每个品牌都有自己的美妆故事，国货美妆赋予我们不一样的生活姿态。
在刚刚过去的京东美妆国潮周上，国妆品牌的销量呈现出了远超预期的增长。
百雀羚、自然堂、完美日记、珀莱雅、HFP（HomeFacial Pro）成为国妆销量及成交额前五，其中百雀羚、韩束、HFP等多家国妆品牌成交额同比近乎翻倍。
国货美妆异军突起
与固守线下市场的国外美妆品牌相比，国货美妆品牌则是转战打开线上市场，这其中甚至有如完美日记、花西子等品牌，线上销售占主力。
避开与国外品牌的线下争锋，并且率先抢占线上销售先机，具有号召力KOL种草更容易让粉丝相信。
就小红书而言，截至2019年10月，已有超过180万篇的国货相关笔记一年内在平台发布，同比增长110%，累计获得3亿次分享和讨论。
相对于微信和小红书，抖音、直播作为视频媒介，更具强有力的视觉冲击，用更直白的话和更直接的方式向消费者展示，哪种方式更受消费者欢迎。
IP植入与社交营销相结合，用跨界联合制造话题，吸纳流量，扩大知名度。“洗脑式”的宣传推荐，很容易刺激消费者的购买欲。
国货品牌“渐入佳境”
消费者不断攀升的预期+国内化妆品市场的迅速发展，这两个因素不断加码，越来越多的国货开始重视“口碑”。
一方面，各方面具备创新因素的新国货受到更多年轻消费者青睐；
另一方面，传统的老国货品牌也慢慢在向当前的主流平台靠拢合作，尝试赋予品牌更年轻、活力、时尚的魅力。
消费群体年轻化
据京东美妆国潮周上的数据显示，购买国妆的消费群体年轻化趋势也愈发明显，近半数为85后。
不少明星品牌和单品已经开始重打成分和技术的升级，因为消费者认为，产品本身是否好用更大过于品牌带来的影响。
在消费选择上，他们偏重于选择更高品质或者更有品味的商品。
本次国潮周期间，众多消费者化身成分党，其中，二列酵母、寡肽等成分关注度颇高。
例如百雀羚肌初赋活致臻礼盒、韩束聚时光鎏金臻颜礼盒中都使用了二列酵母作为紧致肌肤的首选成分，HFP的祛痘原液主要成分就是寡肽-1，其产品销量都在国潮周期间名列前茅。
在“成分党”的加持下，国货美妆积极迎头赶上，打造科技护肤，给消费者更安全、更高效、更专业的护肤选择。
短视频+直播升级新玩法
趋向视频宣传和直播带货，国货美妆可谓是碰撞出了激烈的火花，对消费者而言是最能直观感受产品的一种方式。
抖音短视频可以说是国产品牌崛起的一大助力，将产品的使用效果进行展示，对消费者产生心理暗示，再通过KOL的推荐促进购买。
直播则让主播以导购角色向消费者介绍产品、解答疑问并展示使用效果，消费者的参与感更为强烈。并且直播常伴随平时没有的优惠，这对消费者而言吸引力更大。
这种带货模式已经相当成熟，对品牌的销量提升可谓是大有裨益。
事实上，无论是哪种带货模式，都具有不同的优势，品牌需要依据自身需求选择相对于的抖音达人进行合作。
国货品牌发展“未来可期”
通过数据可以看出，超过42%的消费者在同等情况下愿意选择国货品牌产品，而60%的消费者则表示愿意再次购买使用国货品牌产品。
当选择多样化时，产品归属国不再是消费者考虑的重要因素，更多注重产品功能及口碑测试。
地域产地影响消费购买行为将越来越弱，唯有品质方可致胜。无论是新晋黑马，还是老牌实力担当，国货美妆正在拔地而起，已经开辟出了一条属于自己的成功之路。
由此可见，中国国货品牌的未来市场前景与发展空间仍有无限可能。
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