上半年资本在美妆市场投了超百亿

据仪美尚（原淘美妆）不完全统计，2022年上半年国内美妆行业投融资事件共82起，其中最大一笔金额是凯雷投资集团对彩妆包材商HCP的全资收购，收购金额或将达10亿美元，其次是美妆集合店话梅近2亿美元的融资。

具体来看，电商/跨境出海服务商类目共33起，是上半年投融资事件最多的类目。护肤类目仅次于电商服务商类目有12起，新零售类目有10起，供应链服务商类目有6起；医美平台与母婴类目分别是8起和5起；口腔美容、香氛、彩妆、男士理容类目各2起。

值得一提的是，美妆品牌下场做VC也成为了一种趋势，欧莱雅集团、资生堂都成立投资机构，贝泰妮拟参投红杉旗下基金。

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功能型护肤关注度持续走高

彩妆颓势尽显

对于美妆护肤行业而言，外部环境正发生剧烈变化。新规的落地，监管趋严，行业上下游都处在合规的阵痛中；国内疫情的反复，不但影响着企业，也同样影响着消费者。

据不完全统计，今年上半年护肤类目同比去年（17起）下降约四成，彩妆类目也同比有所下降（5起），香氛类目也仅有2起投融资事件，去年下半年开始彩妆香氛融资情况就持续低迷，获得的融资次数远远少于护肤品牌。

有业内人士认为，随着疫情反复消费者居家时间变长，对于彩妆的需求减少，相较之下护肤产品更为刚需，依然需要日常使用。

从上半年的护肤类目投融资事件来看，资本偏爱功能型护肤品牌。

其中，聚焦内服肠道调节、外用肌肤屏障修护等各方面的青颜博士、上海萧雅生物科技股份有限公司（功能型护肤品牌EVM母公司）、专注小罐面膜的功效护肤品牌C咖、抗衰老护肤品牌Daslan、专注保水力与修护力研究的水之蔻等品牌，都主打功能型护肤。

与功效护肤市场的热闹情况相比，上半年，细分赛道整体持续低迷。口腔美容仅2起投融资事件；母婴类目表现稍好一点，有5起投融资事件。

母婴类目下，有做儿童个护品牌的海龟爸爸Hipapa，有做婴儿护肤品品牌的郁美净，也有母婴健康科普及新媒体电商的婴医通，还有针对特医配方产品的科露宝。

据了解科露宝2021 年与贝因美股份达成战略合作，全面推广贝因美旗下系列婴幼儿特殊医学用途配方食品，包括无乳糖配方、部分蛋白水解配方、早产 / 低出生体重婴儿配方、母乳营养补充剂等。

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新零售依然受追捧

上半年新零售类目共有10起投融资事件，要高于去年同期的3起。

具体来看，美妆集合店HARMAY話梅与名创优品的WOW COLOUR双双获得融资，其中HARMAY話梅获得约12亿人民币的C轮及D轮融资，引发行业热议。

不过在那之后，美妆集合店们似乎遇到了挫折。头部选手KK集团（调色师）和WOW COLOUR出现大规模关店。KK财报显示加盟店数量缩水了三分之一，WOW COLOUR的门店数量也从高峰时期的300多家店减少到200家以下。

另外，高端美妆零售品牌国免GDFS在去年6月，刚获得千万级的天使轮融资。不到一年的时间内，国免GDFS又拿到了第2轮千万级融资。国免瞄准下沉市场，以“科技+新颖+服务体验”的新零售思路，在三四线城市打造S2B2C的美妆体验空间。

另外，奥特乐、LOTGOO与小象生活都是主打折扣概念，也贴合了当下临期折扣商品获得不少消费者青睐的情况。

奥特乐定位于新型硬折扣连锁，货品组成为60%品牌折扣+20%自有品牌+20%的尾货商品；LOTGOO将品牌定位为新型国潮特卖，主打“商场里的批发仓，一件也享批发价”的极致折扣概念，以80％零食＋20％日用潮玩为特卖组合；江苏省县城市场有近60家店铺的小象生活，则是凭借极低的商品价格来吸引顾客。

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产业链上游仍受关注

今年上半年，供应链服务商共有6起投融资事件，可以看出上游生产企业依然获得了资本的关注。

6月萱嘉生物于完成近2亿元人民币A轮融资，据了解萱嘉生物依托超分子改性的核心平台型技术，为泛健康领域客户提供定制原料、研发、生产、专利撰写、功效检测等一站式CDMO服务。萱嘉生物已与包括华熙生物在内的多家头部企业建立了深度合作。

维琪科技则聚焦生物活性创新，在去年自主创新研发0003号原料（国妆原备字20210003）。巨子生物在行业内，率先实现了“重组胶原蛋白”的技术突破，旗下护肤品牌可复美、可丽金在市场上也有不错的表现。芭薇股份专注化妆品ODM/OEM代加工行业16年，服务化妆品品牌客户众多，包括联合利华、韩国谜尚、丸美、拉芳家化、HBN等知名品牌。

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电商/跨境出海服务商最受青睐

电商/跨境出海服务商类目投融资事件共有33起，是最受资本欢迎的类目，同比去年的17起要多出近一倍。可以看出，美业上游生产企业及下游平台服务商仍是融资的重点领域，相较之下资本似乎更向下游平台服务商倾斜。

像乐胶网是服务包装耗材行业全产业链的平台，万里牛电商SaaS服务商，影行天下品牌电商全案服务商，星榜全链路数字营销服务商等，可以看出下游的服务商也来越细分，服务类目也越来越全面。

几家电商交易平台也获得了融资，像三墨科技侧重出海内容社交、天生酉道则是以趣味电商为概念的平台。

而在出海方面，星盘跨境服务品牌出海的全链路服务商，卧兔网络品牌出海营销，集采进口B2B跨境供应链平台，FunPinPinc出海SaaS平台等获得了融资。值得一提的是FunPinPin通过打通独立站生态圈，为卖家提供解决方案，目前已服务百家以上大客户。

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美妆集团开始做VC

另外值得一提的是，美妆品牌们已经在布局资本市场。

近日，贝泰妮公告称，拟投资杭州红杉晟恒股权投资合伙企业（有限合伙），并拟签署《杭州红杉晟恒股权投资合伙企业（有限合伙）有限合伙协议》。其中，作为红杉基金的有限合伙人之一，贝泰妮使用自有资金认缴出资1亿元。

除了贝泰妮，此前欧莱雅集团宣布在中国市场设立首家投资公司—上海美次方投资有限公司，注册资本达1亿元。此次投资由其旗下的战略创新风险投资基金公司BOLD (Business Opportunities for L’Oréal Development) 提供支持，未来将致力于投资创新美妆科技。

资生堂也在国内设立了首个专项投资基金，成立厦门资悦股权投资合伙企业，资生堂方面表示基金将重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。

国内的拉芳家化与华熙生物也与其他投资人成立了私募投资基金，而在早前，拜尔斯道夫、联合利华、丸美股份、珀莱雅、贝泰妮等企业纷纷进军国内创投圈，通过投资基金或者是孵化器项目来延伸业务线。

可以预见，投资、并购国内新锐品牌以及美妆科技公司，将成为未来行业内的一大趋势。

文：冬牧

责任编辑：华筝