全球眼妆市场年均增速近6%，下一个市场风口在哪里

近日，美国市场调研机构Grand View Research发布了《根据产品、流通渠道、地区分类了解眼妆市场大小、市场占有率、趋势分析以及2019~2025年市场展望报告》。

根据Grand View Research预测，到2025年，全球眼妆市场规模将达到214.1亿美元（约合人民币1475.68亿元）。另外，在去年以145.2亿美元（约合人民币1000.79亿元）规模记录下的眼妆市场，今后也将继续保持年均5.7%左右的增势扩大下去。

该报告中提到，女性是眼妆市场的主要消费者，其中千禧一代女性消费者数量的增长，成为这个市场消费基础扩大的主要原因之一。

随着全球以上班族为中心的女性消费者人数增加，越来越多的工薪层女性增加了对化妆品的需求。而经济独立让她们对个人护理意识加强，也促使了眼妆产品的需求不断增加，而这也就成为了眼妆市场规模扩大的催化剂。

同时，在韩国、中国、印度等正在开发的经济圈中，人均收入的提高使得消费者对于个人护理产品的花费也随之增加。而借此东风，眼部化妆市场逐渐扩大，其影响力仍在持续扩张中。

报告书调查显示，根据不同地区的情况看，2018年，北美地区在全球眼妆市场中占有30%以上的市场份额，是全球最大的眼妆市场。

按照地区分类调查发现，2018 ~2025年亚太地区将以8.3%的增长速度成为全球增长最快的眼妆市场。其中，中国、日本、印度尼西亚、韩国、马来西亚和印度是该地区眼妆市场迅速发展的主要推动力。

另外，在过去几年里，快速发展的社交媒体对于眼妆市场产生了积极的影响。利用品牌大使和社交名人的影响力，品牌方通过在Instagram、Facebook、YouTube、Pinterest、Twitter和博客等社交平台上扩大品牌宣传活动。

而包括以产品为中心的美妆教程视频等直接影响到消费者的方式影响力扩大，使得消费者对新产品的关注大量增加。而在2018年谷歌浏览器的美妆类关键词搜索量前五名中，就有“烟熏妆”和“珠光眼影”两个与眼妆相关的。

如果根据产品类型来看的话，在去年该市场销售份额最大的产品是睫毛膏，占到35%以上。而眼影品类在2018~2025年将以年均6.2%的增长速度，成为眼妆市场中增长最快的品类。

在中国、印度、孟加拉国和巴基斯坦等新兴市场中，由于跨国企业在当地开设的办公室数量的增加，职场女性阵容得到扩大，因此该报告预测，这些地区眼妆市场在未来几年可能还将得到大幅扩张。

根据报告书中预测称，为产品供给能够维持稳定，在接下来的8年时间里，为了持续推出创新性产品，并能够贴合线上平台的风格，企业的投资方式（是否“吝啬”），将会成为在该市场中能否实现成就的关键因素。

譬如在2012年，印度线上化妆品流通企业Purplle and Nykaa加大投资，以针对线上平台开展业务的方式，一举成功。

而保持革新性是企业能够在眼部化妆市场上确保自身竞争力的重要战略之一，它带来的影响对于企业来说也是至关重要的。而尤其是近期，不少相关企业为开发出符合消费者需求的产品，正在增加投资。

例如，为帮助在高温多湿地区工作的野外工作人员解决眼妆易脱落的情况，不少品牌开发了不容易被擦去的防汗（sweat-proof）个护产品，而该类产品的实用性同时也吸引了很多大众消费者。

除此之外，报告书中还提到，接下来，在该市场中还会出现为喜欢跑步、游泳和其他户外运动的消费者推出的防晕妆（smudge-free）产品。而该类产品也将会因其以消费者需求为主旨的特性，为品牌企业带来高收入。

而随着拥有隔离紫外线和抗老化功效加入各类彩妆产品中，在对这类多功能产品需求扩大的同时，眼妆市场也将随之得到扩大。

譬如，资生堂和伊丽莎白雅顿都通过推出含有抗老化成分的睫毛膏，在眼妆市场中作为先例，得到了消费者积极的呼应。

而除了对于多功效的追求，消费者对于可能会带来皮肤病、甚至癌症等的有害化学合成物的排斥感也越来越深。随着他们加深了对于含有有害成分产品可能带来消极影响的认知，越来越多的消费者寄希望于有机和纯天然眼妆产品的推广。

因此，眼部化妆品的制造企业也在致力于推出环保有机产品，来响应大众对于该类眼妆产品不断扩大的需求。譬如欧莱雅在去年8月，收购了德国天然美妆公司Logocos Naturkosmetik AG，该公司就是提供经过安全认证的纯素眼妆、染发和唇膏产品的。

除此之外，不少品牌的有机产品还会融入隔离紫外线功效，或者如维他命C和A等有效成分，以提高产品的附加值。并且，目前在市场中，能实现抗老化功效的眼妆产品的研制已经有了一定的成效。

眼妆市场的迅速增长，在全球市场中均有体现。随着社会现状的改变，注重妆容的消费者越来越多。而作为富有成长力的品类之一，眼妆市场的扩张已经展开。而眼妆产品品类如何在消费者的“指挥”下，不断扩容，将更多符合消费者需求的产品呈现出来，聚美丽也将持续关注。

消息来源| 富体美丽、Grand View Research