入局敏感肌市场，你需要知道什么？

近年来，敏感肌在化妆品行业的声量越来越大了。随着环境问题的加剧、生活节奏的加快，消费者的肌肤日益敏感。消费者对敏感肌护理的关注度日益提高，成为当下化妆品市场的重要现状。

据数据调查，2019年以来，小红书和微博每月对于敏感肌的讨论量超过200万，单单小红书中“敏感肌”相关笔记数就高达76万；百度词条搜索结果更是高达3210万个，且在百度指数中关于“敏感肌肤”的搜索呈现持续上升趋势。

“敏感肌适用”、“舒敏抗敏”等等与敏感肌相关的宣传概念，成为众多大中小美妆品牌的产品卖点。那么，作为一个极具市场潜力的品类，美妆品牌该如何以最好的姿态入局呢？

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一提到对抗敏感肌，大多数人都默认是护肤品，而在当今的市场，彩妆品类的抗敏感需求，也是极其庞大的。彩妆产品直接上脸，并且还要在脸上长时间“逗留”，这对于很多敏感肌来说，都会造成不小的伤害。

小编身边的一些90后女性朋友便抱怨，由于自己的脸部肌肤比较敏感，所以都平时都不太敢化妆。而有一些消费者虽然肌肤一开始并不敏感，但是在长时间使用彩妆之后，也会开始渐渐变得敏感起来。

因此，如今很多消费者都在追求敏感肌适用的彩妆产品。

虽然说目前市面上尚无特别针对敏感肌的彩妆产品，但是不少主打天然、有机、矿物系列的彩妆产品也极其适合敏感肌。例如BareMinerals的彩妆产品便采用云母、氧化铁、二氧化钛等天然矿物质中磨碎提炼的成分，标榜100%天然纯净。Naturaglace的彩妆产品只需要普通的洗面奶就能就可以卸妆，也是主打天然有机，适应敏感肌。

敏感肌彩妆目前而言可以说是“蓝海”市场，是一个相对其他彩妆品牌较有明显差异化的卖点。

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在护肤品的敏感肌领域，国产品牌显示出了强势的劲头。数据显示，从2018年6月到2019年5月，国内敏感肌护肤品牌销售额Top10排行榜中，国货品牌有5个，并且国货品牌销售额拿走了Top10品牌总销售额的近70%。国产新锐护肤品牌薇诺娜，更是名列榜首。

而在2018年6月到2019年5月的敏感肌护肤单品的销售额排行榜中显示，Top5的产品为别是薇诺娜舒敏保湿特护霜、上水和肌的屏障修复肌底霜、理肤泉的舒缓修复乳、玉泽的修复精华乳以及雅漾的活泉修复霜。可见，当前市面上比较火热的敏感肌护肤品以舒缓敏感、修护受损为主，产品形态为涂抹在面部的乳液或者面霜居多。

这其实是国产敏感肌护肤市场还不够成熟的体现，正因为这个品类市场还不够成熟，所以产品没能形成更加多样化的细分，竞争点集中在舒缓修护的功效以及乳霜品类上，未来的敏感肌护肤还有很大的发展空间。

再次从这销量Top5的敏感肌单品来看，这些产品均是主打天然植物萃取，例如榜首的薇诺娜舒敏保湿特护霜主打成分为云南高原青刺果；Top2的上水和肌屏障修复肌底霜主打成分是马齿笕提取物等等。

天然植物萃取成为目前敏感肌护肤品牌的主打概念。但小编认为，天然植物萃取已是过去的第三代护肤技术，如今的护肤市场应该要跨入第四代护肤技术，即生物科技护肤的时代了。

生物科技护肤能够激活干细胞，促进细胞新陈代谢，提高修复能力，在抗敏抗衰领域的表现尤其优异，并且，生物成分具备代谢功能，能与肌肤相容，安全性比植物萃取更高！

因此，未来的敏感肌护肤技术，应该以生物科技为主导。