伊卡露诗走进品观开讲啦 最美唇膏刷爆唇在感

阳春三月，万物复苏，在这个美好的季节，植物彩妆领导品牌伊卡露诗走进了品观网大本营，伊卡露诗总经理杨卫忠首度来品观开讲，携伊卡露诗明星产品金典蜜恋樱桃唇膏，用最美唇膏刷爆唇在感。

今日（3月5日），杨卫忠一行周六早上便提前抵达了品观巢。杨卫忠表示，很高兴能来品观巢为现场品观小伙伴们分享行业知识。

开讲伊始，杨卫忠透露，对于此前从事护肤行业的他而言，涉足彩妆行业是一次跨界。 2014—2015年，美妆行业处于寒冬时期，大家更多的在探讨如何进行破局，如何来提高业绩，如何带领品牌来进行突围。

对于彩妆而言，竞争同样激烈，在传统的销售业绩当中，70%的营业额来自于护肤，8％—15％来自彩妆，不过，从去年下半年开始，彩妆的市场份额占据了25.6%。

目前彩妆的发展趋势还非常好，杨卫忠表示，在互联网时代，机遇与风险并存，彩妆领域更多地代表文化的竞争。

因此，专注于植物护肤十年之久的彩妆品牌伊卡露诗，更多地倡导对消费者的关爱，秉承着对消费者负责任的态度，以植物彩妆天然、安全的特性作为突破点，用一支口红来撬动整个彩妆界，应对萧条的大环境。

数据显示，口红作为80后、90后喜爱的彩妆品类，每年同比增长24.7%，远高于彩妆10.3%的整体增长率， 2015年2月唇膏更是同比增长了67.3% 。

在唇膏市场形势大好的情形下，杨卫忠表示，2016年，伊卡露诗将致力于成为行业第一个引爆唇膏的品牌，重点打造品牌形象升级、会议营销、互联网推广、“秀唇在感”线上线下推广活动等几个板块的工作，同时启动伊彩学院，并携手品观网等在行业有影响力的媒体聚焦打造伊卡露诗的“唇在感”话题。

事实上，伊卡露诗在线上进行“用最美唇膏刷爆唇在感”秒杀活动时，短短2个小时便卖出了4万余支。 除了对伊卡露诗品牌布局进行详细的介绍外，在品观网大本营现场，杨卫忠还与小伙伴们进行了亲密的互动。

面对“原先做护肤品类，为什么勇于跨界来操盘彩妆”、“伊卡露诗沉默了10年，以前在行业的推广宣传比较少，您上任后进行了品牌规划和营销策略上的变化，是因为老板的信任么”等问题，杨卫忠也一一进行了详细的解答。

杨卫忠称，最初有些代理商也是持质疑的态度，时间检验证明，无论是做护肤，还是彩妆，营销的本质是一样的，只是方法上有所变化。

“自7月份我加入伊卡露诗以来，伊卡露诗46个代理商中，跟随10年的代理商有7～8个，5年的有20余个。最初，他们对于我（的改革）表现出来可能更多的是’不屑’、’不看好’、’不认同’。”杨卫忠透露。

“一方面，伊卡露诗的代理商品牌忠诚度很高，内心十分渴望品牌发展好。另一方面，品牌在进行改革的过程中，有时会触碰到代理商的利益。但是，当品牌在进行形象升级、推广直至最终落地后产生越来越大的影响力时，已经获得他们的理解和认可。”

杨卫忠表示，伊卡露诗“刷爆唇在感”是伊卡露诗2016年在推广上重点打造的主题，在行业内引爆彩妆新理念,树立彩妆唇膏品类标杆品牌。

而此次走进“品观开讲啦”，属于该主题在行业的首次曝光，借助于品观这样有影响力的行业媒体，让这一主题更广泛地在行业内传播，使整个行业对伊卡露诗主打的唇部产品产生深刻的印象，树立伊卡露诗专注唇部彩妆的品牌认知。

通过“唇在感”为主题进行系列品牌推广活动，关怀消费者内在需求,体现个人价值的"唇在感",提升伊卡露诗让你每时每刻都活出存在感的影响力。