环亚在墨尔本开了首家Mor单品牌店 还有哪些动作

继去年底环亚集团完成对澳洲贵妇品牌Mor和澳洲一上游工厂的收购后，关于环亚打算如何操盘Mor以及在进军国际市场上的动作，业内一直很好奇。

品观网(hzpgc.com）得知，10月23日，准备已久的Mor首家旗舰店(即单品牌专卖店)在墨尔本The Strand商场开业。这是环亚集团收购Mor后为这个中高端定位的护肤品牌下的“第一盘棋”。在尊重原品牌风格的基础上，环亚为Mor增加了一些原本没有的产品线，以支撑一个单品牌专卖店所需要的SKU数量。

环亚集团营销副总裁程英奇透露，今年内，墨尔本还要开2家Mor的单品牌店。明年下半年，环亚将会把Mor引进国内。至于Mor在国内主攻百货专柜还是单品牌店，程英奇称还没定下来。

作为澳洲贵妇品牌，Mor的产品均价介于科颜氏和茱莉蔻之间，主要在澳大利亚的一线百货和高端药妆店销售。目前其在澳大利亚本土有约6000多个销售网点，在美国、英国、法国、日本、德国、意大利等海外20多个国家有大约1000多个百货专柜。就整体的市场体量而言，Mor是澳大利亚销售额排名前五的化妆品牌。

MOR进入中国市场也是其向全球扩张迈出的重要一步，这与法兰琳卡、滋源等民族品牌的国际梦是一致的。早前《悉尼先驱晨报》报道过，环亚在澳洲收购化妆品品牌和工厂，是为进军澳洲甚至国际市场开路的。

程英奇告诉品观网（hzpgc.com），环亚去年收购占地2.4万平方米的工厂就是为了用来生产MOR和法兰琳卡的化妆品，通过一年的时间准备，环亚已经在墨尔本当地组建了自己的分公司和营销团队。等到明年，全新包装的澳洲版的法兰琳卡的产品将会在当地市场上进行销售。这意味着，法兰琳卡将正式进军澳大利亚。

“2017年我们提出了‘环亚时代’，其中有两个关键词：做天然化妆品的领导者，做国际化的践行者。不管是Mor进入中国，还是滋源洗头水卖到了新加坡、香港，法兰琳卡要出澳洲版产品，这些都是国际化的标志。”程英奇表示，在民族品牌走向世界的进程中，环亚希望自己成为更早的践行者。