这类防晒品增长80%！2019防晒品类最大的金主来了！

又到防晒产品热销的时候。

从第一财经商业数据中心和天猫美妆联合发布的《2019防晒品类趋势洞察》报告中，我们可以看出今年防晒品类的重点打法。

首先，防晒的市场份额一直呈现向上增长的趋势，2018年第四季度增长率甚至高达100%！防晒在美容领域的渗透率近三年以来也有显著的提升。中国市场的防晒大军，已经势不可挡。

值得注意的是，在2018年，国产品牌防晒产品的销售额居于TOP2，第一名是日本品牌，可见国产品牌在防晒领域的机会也极大。如今的消费者倾向的是产品的品质，品牌并不是最重要的，因此，任何一个品牌都有崛起的机会。

现在就来看看，2019年防晒品类更具体的趋势有哪些？

95后消费者是主力，她们更注重补水保湿功效

防晒品类的年轻化趋势已经愈加明显，据CBNData消费数据，95后消费者在防晒市场中占领了四成，并且显示出极其鲜明的个性色彩。因此，品牌和门店在防晒品的营销战略上，应多结合95后消费者的心态。

95后消费者在防晒品上，除了追求高倍、耐晒之外，还追求产品的养肤性，多功效的防晒品在95后市场中呈猛增的趋势。在养肤性上，95后更多的需求是补水保湿的效果。

其实从目前市场销售的现状中，就可以看到在95后中人气比较高的防晒品，如黛珂的AQ防晒、资生堂elixir防晒、雅漾舒缓自然防晒等等，都是补水效果特别突出的防晒产品。

而在防晒产品的质地上，年轻消费者则更加追求轻薄透气。据数据显示，近三年来，清爽型防晒品增长了80%左右。无论是女性消费者，还是男性消费者，都更注重防晒品的清爽性。

全方面，更便捷，防晒品的“懒人经济”

年轻消费者还有一个明显的特征，就是“懒”，在防晒品的使用上也有深刻的体现。据CBNData消费数据，2018年全广角防晒喷雾的市场份额，较之2016年增长了661%！

全广角的防晒喷雾能够满足消费者全身喷、随时喷的需求，并且操作比霜乳都便捷。像曼秀雷敦、自然堂等知名品牌也都推出了防晒喷雾，在95后市场中有着很高的销量。

这种“懒人经济”其实还带动了另一种产品的爆发，那就是防晒棒。防晒棒作为一款“网红产品”，在2018年也有显著的增长趋势，据CBNData消费数据，2018年防晒棒的市场份额比2016年提高了513%！

防晒棒不仅能实现全身防晒，而且操作更加简易，携带也更加便捷。像喷雾这类的产品，虽说已经很方便，但是有时候却不大好过安检，所以防晒棒显得更具潜力！

要抗衰，更要“黑科技”

“光老化”已经是众所周知的知识，95后年轻消费者在这方面的意识也非常深刻，防晒=抗衰，因此，防晒品的抗衰能力，也是极强的消费驱动力。据CBNData消费数据，全波段的防晒产品增长非常明显，从2016年到2018年，这类防晒品客单价上升了29%！

如今市面上，很多品牌也都在防晒品的抗衰功效上下了很多功夫，像兰蔻的XL-UVA全面防护乳、欧莱雅防晒小金管等等，都是以抗衰出众的防晒爆款。其实仔细研究又会发现，这些品牌都试图在抗衰上开发“黑科技”。

这种做法也是很适合95后年轻消费者的心理的，她们个性张扬，喜欢新事物，“黑科技”能带给她们先进感、高端感，也能让她们觉得效果会更好。像某国内品牌便推出抵抗“热老化”的防晒品，还有国外一款“水做的防晒乳”，都是“黑科技”感十足。

2018年多重防护黑科技防晒产品，同比增长达七成左右。在2019年，品牌们防晒产品之间的战斗，将会是“黑科技”之间的战斗。总之，品质第一。

2019的防晒趋势，大家都会跟，因此竞争相对激烈，一个品牌要脱颖而出，创新的点子便不可或缺。当然，有些品牌也可以选择跳出这个“红海”，在趋势之外开辟出一个“蓝海”，兴许也会有一番天地。