人们在化妆品和美容上花了很多钱，而零售商也在赚钱

对于零售商而言，随着通胀飙升，人们缩减支出，美容品类已成为难得的亮点。根据 NPD Group 的数据，它通常被视为一种负担得起的奢侈品，是今年上半年唯一一个销量增长的非必需品零售类别，该集团追踪的类别包括服装、科技和玩具，以及专业和美容产品。百货商店。

Raymond James 的分析师 Olivia Tong 说：“你可能不能出去吃那么多东西，但你可以给自己买一支口红。”

Jensen 说，随着消费者信心下降，口红销量攀升。这种增长已经延续到其他美容产品。今年上半年，包括口红在内的化妆品销售额增长了 20%，护肤品增长了 12%，香水增长了 15%，头发护理增长了 28%——而且它们的单位和美元都在增长，她说。

美容品类的大部分增长来自年收入超过 100,000 美元的家庭，Jensen 表示折扣店可能很难利用这一趋势。尽管如此，如果大型零售商能够弄清楚如何兑现，美容产品的弹性可以为放缓的大卖场零售商提供一些缓冲。

3 美元、5 美元、9 美元的美容

一年前，Target 开始在其门店内开设数百家 Ulta 美容店，品牌包括 MAC Cosmetics 和 Clinique。该公司计划今年增加 250 多家商店，最终在 800 个地点开设商店，约占其美国业务的 40%。

在看到香水在上个假日季成为高档美容产品的最大销售推动力后，它还在 Ulta 商店增加了受欢迎的香水品牌，包括 Jimmy Choo Man、Juicy Couture 和 Kate Spade New York。

自 1 月以来，Target 已将 40 多个品牌引入其稳定的美容产品中，包括不含某些成分的“清洁”产品以及黑人拥有和黑人创立的品牌。

在 5 月中旬的财报电话会议上，首席执行官布赖恩康奈尔表示，美妆在第一财季的可比销售额与去年同期相比实现了两位数的增长。除了食品、饮料和必需品之外，其他类别的增速明显放缓。

在沃尔玛，今年夏天在公司的 250 家分店设立了新的美容展，展示了 Mario Badescu、Patchology 和其他通常在专业美容店或百货商店化妆柜台看到的品牌。

一个名为“Beauty Finds”的更实惠的展示也开始在近 1,400 家商店推出，以 3 美元、5 美元或 9 美元的价格向购物者提供唇彩、乳液等。

沃尔玛还与 Bubble 等直接面向消费者的公司达成独家交易，Bubble 是一个拥有色彩缤纷的包装的护肤品牌，专注于 Z 世代和年轻的千禧一代客户。沃尔玛美妆营销副总裁 Creighton Kiper 表示，在过去几个季度中，它的化妆品业务实现了两位数的增长。

他在今年夏天早些时候的一次采访中说：“美容是一个令人着迷的类别，它不像食物，也不像健康和保健，但顾客每天都在与它互动和参与。” “你有这种心理健康成分，围绕着自信和自我感觉良好。”

Kiper 说，当预算变得更紧时，顾客也可能会依靠他们在大流行期间获得的技能——比如在家做指甲或染发——然后去沃尔玛购物，在沙龙里买点家里的花样。

亚特兰大郊区的全职妈妈阿什利·玛丽·莱蒙斯 (Ashley Marie Lemons) 说，她的家人减少了外出就餐的次数，因为他们在食品杂货、尿布和其他必需品上的支出增加了。她说她做更多的无肉餐，买热狗而不是排骨等价格更高的肉类。

但她说，她仍然允许自己每月在眼影盘和睫毛膏等美容产品上花费约 50 美元。

“这对我来说是一个出口，”她说。“有些人喜欢艺术。这是我表达自己的一种创造性方式。”