迈入19岁，幸美股份练就了哪些稳中快升的“不二法门”？

中国美妆网 罗文星

2016年至2017年，广东幸美化妆品股份有限公司（以下简称幸美股份）进行了一系列重大调整革新，在历经股权变更、拥抱资本、新领导班子磨合摸索等重要举措下，其总基调仍保持为稳中求进，并实现了业绩飘红，上半年营业收入同期增长41.84%，净利润实现同期增长282.58%。

2018年将至，幸美股份迈入19周岁，经18而立的成长之后，19周年又将迎来突破更新。在今日（12月22日）于广州白云机场铂尔曼大酒店举办的幸美股份2018战略发布会上，幸美股份董事长郭雷平宣布，2018年，幸美股份的总基调确定为稳中快升。接下来要做的，是无穷加乘。

“抱一而为天下式”

“稳中快升，关键是快。”郭雷平如此强调。幸美股份自开创以来始终保持着稳定增长，而在此发展新阶段，身为董事长的他表示企业根基扎稳后便应实现跨越腾飞。

他将“快”的要求落实在三个方面，首先要实现产品品质的快速提升，达到国际水平。众所周知幸美股份凭其深厚的技术实力获得高新技术企业称号，而旗下子公司广州静美化妆品科技有限公司亦于今年获此认可，此外还与国外以研发实力著称的法国BEA集团开展战略合作，在其品质研发上，可谓实力雄厚。

幸美股份总裁李佳与法国BEA研发总工程师Carole Collange

其次，品牌快速提升也是重点。2017年，幸美股份便开始向年轻化战略调整，随着年轻消费者日渐成为主力客群，旗下品牌也将不断进行升级革新。再者，郭总表示近两年在传统渠道的占有率有所下降，快速提升市场占有率亦是当务之急。

而针对这一系列调整，郭总表示必须坚守“集中资源”的总原则。“资源过于分散，达不到一拳重击的效果。”古人有云“抱一而为天下式”，郭总深受启发，“我们将会盘点公司资源，集中力量，做出战略调整。”

3年实现3大目标

而对于幸美股份接下来的战略部署，据幸美股份总裁李佳介绍，将围绕三大目标进行：2018年，实现营业目标再增长35%；至2020年，进入十亿俱乐部；并申报IPO。

“品质提升和内容营销是2018战略的核心要点。”李佳结合市场动态分析到，随着年轻消费者成为主力军及消费升级日渐加强，化妆品市场走向了产品制胜和内容为王的时代进程。

幸美股份总裁李佳

根据市场趋势，幸美股份2018年将在产品及品牌全面升级和内容营销上迅猛发力。实则2017年，幸美股份便在研发上总投入1400万元，不仅荣膺广州市研发机构，还与广东药科大学教学基地合作，成立了法国香氛实验室，其专利研发项目多达29项。而郭雷平表示，2018年研发投入要再提升30%。

产品品质做好最优保障，品牌布局上亦进行了全新调整。李佳表示幸美股份将打造3大阵型8大品牌，除了全力推进植美村、安尚秀、泉润等核心明星品牌外，还新兴布局了嬉妆纪、女神的权杖、进口婴童系列等全新品类品牌，此外还有植男、高妍等种子培育型品牌在筹备当中，将于3年内全新上市。

李佳将此布局总结为“大、全、精”，及涵盖丰富的品类矩阵，以创新品类和主导品类发展建立全品类阵容，“明年这5个品牌将推出新品共计135个。”聚焦精简，只出精品。

而在营销上，幸美股份将聚焦“有fun走心内容种草”等几大千禧一代最受欢迎的营销关键词。除了集齐90后小花关晓彤、宋妍霏双星代言，还将搭建内容营销孵化团队，以娱乐化和走心洞察为主要方向，主打IP运营，引导粉丝经济；并且在年轻一代最热衷的短视频领域发力，汇集直播、视频、动图、长图文等有趣的形式呈现内容，实现全新热点渗透等。

据李佳神秘介绍，2018还将有两大颜值担当小鲜肉加盟助力，届时再造品牌热门话题，令人期待不已。

自2017年股权变更后，幸美股份创始人郭雷平回购股份再次成为第一大股东；同时，今年也引入了上海棋兆甲盛投资中心资本入股，在资本大力加持下，幸美股份在化妆品行业创新无忧，前进之途愈见坦荡。

18而立，19无穷，幸美股份接下来又将带来什么精彩表现，我们拭目以待。