老字号品牌变身"国潮"逆袭走红 背后的原因你都知道吗？

票房高走、口碑爆棚、热度飙升……国产电影《我和我的祖国》自上映以来一路高歌猛进，屡创佳绩。截止10月10日，电影累计票房已突破23亿，创国庆档历史最高票房纪录，高居2019年度票房第四。

《我和我的祖国》7段故事令人热泪盈眶

"国潮"流行正当时，不仅在文化产业如此，在零售行业更是如此。从跟随到领跑，从没落到崛起，国产品牌飞速发展，"国潮热"接踵而至，在这股浪潮中，以京东为代表的电商平台扮演着关键角色。

创新营销玩法俘获年轻消费者 京东携手精品国货创"国潮"

过去的数十年里，年轻消费者一直被营销手段更成熟、新颖的国际品牌所吸引，传统的国货品牌很难撬动新生代消费者。这几年开始，随着互联网电商的兴起，国货品牌才有机会在新兴的渠道里以比较平等的方式接触年轻的消费者。

为吸引年轻消费者，京东选定了今年流行的"潮"方向，在今年5月发起"底蕴京艳，国妆回潮"活动，将老国货与新IP绑定，实现IP赋能的同时，京东还为品牌提供三种模式的一站式服务，以国际化的包装手法加入国潮元素，从中提炼出不同国妆品牌的不同特性，加以更具潮流与时尚感的设计，让经典国货美妆更具潮味更受年轻人欢迎。2019年618当天，京东美妆14个国货品牌成交额同比增长100%以上，其中WIS同比增长接近700%。

今年7月，全国首个综合电商非遗专业平台——京东非遗频道宣告正式上线，携手10万多非遗领域优质品牌商家推动跨品类合作；在整合文创IP产业链层面，京东于今年引入了侧重体现紫禁城生活美学方式的京东故宫文化官方旗舰店，并借助于居家产业链的资源优势携手开启文创产品的定制合作；在博物馆文创领域，京东居家与大英博物馆、大都会艺术博物馆、颐和园、恭王府等博物馆系列也都展开了文创产品的合作。

反向定制C2M模式、厂直优品计划 从产业端赋能新国货

作为大型全品类综合性零售平台，京东以海量用户数据为基础，通过C2M反向定制模式有效地助力老字号品牌从产业端实现转型。"王茅酒"的诞生就是京东超市联合国产品牌厂商开启C2M反向定制的成功案例。基于京东超市的消费者大数据，京东与茅台共同从产品设计、物料备货、产能投放和产品流通等环节进行全面升级，首发当天2万瓶王茅珍藏版顷刻销售一空。

除C2M反向定制模式外，今年618前夕京东还发布了"厂直优品"计划，为全国超过10万家的制造型企业搭建高效零售系统，连接起中国制造商的优质产能与本土消费者的消费升级需求。618期间，京东拼购的"厂直优品"好货下单量环比增长超过4倍；低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，低线级城市新用户占比领跑全站，为正在异军突起的下沉市场用户群体提供了更多质优价美的购物选择。

作为零售行业下半年最大的增量场，京东为"新国货"崛起打开了更富想象力的广阔空间。相信在京东的助推下，会有更多国货品牌变身"国潮"，在即将到来的京东11.11创造新的销售奇迹。