网暴困扰下，阿道夫今年618再次霸榜

日前，一则有关洗护品牌阿道夫的消息再次引起业内人士关注，今年3月因恶意诋毁阿道夫品牌的受处罚的广州市媛媛化妆品有限公司，在自己的官方抖音号及某行业媒体上，公开向阿道夫和消费者道歉。

这是阿道夫品牌维权的一次重大胜利。但纵观全网各新媒体平台，关于阿道夫产品的各种恶意测评、抹黑仍然存在，事实上，“黑公关”对品牌的攻击诋毁从未减少，只是变的更加隐蔽。

严重的网暴困扰并没有停滞阿道夫向前的步伐，在在刚刚过去的618年中购物狂欢中，阿道夫有4个系列产品霸榜天猫618榜单，其中阿道夫山海经茶麸洗发水登上天猫618洗发水热销榜TOP1；阿道夫精油系列洗发水登上抖音电商排行榜-香氛精油爆款榜TOP1；阿道夫3个系列产品登上京东618一定要买榜男士护理金榜和个人护理金榜，在有心人的诟病下阿道夫销量依旧，背后是产品实力和质量的“反击”。

据了解，在线上市场，中国本土品牌的占有率达到72%，以往这样的份额一直是被国外品牌占据。可以说，现在的年轻人对国货的接受度、喜爱度，是过去几十年来最高的。我们剖析阿道夫，对于如何锻造优秀的国货品牌很有借鉴意义。

在520这个节点，阿道夫以“与爱香遇，宠你到底”为主题，让品牌代言人白敬亭携《山海经》中的上古神兽“九尾狐、白泽、类”高调入职，并携手白敬亭在官方直播间实力宠粉。6月6日开始，阿道夫又打造了一条“13公里长的心动”线路，广州“旅游观光1线”每个站点都有一句触动人心的短文案，20个站点连成1个动人故事，引来路人纷纷打卡。

但值得注意的是，成功的营销只是大家看到的表象，阿道夫的成功源自它强大的科研实力打造的硬核好产品。618表现亮眼的阿道夫山海经茶麸洗发水，就是科技赋能打造的爆款产品。

茶麸是国人传承千年的天然洗护用品，但大家过往多是凭感觉和经验在用，茶麸洗头的效果也很不稳定。为此，阿道夫科研创新实验室与江南大学的联合科研团队通过深入研究，首次发现并报道茶麸提取物促进头发生长的功效与分子机制，学术论文还登上国际期刊，在茶麸研究方面的授权专利已有5项，并推出了冰护理、热护理、养护理等3个茶麸专研系列9种不同功效的洗发水，有效解决现代人常见的头发问题。

优秀的产品+成功的营销，让阿道夫2018-2020年的年零售额均超百亿元，连续4年蝉联国货洗护品牌榜首。在2021年亚洲市场品牌足迹报告中，阿道夫更是凭借14.5%的消费者触及数增长率位列洗护类目第一。

商场如战场，新势力的崛起难免受到部分旧有势力的妒忌打击。自从阿道夫成为高端香氛洗护领导品牌后，网络平台就出现了不少别有用心的攻击之词，包括以“专家”身份评价阿道夫等品牌有不合适的成分、以消费者身份评价使用有不适感觉、以网民身份跟风起哄等内容。根据公开报道，阿道夫针对黑公关有理有节展开多项反击，污蔑之词都一一得到反驳澄清。

“国民第一洗护品牌”就是由消费者用信心、用人民币理性选择选出来的。阿道夫618各项销售依旧稳居第一，凭借的就是坚持做高品质产品的初心、强大的品牌力，也证明大众消费者眼睛还是雪亮的，也给其它国货品牌启示：好产品，加上智勇双全的营销，企业拥有优秀的经营实力，成为优秀的国货品牌未来可期。