男生精致起来真的没女孩子什么事情，如今对于美的传统定义已经不再局限于性别，男士也开始注重外在形象，知舟就见过男士消费者护肤、彩妆意识崛起的真实小案例：
案例一：此前知舟君打卡一家线下美妆店，看到店内一位男士在等待其夫人试妆时，自己也拿起了粉底，涂涂抹抹好不开心的样子。
案例二：最近弟弟脸上总是长痘，想着给他带点祛痘及护肤产品，令人意外的是他自己却主动买了护肤产品，要知道弟弟以前是从不在乎形象这块的，可见现在的男生都变了。
男性美妆博主崛起推动男颜经济
据QuestMobile相关数据显示，在全行业KOL竞争中，美妆类KOL数量占据第一，竞争也最为激烈，这其中男性消费者对美妆KOL的关注正在快速提升，月活达1.85亿，主要集中在25-30岁，占比25.2%。而19-35岁的男性占总人数的比例达到59.5%，46岁以上的男性在关注美妆KOL行业活跃占比达13.5%。#1.85亿男性关注美妆博主#话题也随之冲上了微博热搜，阅读量达到了2.4亿。
男士美妆品牌纷纷入局加码天猫
“男性市场”似乎已是大势所趋，不少商家开始加入这一赛道，甚至早在2020年，已有3000+专攻男士护肤及化妆品的企业注册入市，而欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等化妆大品牌也早早地瞄准了这块市场，今年也有不少主营男士美妆的品牌相继入驻天猫。
那么男士偏爱哪些美妆产品？
1.精致boy必备护肤单品：洗面奶、面膜、防晒、香水、发际线粉等。
2.爱美boy的彩妆必备品：素颜霜、眉笔、粉底液、唇膏等。
男士美妆品类入驻天猫的重点领域
1）国内中大型拥有自主产品研发能力的工厂自有品牌；
2）日韩及欧美的男士品牌；
3）自有工厂或拥有较强供应链整合能力的男士品牌；
4）KOL/IP延展类男士品牌。
知舟电商觉得，男士护肤领域还属于蓝海市场，其中也有专业人士发表过自己对男士护理市场的看法：“一般来说洗护、护肤、彩妆、香水几个品类是依次发展的，近几年男士洗护领衔，男士护肤越来越热门，是很好的红利窗口。” 因此，对于商家来说，是很好的发展机遇，只要把握好天猫重点招商方向，成功入驻天猫也是没有问题的。
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