文/DT财经 罗遥
联名、开店、办乐园，LINE在中国有点忙
你以为2014年被“墙”后，LINE在内地就消沉了？
事实却是……存在感越来越强，比如最近几天：
7月8日，全球首家in KIDS with LINE FRIENDS潮玩卡通主题乐园在北京正式开业；往前两天，落户成都的国内第二家LINE FRIENDS STORE & CAFE开始试运营……
还没完，6月30日，LINE的人气王——布朗熊和可妮兔的玩偶、太阳伞，以不到50元的会员价出现在屈臣氏，远低于LINE的其它官方周边。
果不其然，没两天，熊和兔基本都卖脱销，下图这把雨伞DT君跑断腿也没买到。
（图片说明：网友晒出的屈臣氏LINE玩偶和雨伞照片；来源：微博）
别看LINE的月活跃用户数只有2.18亿（截至今年3月），还不到微信的一半，但它在Whatsapp、微信、Viber等众多同行中，可是唯一已经形成IP光环的——以至于大家说起LINE的时候，脑海里会马上出现古灵精怪的可妮兔和呆萌的布朗熊。
LINE这高人气，多亏一票好朋友
与聊天工具LINE同于2011年诞生，LINE FRIENDS今年已经五周岁了。
从卖萌表情包，到如今拥有5000多款周边的人气偶像，DT君可不认为LINE FRIENDS的走红只是运气好。
（图片来源于网络）
上图这9位LINE FRIENDS家族成员，不仅颜值过关，更重要的是，性格自带吸粉属性：
在LINE推出的动画《Line Offline》《Line Town》中，人气最高的布朗熊，面瘫脸下是纤细内心，还有一手好厨艺，简直是男友力MAX！
另外还有练就边工作边睡觉神技的馒头人Moon，办公桌上摆了48面镜子的自恋狂James，以及拥有吃不胖体质的大美人Jessica……
对了，还有今年刚加入大家庭的布朗熊妹妹丘可（Choco），她是个爱包包爱自拍的时尚达人。
(图片来源于网络）
这不就是我还有身边的小伙伴们吗？！
没错，LINE FRIENDS也将自己定位在“不同代际的人都会喜欢的卡通”，绝不仅仅只为“为孩子们设定”。
因为，在LINE的世界里——接地气的形象、温暖的小确幸，会唤起你与朋友、亲人相处的记忆，这正是LINE FRIENDS走红的奥秘吧~
既然你们爱它，那就买单吧
情怀不能当饭吃，在注意力经济时代，人气是可以带来商机的，LINE也不会免俗。
既然在内地赚不到月活，那就变个法子赚钱：你们爱它追捧它，那索性就当好这个卖萌圈粉的偶像：
线上 | 上新不断，让你买不停手
去年刚入驻天猫，今年5月LINE FRIENDS又在京东开张了内地第二家官方网店。
目前，LINE FRIENDS天猫和京东旗舰店共有400多件周边商品，除了激发你少女心的毛绒玩具和生活小物，还有3C周边、文具、旅行用品等颇实用的产品。
LINE其实还是非常看重内地的电商渠道的：
不仅宣布熊妹丘可会登陆京东店，带来鼠标垫、文件夹等系列新品，还格外注重产品的上新：在天猫旗舰店里，LINE的水球、水瓶袋这类应季产品，纷纷上了热销榜：
（图片来源：LINE FRIENDS天猫旗舰店）
并且，剁手党们对偶像的追捧也是有数据证明的：
在流行类玩具淘宝订单量TOP10中，LINE是唯一一个表情包出身的卡通。
线下 | 各种开店，还是让你买不停手
2014年7月，LINE以快闪店（pop-up store，指不在一地久留、突然出现的潮店）的形式出现在了上海K11——这是LINE FRIENDS商店首次出现在内地。
转眼两年过去，LINE FRIENDS快闪的足迹早已遍布北京、大连、杭州、成都等城市。
不同于“游击”的短期经营可能让粉丝们扑个空，LINE家族已经在国内安了家：
现在，上海和成都各有一家LINE FRIENDS STORE & CAFE，数量占到了LINE FRIENDS常规店（18家）的1/9，以及还有一家刚开业的主题乐园——对于一个被墙的市场，这个数量已实属不易。
LINE的店铺每到一处，都是粉丝排长队的火热状态~
(图片说明：上海LINE FRIENDS STORE & CAFE的店面和产品；来源：理想生活实验室）
联名 | 搭着各大品牌，还是买买买
正如明星的代言总是接不完，当红炸子鸡LINE的联名款也是数不过来。
最关键的是，这可以让LNIE直接搭上各大品牌遍布全国的销售渠道，还是为了让你买买买。
2014年，优衣库UT推出了与LINE的合作款，上架几小时就售罄。后来索性变成了长销系列，现在点开优衣库的官网，可以看到LINE系列还在架上，足见其持久人气。
DT君随便查了一下，发现LINE还联名过诸多快时尚和轻奢品牌，包括VANS、欧舒丹、德国钢笔品牌LAMY、施华洛世奇等等，可爱的形象总能带来不小惊喜，难怪这些零售品牌都会排队搞联名。
（图片说明：从左到右、从上到下依次为LINE与Mr. Maria、悦诗风吟、MOSH和优衣库合作推出的联名商品）
感谢天朝剁手党，LINE的周边生意越做越大
虽然赚足了人气，但目前周边商品在LINE的营收里占比还很小，不过从这上升趋势来看，前途不可限量。
根据LINE的财报数据，今年1-3月，LINE FRIENDS的周边、合作款以及门店收入总计20.32亿日元，比去年同期的10.23亿翻了一倍。
在提交给SEC（美国证券交易委员会）的招股书中，LINE还强调“这部分收入，韩国、中国内地和香港贡献最大。”
同时，周边产品收入占公司总营收的比例，也在越来越高——由2015年的3%增长到了6%。
这位卖萌小清新，还是个野心家
从LINE的全球发展势头来看，它的野心可不仅限于让你买周边。
对于LINE来说，当前最重要的事情，其实是在表情包和游戏，这两类业务在今年一季度贡献了公司57%的收入。
其中，一款名为Emoji LINE的app,提供了LINE 3000多个表情包，墙内的粉丝也可免费下载。
目前，这款app获得了近600条评价，评分达到了4星：
（图片来源：Emoji LINE App Store截图）
此外，LINE还推出了一系列工具类app，比如群聊软件Popcorn Buzz、自拍滤镜Egg、甚至中英字典LINE词典……
这还不够，LINE还想实实在在渗入大家的生活：
上线支付工具LINE Pay，打造娱乐服务LINE Music、LINE TV，推出足以在日本抗衡Uber租车业务的LINE Taxi……为此，它还专门成立了一个投资基金LINE Life Global Gateway。
现在，LINE还准备7月同时在东京和纽约两地IPO。
在墙外，LINE早已不单单是通讯软件那么简单，也不只是多一重卡通偶像身份，而是要做一个年轻人的移动生活平台，现在唯一的问题是，不知道生活在上海的DT君啥时候才能深度参与其中……
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