2017年业绩上涨21.76% 伊卡露诗明年更有“新花样”

英敏特最新报告《彩妆-2017中国》显示，唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年仅有的15%，意味着口红/唇彩是彩妆品类的增长引擎。口红/唇彩的确是深入中国消费市场，95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩。

唇部彩妆品类的大热离不开品牌对市场的培育。12月15日，植物彩妆伊卡露诗于广州隆重举行“红不可挡”年终盛会暨新品发布会，来自全国各地的合作伙伴与业务精英们参加了此次会议。

极致进化 打造更有个性差异的品牌

90后、00后的新生消费者已成长为助推彩妆市场蓬勃发展的主流力量，近年来消费群体的年轻化，也成为了植物彩妆伊卡露诗推动品牌自我更新的最大动力。作为国产植物彩妆的伊卡露诗，过去一年在年轻化上动作频出，受到业界一片叫好的同时也让消费者们眼前一亮。

“红不可挡”年终盛会暨新品发布会现场

会议上，伊卡露诗品牌总经理马丽针对伊卡露诗2017年品牌销售额的新突破，同比去年增长21.76%的战绩提出了“用年轻化的语言搞定年轻态”的品牌战略升级部署。

品牌总经理马丽发布2018品牌战略规划

针对2018年的战略部署，她提出了品牌突围的两把利剑，一是品牌新升级，紧跟彩妆市场趋势，用年轻人喜爱的方式创新品牌，不仅重视品牌颜值、产品定义，亦重视产品研发。

伊卡露诗全新柜台形象

二是营销推广新升级，打造有温度可感知的动销活动。从彩妆视觉、听觉、嗅觉、触感上，重新定义终端动销，全方位提升品牌的专业度和美誉度，从而引爆年轻消费市场。

新品揭晓 元气红妆系列重磅发布

为了加码彩妆市场，占领市场先机，此次发布会上，植物彩妆伊卡露诗盛大宣布启动元气红妆系列新品，并提出“正当红·肆意妆”的植物彩妆新主张，目标直指16-25岁的年轻消费群体。

在广州泓美化妆品有限公司总经理邹秀容、伊卡露诗品牌总经理马丽、伊卡露诗品牌销售总监闫进晶等领导的共同见证下，“元气红妆系列新品”启动仪式闪耀登场，霸气揭面。

伊卡露诗元气红妆系列盛大揭面

“我们提出‘正当红·肆意妆’的主张，是源于对2018年彩妆流行趋势的预测。为了此次新品也筹备了长达一年的时间，研发部和市场部的工作人员也从消费者喜好、产品颜色和配方方面反复调适，确保匠心开发。”在新品发布会上，马丽说道。

元气红妆新品

据了解，伊卡露诗元气红妆系列新品依旧继承植物彩妆宗旨，以“玫瑰”作为新品的核心成分，深度呵护肌肤，达到养肤亦美妆。会议上共发布5款匠心新品，分别是小红管元气唇膏、水滢无瑕空气轻垫霜、光影塑颜修容笔、水滢持久定妆喷雾、舒缓净颜卸妆水，颜值和品质并重。

在发布会现场，“有质感”、“颜值高”、“品质好”等评价数见不鲜，很多代理商在试用新品后都表示爱不释手。“被颜值吸引、被品质折服”代理合作伙伴们如此评价。

玩转市场 颠覆植物彩妆新时代

伊卡露诗要实现2018年的全新突围，势必需要有全面、创新、多元的市场销售规划。闫进晶在会议中揭晓了“2018伊卡露诗市场销售规划”，表示对共同打造伊卡露诗又一个新高做好了充分的准备。

闫进晶揭晓2018市场销售规划

2018年，伊卡露诗将通过一系列的创新举措，在招商、政策、终端动销等为渠道商提供更加全面、系统的各项增值服务和动销支持。在终端市场开拓方面，将启动100家明星店和100家打版店计划，强化CS渠道的市场竞争力，助力市场的深度开拓。

同时，伊卡露诗还将升级动销活动的表现形式和体验方式， 并提出了“动销黑科技”的新概念，从视觉上吸引眼球、听觉上震撼心扉、触觉上完美体验，联合全国千城万店共同启动新动销，引爆新一轮的动销新风暴。

伊卡露诗动销全新概念“万唇引力 一抹上瘾”

元气红妆系列获得了伊卡露诗代理商伙伴的高度认可和支持，会议当天截止12点，以300%的收款超额完成了会议目标，据悉，目前回款还在陆续追加中……

锁定流量 升级营销创新玩法

如今市面上的彩妆种类繁多，彩妆市场的竞争异常激烈，一个品牌如果没有独特的吸引力和对时尚潮流的洞察力，就很容易在市场中‘泯然众人矣’。2018年伊卡露诗在对品牌、产品全面升级之后，植物彩妆的专属独特性也将愈发突出，同时也将更加契合时下95后、00后的年轻化需求。

为了吸引95后为主导的年轻消费者的眼球，伊卡露诗针对元气红妆系列新品，拍摄了全新的产品广告，为新品强大造势。

另外，在数字化营销行动方面，伊卡露诗也将秉持“深挖新玩法”的思维，定制属于伊卡露诗的专属直播节目，增加更多有趣的互动，推出更多植物美妆的独家视频。相信通过年轻化个性定制的方式，传递伊卡露诗植物彩妆的独特性，彰显伊卡露诗“年轻、时尚、个性、有趣”的品牌个性。

伊卡露诗现场美妆直播间

2017年第四季度已经踏入尾声，伊卡露诗未雨绸缪，提前部署，以“红不可挡”的新年主张吹响了2018年的冲锋号角，战绩如何，让我们拭目以待。

吴昆来 陈薇 张世君 王丽燕 马丽 龚箫吟... 等105人看过此文章