当下的国内美业市场，从外资品牌高端市场垄断，到国潮国货崛起突围，再到小而美进口品的疯狂涌入，呈现出三足鼎立之势。
在这一硝烟弥漫的市场中，随时都有品牌倒下，也都会有品牌突围。
2018年，第一届进博会的成功举办，为许多入局中国市场的企业和品牌打开了“绿色通道”，更多的展品逐渐变成商品，在中国市场落地。据了解，去年进博会期间，化妆品所在的服装及日用消费品展区，成交额高达33.7亿美元。
庞大的成交额背后，是中国市场崛起的预示。进博会不仅成为了新产品、新品牌、新技术的首秀舞台，更是未来行业发展的潮流风向。
11月5日，第二届进博会将拉开帷幕，坐落于5.1/6.1/6.2馆“品质生活展区”内的美妆企业，将向大陆消费者亮相各种“新”，这些“新”会颠覆未来美妆行业的格局吗？
品牌“抱团”亮相
进博会的窗口，于国外进口品牌而言，不仅是链接着中国市场的桥梁，同样是自身品牌文化和技术革新的展示。
相比于第一届进博会，今年的进博会展览面积更大，时间更长，各种新产品、新技术均有所突破。
一大波企业瞄准进博会，“整团”首秀，加速中国市场的战略布局，以抢占更多先机。
欧莱雅：首秀两个网红彩妆品牌NYX 和UD
欧莱雅集团集结全球三大洲、六大国家的二十余个品牌、上千种高品质的进口产品，打造“带上世界来宠你”的参展主题，首次亮相两款源自北美、风靡全球的个性化彩妆品牌——NYX Professional Makeup（逆色）和URBAN DECAY。
据悉，这两款彩妆品牌拥有各自独特的品牌理念，不仅打破了传统的色彩界限，在彰显个性的同时，为消费者缔造无与伦比的色彩美感，其产品虽尚未在中国大陆市场正式推出，却已在国内众多社交媒体上圈粉无数。
资生堂：新产品与百年经典之作同台竞技
来自日本的资生堂集团，集结了旗下SHISEIDO资生堂、CPB肌肤之钥、Ipsa茵芙莎等11个优秀进口品牌，一并亮相进博会，向世界展示资生堂的形象，也为接下来更好的部署中国市场发力。
值得一提的是，在本次进博会上，资生堂的当家花旦“EUDERMINE红色蜜露”也将一并展示，这款拥有百年历史的镇店之宝，不仅见证了资生堂的成长，更是文化与精神的传承。
爱茉莉太平洋：扩大展出阵容，品牌数量翻倍
爱茉莉太平洋携旗下兰芝、悦诗风吟、IOPE艾诺碧等十余大知名品牌同台亮相，并以“亚洲之美创造者”为主题，展现极具潮流的亚洲彩妆趋势，向中国消费者传达智能科技护肤理念。
此次进博会，将成为爱茉莉太平洋海外产品正式登陆中国的首发阵地。
强生：首次亮相专业果酸抗老品牌爱诗妍
首次进博会后，强生展出的护肤领导品牌城野医生Dr.Ci:Labo，在短短一年时间内收获了大批国内忠实粉丝，业绩与口碑的双收，让强生坚定加速深耕中国市场的决心。
本届进博会上，强生将亮相数款首发创新产品，并向中国市场首次官方亮相旗下专业果酸抗老品牌——爱诗妍Exuviance。
开云集团：全系品牌“整团”秀
开云集团携旗下全系品牌以“编织可持续时尚未来”为主题亮相进博会，Louis Vuitton、Dior、Fendi等13个核心品牌，向中国消费者展示各自品牌传承了几个世纪的精湛工艺，以及融入当代灵感重构后的品牌魅力。
宝洁：打造最高端、最优质的品牌Party
宝洁以“美好生活实验室”为主题，打造沉浸式体验展厅，从来自全球的70余个品牌中精挑细选出最高端、最优质的品牌和产品与中国消费者见面。
中国经济的腾飞带动了消费市场的快速崛起，国内消费者对高品质产品与日俱增的需求，铸就了今天进博会品牌“抱团”亮相的场景。
美妆黑科技，加码智能时代
从VR试妆到智能皮肤检测，美妆“黑科技”产品层出不穷。随着新零售时代下高科技的普及，各种脑洞大开的黑科技美妆产品深得消费者欢迎，促使黑科技产品迅速在化妆品行业占据了一席之地。
欧莱雅：头皮发质和一站式皮肤检测首秀
欧莱雅除了两大新品牌的首秀，还带来了两大融合尖端技术的美妆黑科技。巴黎卡诗专业美发界首款“头皮发质多功能智能检测应用”，能通过三张不同光源下拍摄的头皮和头发照片，精准分析出发质状况，并提供专业、全面的护理方案建议。
另外一款“SkinDr移动端一站式皮肤检测应用”，能通过一张移动设备拍摄的照片，从多个维度分析出脸部的皮肤状况，并结合用户提供的年龄、肤质等基本信息，向消费者展示直观的数据报告，同时量身定制出护肤解决方案。
宝洁：全球首发黑科技新品“AI素颜仪”
宝洁将在展会上全球首发黑科技新品“AI素颜仪”。这款号称“脸部打印机”的黑科技产品，是一款集光学、专利算法、打印与护肤为一体的美妆仪器，不仅能即刻遮瑕，还能长效淡化色斑痘印，有效解决长期困扰爱美女性的肤质问题。
另外，旗下品牌SK-II的未来智能概念店，仅通过人脸识别便能轻松判断出肌肤年龄，并根据肤质情况给出解决方案，为消费者带来更为方便快捷的测肤新体验。
资生堂：首秀护肤服务品牌“Optune”
资生堂将在进博会上首秀护肤服务品牌“Optune”， Optune是一种IoT(Internet of Things )个性化护肤，含有80000种不同的护肤模式，借助智能手机中的专用应用程序，收集肌肤测定数据和温湿度等环境数据，并运用独特的算法进行分析，根据每个人每天不断变化的肌肤状况和肌肤环境，提供不同的护肤服务。
爱茉莉太平洋：新一代3D定制面膜技术
爱茉莉太平洋继首届进博会上展示了3D面膜打印技术之后，今年旗下品牌IOPE艾诺碧再次亮相新一代3D定制面膜技术，加快了定制速度和面部匹配的精准度，开启更个性化、更精准的个性化护肤时代。
“3D定制面膜”技术，采用“肌肤测试-配比精华-脸型扫描-面膜打印”模式，实现了面膜载体到面膜精华液的全方位定制，使用者仅需通过App扫描脸部，即可在1分钟内生成高仿真的3D面部成像，打印出的面膜实现了面部轮廓的高度贴合，犹如顾客的“第二层皮肤”。
强生：首款定制化3D打印面膜
除了多款中国首发的隐形眼镜和人工晶体领域的最新科技之外，强生还将在进博会上推出亮眼吸睛的护肤黑科技——首款定制化3D打印面膜MaskiD™。
美妆黑科技产品正不断驱动着美妆行业的革新，在给消费者带来新体验的同时，也为品牌打开了全新的营销方式。
写在最后：这场举世瞩目的国际盛会，不仅是新产品、新品牌、新技术的展示，更是品牌与品牌之间的较量。
随着进博会的成功召开，中国市场将迎来大批的新晋品牌，竞争激烈的美妆行业，或将迎来新的搅局者、颠覆者。
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