提起“田七”牙膏，相信很多南宁人都不陌生，那可曾是广西响当当的老品牌啊。“1、2、3，田七！”现在很多国人在拍照的时候，还喊着它的名字，说它曾是“国民牙膏”一点不为过。巅峰时期的2004年，其年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。
然而，谁也没有想到，这么一款受大众喜爱的牙膏，才15年功夫，竟然落到了破产的地步。
为什么“田七”牙膏走到今天这一步呢？未来它将以何种方式出现在世人的面前？话还得从头说起。
一、“田七”牙膏曾有辉煌的过去
最近更新时间为2019年11月19日的某百科对“田七牙膏”是这样描述的——
田七牙膏是广西梧州全国知名的中草药品牌的牙膏。它由广西奥奇丽股份有限公司生产，该公司始建于1945年，是历经60载洗礼的综合性大型日化企业，现已跻身于中国500家最佳经济效益企业、中国学工业50家最佳经济效益企业之一。现公司主要产品年生产能力牙膏5亿支，液体洗涤剂及化妆品8万吨，香皂、肥皂5万吨，现拥有“田七”、“奥奇丽”等著名品牌。
的确，田七牙膏曾有拥有光鲜亮丽的过去。
据了解，田七牙膏诞生于1978年，主打中草药成分，母公司广西梧州日用化工厂（后改组为奥奇丽）作为一家老牌的国企基本没有市场营销概念，但凭借较高的性价比和口碑，田七的销量一直不错，并在1984年时获得广西名牌产品称号。2002年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购时，田七牙膏的主要市场还集中在广西及周边地区，年销售额约为6000万元。
在被奥奇丽收购以后，田七牙膏开始大举在全国投放电视广告，第一年就投放了超过60个频道，花了2亿多元，“拍照喊田七”的广告也因此深入人心，大大加强了田七的知名度。巅峰期年销售量高达4亿支，销售收入10亿。当时所有的产品都不够发货，经销商需要排队订货。
然而，如今这一切都已成了过去式。
二、产品盲目扩张导致公司破产
如果专注做好牙膏这个产品，也许田七今天就不至于沦落到破产的地步。
事实恰恰相反，被哈尔滨晓升集团收购后的奥奇丽已不再满足于原来单一的牙膏产品，而是开始走“多元化发展”的道路，接连推出了“田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉……”等一系列“田七”产品。
然而，由于用力过猛，各方面没有及时跟上，无法在其他领域站稳脚跟不说，牙膏主业也受到了拖累。几年后的2007年，田七在国内牙膏市场的份额仅有3.6%，不得不在2014年被迫停产。
2016年5月27日，据梧州日报报道，广西奥奇丽公司资产重组成功，传统品牌“田七”牙膏当日重新开始生产。但已经在市场上“消失”了2年的田七牙膏想重现当年的辉煌何其容易，由于其他品牌的牙膏已经将市场瓜分殆尽，“重出江湖”的田七并没有在牙膏市场上掀起多大风浪。
因生产经营不善等原因，奥奇丽公司深陷债务风波并逐步停产，最终于2019年5月底彻底停产。工商信息显示，从2018年6月起，奥奇丽多次被最高法院认定为失信公司。
6月11日，阿里拍卖平台出现了“田七”商标及其母公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产和生产设备的拍卖公告，起拍价为1.63亿人民币，但最终以无人出价流拍。
按原计划，2019年7月16日，广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备、“田七”系列商标将以1.39亿元的起拍价拍卖，较上次拍卖价格直降约2400万元。但此次拍卖却没有如期举行，原因是“债权人申请广西奥奇丽股份有限公司进入破产程序”。
由于奥奇丽公司不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务，梧州市中级人民法院于2019年7月15日依据债权人的申请裁定受理奥奇丽公司破产案并指定破产管理人。至债权申报截止日，债权人向破产管理人申报债权高达人民币1234606327.72元。
三、索芙特以承包方式入局，田七牙膏即将恢复生产
近日，沉寂了近半年之后，终于又传来了田七牙膏即将恢复生产的好消息。
12月20日，梧州市中级人民法院召开广西奥奇丽股份有限公司破产案第一次债权人会议，表决通过了由索芙特智慧国际品牌管理有限公司以承包方式继续经营生产“田七”品牌系列产品的方案，梧州市知名日化品牌“田七”牙膏即将恢复生产。
按照计划，索芙特智慧国际品牌管理有限公司将于2019年12月31日举行“田七”品牌复产仪式暨现场订货会，全面推进“田七”牙膏及系列产品恢复生产。
公开资料显示，该公司是一家于2017年在梧州市登记的商务服务业类别的公司。
这么看来，这个创建于41年前的广西老品牌又将得以续命了。
是啊，创立一个老品牌不容易，只要想让它保留下来，办法总比困难多，希望广西更多的老品牌能得以续命。
成功做到了上市的柳州两面针牙膏，你也要活得好好的，不许掉队，听好了吗？
小结：
创业容易守业难，经历风风雨雨40多年的田七牙膏，虽然现在暂时有人接盘了，但如何重新在竞争激烈的市场中站稳脚跟，仍是一个谜。数据显示，2018年，田七牙膏在国内16年牙膏品牌中，品牌力指数依然在排在第11位，仅次于黑妹牙膏。希望新的团队别再瞎折腾，今后专注于牙膏主业，将田七的品牌做成百年品牌。
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