中国化妆品正逐步占领日本市场？

近日，英国《经济学人》报道称，日本女性间正流行学习“中国妆”，效仿鞠婧祎等美女的妆法。

据报道，就在几年前，中国彩妆还被称为“Chaiborg”彩妆。“Chaiborg”是一个结合了“中国”和“半机械人”的新词，意为画着中国风妆容的女孩就如半机械人一样美丽脱俗。与韩系与日系妆容相比，中国风妆容以大红唇、浓眉大眼为代表，浓浓的中国风使其自成一派。

但现在流行趋势发生了变化。据日本当地媒体报道，在中国彩妆中，抓住“纯洁与欲望”两个关键点的“纯欲”彩妆风靡日本。这是一种使用粉红色来营造可爱又不失成熟气息的妆容方法。

据说日本女性对“白汤（意为温水）妆”也很感兴趣，这是中国妆的另一种形式。以米色为主的化妆品强调“自然之美”，与单纯的纯欲妆相比，给人一种沉稳的感觉。根据谷歌日本去年的数据，纯欲妆 和 白汤妆 在与化妆相关的搜索词中分别排名第二和第三。得益于中国彩妆在日本的流行，花西子、滋色等中国彩妆品牌的销量也有所增长。

花西子成立于 2017 年，销售额从 2019 年的 10 亿元人民币增长到 2020 年的 30 亿元人民币，并在 2021 年突破 54 亿元人民币。

中国化妆品是如何吸引日本消费者的？有人评价说，中国化妆品本身的质量比以前有所提高。《经济学人》称，“中国化妆品公司最近因提供具有价格竞争力和独创性的产品而受到高度评价。”随着时间的推移，日本人对中国产品的看法发生了变化。专家说，“中年日本人避免使用中国产品，因为他们认为中国产品质量差，但他们的孩子一代正在改变这种想法。”

在 2021 年的一项民意调查中，超过 40% 的 18 至 29 岁日本受访者表示他们经常使用中国产品。另一方面，在同一项调查中，只有 13% 的 60 岁和 70 岁受访者这样回答。

“我们正在打破中国化妆品品牌价格低廉、质量低劣的刻板印象，”日本功能性化妆品研究所首席执行官Saya Hayashi表示。她补充说，“几年前，中国制造的化妆品主要针对日本的中低收入阶层，但最近，随着高价优质化妆品的增加，职业女性和高收入人群用户也显著增加。”

随着中国化妆品在海外市场走红，市场格局也发生了变化。本来，日本是仅次于美国的世界第二大化妆品强国，但从2019年开始就被中国挤了下去。根据数据公司 Statista 的数据，截至 2021 年，日本化妆品市场排名第三，仅次于美国（802 亿美元）和中国（517 亿美元）。此外，随着“国潮”在中国的兴起，中国年轻人更加喜欢使用自己国家的产品，中国化妆品企业迎来了海内外市场的双重热潮。