东阿阿胶备案新原料，“养生美妆”靠谱吗？

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新原料备案激增的背后，透露了各行业跨界转化的积极求变，也显现了中国化妆品行业进入研发时代的关键转变。

作者|王美琪

编辑|龙 菲

近日，国家药监局化妆品原料备案信息更新，东阿阿胶股份有限公司（下称“东阿阿胶”）已完成化妆品新原料驴乳粉的备案（国妆原备字20220040），目前该原料正处于监测期。

众所周知，原料是化妆品的灵魂，国货品牌的突围关键在于原料创新，而为了解决原料“卡脖子”问题，越来越多的品牌将原料开发提上日程。

与以往不同的是，此次原料备案主体来自跨行业的保健品行业。美妆网还发现，同时期内，属于食品行业的厦门市燕之屋丝浓食品有限公司完成“燕窝肽”备案，可以窥见企业们在不同的维度开始“第二曲线”。

那么，这种“食妆跨界”的碰撞，是否会改写化妆品行业的现有格局？“东阿阿胶”们能否在美妆市场分得一杯羹呢？

01 新备案原料为“驴乳粉”

据悉，东阿阿胶此次备案的新原料“驴乳粉”属于动物原料，是由生驴乳制备而成，原料性状指标为干燥均匀的乳白色或微黄色粉末，具有纯正的乳香味，无异味。其作为“收敛剂”使用，适用于各类肤用化妆品，安全使用量为46%。

也就是说，东阿阿胶试图从新原料入手，拓展驴相关制品在化妆品领域的应用，丰富了国产原料的创新之路。

公开资料显示，2009年至2019年，十年来我国获批上市的化妆品新原料仅为4个。但自新规实施以来，新原料备案全面提速。2022年截至2022年12月8日，化妆品新原料备案数为41个，“驴乳粉”作为第40个原料已完成备案。

我国近几年来在原料的研发上已经有不少可圈可点的地方，如今药企也入局化妆品原料备案，中国化妆品原料关卡可谓百花齐放。

02 跨界企业的挣扎？

公开资料显示，东阿阿胶隶属于华润集团，前身是1952年建厂的山东东阿阿胶厂，1996年在深交所挂牌上市，是中国最早上市的中医药企业之一。

东阿阿胶不仅拥有中成药、保健品、生物药等产业门类，也是全国最大的阿胶系列产品生产企业，产品远销欧美及东南亚各国。

但其实，东阿阿胶对于跨界美妆也是早有布局，曾推出四个美妆品牌，分别为2017年推出的高端系列法兰浓、2020年推出的似玉和润玉颜、2021年推出的首个上市独立美妆品牌桃花润。

通过查阅国产普通化妆品备案信息系统，目前前三个品牌的相关产品均已注销。而桃花润品牌也只剩四款产品，其微店显示，这四款产品累计销量为212单，面临着前三个品牌经历过的相似窘境。

也就是说，东阿阿胶在布局“驴乳粉”新原料之前，曾推出过美妆品牌，只不过是成绩一直不太理想，此次推出新原料，或许是想曲线救美妆品牌。

但到目前为止，东阿阿胶主打的“阿胶”成分在化妆品产品中浪花不大。其推出的“桃花润”系列臻润焕颜紧致精华液、臻润焕亮舒缓面膜，就是以“阿胶胶原蛋白”和“桃花提取物”成分为主，但市场反应平平。此次，驴乳粉的成功备案能否为东阿阿胶扭转局势？仍需时间给出答案。

03 药妆同源≠降维打击

近年来，片仔癀、同仁堂、白云山、华润三九、马应龙、云南白药等药企和老字号企业，纷纷开始涉足美妆。

大家都说“药妆同源”，在民间有广泛知名度的老字号企业，进入美妆市场显然有着先天的入场优势。不仅能够改善国产化妆品“研发投入不足”、“科技含量偏低”等问题，还可以通过“降维打击”推动国产化妆品向高端化冲击。

但东阿阿胶等一众入局者的案例也印证了，能在中医保健品市场占据龙头的东阿阿胶，却很难在化妆品市场做好品牌。无论是销售渠道还是产品功效，抑或是隔行如隔山的技术壁垒，东阿阿胶都面临重重难题。

此次东阿阿胶通过化妆品新原料再战美妆能否奏效，还有待市场检验。但可预见的是，新原料备案激增的背后，透露了各行业跨界转化的积极求变，也透露了中国化妆品行业进入研发时代的关键转变，这是中国化妆品行业向好的重要体现。