品牌总经理杨卫忠表示：“站在彩妆行业的风口上，伊卡露诗凭借十年磨一剑的执著、实力、沉淀，2016上半年频繁创举新动态，让渠道、消费者重新认识了不一样的伊卡露诗。”

伊卡露诗品牌总经理杨卫忠

他指出，伊卡露诗品牌一切回归本质，一切以市场需求为导向，加强与消费者的沟通，将彩妆匠心发挥极致。

在产品开发上，伊卡露诗紧跟彩妆最新流行趋势，深度研究消费者需求和特点，力求突破彩妆品类的技术创新。据杨卫忠透露，针对产品开发，伊卡露诗团队坚持每年出国考察，每年的产品研发投入都占据了营业额的5％。

对于伊卡露诗的业绩表现，杨卫忠表示十分满意，他认为2016年上半年伊卡露诗交出了一份让市场满意的答卷。其中，2016年第一季度销售额环比增长32.28%，第二季度销售额环比增长8.78%，二季度柜台发货数量环比增长18.47%。此外，伊卡露诗上半年还新增了10位新代理商。

基于上半年良好的市场反馈，杨卫忠对于伊卡露诗接下来的表现也给予了较高的期待，也将以更高标准来带领伊卡露诗的发展。

“8月份，我们将开展伊卡露诗‘Color Girl 唇潮季’打板活动，并推出润唇膏新品，通过自主研发和技术创新，打造更高品质、更时尚的产品满足市场需求，以多元化的营销活动帮助化妆品店拉动彩妆销售占比，进一步提升品牌竞争力。”

彩妆成为化妆店的下一个驱动品类

伊卡露诗培训经理、产品开发经理马丽表示，对于本土化妆品店而言，彩妆是时尚品类的发动机，具有时尚形象力和年轻聚客力，必将成为化妆品店的下一个驱动品类。

伊卡露诗培训经理、产品开发经理马丽

对此，她解释道：第一，彩妆柜台形象较为时尚，无形之中可为店铺增添时尚的体验氛围。第二，彩妆具备体验上的优势，通过彩妆体验更能留住顾客。

欧睿的一项调查也显示，2015年全球彩妆增长率高达6%，高于全球美容和个人护理行业4.7%的增长率。显然，彩妆已成为当下化妆品市场增长最快的品类之一。

不过，马丽也指出，彩妆虽已成长为化妆品店的第二大重要品类，在店铺商品结构中占比不小，但彩妆区对业绩的贡献目前来看并不理想。

究其缘由，马丽认为：“核心还在于缺乏专业的彩妆氛围，消费者存在色彩方面的心理障碍，化妆品店缺乏对彩妆用户的专业教育以及专业彩妆氛围上的引导。”

在这样的大背景下，伊卡露诗推出了植物彩妆首个“Color Girl 唇潮季”美妆盛宴，以千城万店联动开展的形式，助力终端店提升顾客的体验感，更好地帮助店家和代理商解决动销问题。

从消费者层面来看，唇部是国际彩妆市场消费最高的品类之一，也是国内彩妆市场潜力极大的品类，在90后的彩妆消费品类中占第二位。因此，伊卡露诗围绕“唇”作为核心突破点具有较好的市场基础，势必掀起新一轮的“唇在感”热潮。