这个老字号，凭什么三度蝉联中国品牌500强?

一个本土企业要多少努力才能做成一个品牌?

片仔癀说，多少努力没有统计，但他花了500年的时间。

一个老字号三度蝉联中国500强，意味着什么?

意味着任时光荏苒，品牌的烙印已深深扎根，品牌价值历久常新。

3月初，片仔癀入选“2017年中国品牌500强”一百零一位，品牌估值298.19亿元人民币。入选“2017年中国最具竞争力品牌TOP10”医药行业，排名第三。这是片仔癀连续三度蝉联中国品牌500强榜单。

据悉，中国品牌500强是由品牌价值实验室、世界经济学人周刊共同主办的一项活动。是目前中国品牌研究领域最具权威性、最具影响力的奖项之一。除了片仔癀，中国品牌500强还有谁?华为、联想、海尔、青岛啤酒、娃哈哈……

能得到中国品牌500强的加持，片仔癀近年来是如何做到的?

让品牌价值成为一种文化符号

是什么支撑片仔癀走过风风雨雨500年?

片仔癀刘建顺董事长曾表示：“除了片仔癀自身的品牌力，处方和工艺至今仍是国家绝密保护也是重要的一方面。”

片仔癀的品牌价值，在于其在中国中医药中的地位，500年深厚的文化底蕴，国家唯一一个“工艺”、“配方”双绝密品牌。

片仔癀已是一种文化符号。

文化符号是一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。

在闽南旧时风俗中，片仔癀被奉之为“镇宅之宝”，而今闽南地区还有许多居民家中仍有收藏片仔癀的习惯。

近年来，随着中国文化在世界范围内的传播，中国的中医药文化越来越受到国家重视，而片仔癀作为中国中医药传承的代表之一，其背后所蕴含的品牌价值也在不断提升。

“一核两翼”战略打造大健康产业集团

片仔癀并不满足现状，近年来一直走在创新发展、品质保障，走出国门的路上。

2015年，片仔癀提出了“一核两翼”的战略，即建设以传统中药生产为龙头，以特色功效化妆品、日化产品和保健药品、保健食品、功能饮料为两翼，以药品流通，电子商务为补充的大健康产业集团。

当前“健康中国”概念已经开始落实并深入到各个行业环节，2015年，政府从国家层面大力发展大健康产业，并首次提出“健康中国”概念。

2016年，大健康产业的发展，已经被提升到国家战略层面，未来将成为中国国民经济最重要的支柱产业之一。

随着国家对于健康产业关注度不断提高，片仔癀提出“一核两翼”这样一个重要战略提升，片仔癀化妆品成为重要的板块之一。

片仔癀化妆品成就“国内祛黄领军品牌”

作为传统品牌自主创新的典范，片仔癀化妆品利用强大的药企背景，开辟了一条属于自己的创新祛黄产业链。

产品上，自80年代福建片仔癀化妆品有限公司(原漳州化学品厂)成立，并率先将片仔癀应用于化妆品生产之中，推出了拥有自主知识产权和工艺配方的产品——皇后牌片仔癀珍珠膏，一时间风靡海内外市场。到2013年片仔癀化妆品进一步聚焦祛黄品类，片仔癀祛黄无暇润白系列上市，成就了“国内祛黄领军品牌”的行业地位。2016年，片仔癀还与上海家化在片仔癀牙膏项目上深度合作，生产功效型片仔癀牙膏，通过首席冠名赞助浙江卫视热播节目《十二道锋味》，发力口腔护理市场。

研发上，其研究团队目前已拥有了自己的上海科研中心，在片仔癀药业旗下的院士专家工作站和博士后科研工作站大力支持下，片仔癀化妆品在国内的“祛黄”领域已经建立自己的市场地位。

营销上，2016年签约实力派演员秦海璐作为代言人，其倾情演绎的全新雪肌广告更是在登陆爱奇艺后，以高曝光率以及高点击率全面传播片仔癀化妆品的最新品牌形象和新品，全面带动线下片仔癀化妆品第二届白润美女神节的开展。

渠道上，片仔癀化妆品摆脱了模式化的渠道束缚，利用自身产品的效用属性以及强大的药企背景，除传统CS渠道，成功进入了电商渠道、商超渠道，以及大多数化妆品品牌望而却步的OTC渠道。“希望通过各渠道精准的价格把控及产品划分，逐渐实现品牌的全渠道发展。”片仔癀化妆品相关负责人表示。

如何“老树开花”，不断地推陈出新，如何把品牌转为品牌效应，将平面发展为立体发展的产业，如何引领中国进入大健康产业之路……作为振兴中华老字号代表的佼佼者，我们可以从化妆品领域，窥一斑而知全豹。

片仔癀野心不小，梦想更大。