24年专注品质 丁家宜重返防晒领域力争品类第一

2018年1月16日下午，苏州雾雨绵绵，冷意难挡。但在苏州凯悦酒店一楼宴会厅，却是热火朝天，一派夏日海滨景象。丁家宜2018年防晒新品发布会正在这里举行。

自1995年成立以来，丁家宜堪称中国化妆品行业的老牌劲旅，历久弥新。2015年回归后，不骄不躁，潜心专注于产品研发。历经3年沉淀，通过此次发布防晒新品，丁家宜力争重塑昔日的辉煌业绩。

锻造供应链生态圈 以产品力说话

在致辞中，丁家宜董事长庄文阳表示，创立丁家宜至今，他24年来就只专心做这一件事，始终抱着把丁家宜打造成百年品牌的决心。

△庄文阳

“丁家宜有24年的化妆品工业基础，先于90%的现有品牌。说实话，这两年丁家宜多少走了一点弯路，但现在回到了正轨。接下来，丁家宜会深化打造供应链生态圈，我希望丁家宜成为一个能够传世的民族品牌。”庄文阳说道。

现场，发布了丁家宜3年战略规划。未来3年，丁家宜的宗旨是：品牌可以不争第一，但必做品类领导者。

过去几年，中国化妆品行业可以用两句话来形容，分别是“渠道为王”和“广告为王”。在这两者上，国产品牌取得了很大进步，但国际品牌仍然十分具有竞争力，其竞争力的来源就是多数国产品牌都缺乏的产品力。

丁家宜认为，产品力需具备四点：有功效、安全、（品质）超出国家法规要求、有文化底蕴。而产品力的底气来自于优质的供应链。

因此，未来3年，丁家宜将重点锻造供应链生态圈，包括出资5000万元创立长白山生态保护基金，打造2.0丁家宜生化研究中心，并且建造4.0智造工厂。

“在品类竞争方面，丁家宜要勇争第一。2018年，我们重返防晒市场，希望找回丁家宜过去的荣耀；2019年，在洁面品类上发力，再领风骚；2020年，我们希望能占领美白品类第一阵地的位置。”丁家宜品牌方表示。

O2O推广模式 跨界合作+网红直播双管齐下

丁家宜对产品品质的专注与高要求，在行业内众所周知，这也是它过去荣耀的基石。有产品力背书是先天优势，而加上时下备受欢迎的跨界合作、网红直播等推广模式，更有如虎添翼之效。

在此次发布会现场，举行了丁家宜与同程旅游跨界合作仪式。两者接下来将携手推出一系列线上活动，包括抽奖互动：买丁家宜赢海岛游、参加海岛游送丁家宜防晒大礼包等等。

与此同时，丁家宜又公布了与众不同的“红”计划，签约200个知名网红，将举办500场线下直播活动，进行O2O终端推广。

丁家宜品牌方表示，通过网红直播与门店的结合方式，邀请当地知名网红到店，在门店活动期间持续推广，扩大活动的辐射范围，实现粉丝的直线引流，以此对门店的业绩增长予以帮助、支持。

长白山生态保护基金 从源头着手夯实产品力

长白山，是丁家宜产品的原料产地。当年，中国药科大学的丁家宜教授，正是在长白山考察期间，发现当地洗参人的手十分白皙光滑，历经20多年潜心研究后，终于从人参从提取出“人参活性细胞”，这是丁家宜在美白领域享誉多年的灵魂所在。

以人参为核心功效成分的丁家宜美白系列产品的诞生，开创了生物美容先河，曾经位居国内美白护肤品类前三，荣耀一时。

可以说，没有人参，就没有丁家宜坚实的产品力。因此，丁家宜特别出资5000万元，成立长白山生态保护基金，除了保护当地生态环境之外，更涵盖在当地投资等各方面的回馈。

对原料产地的重视与保护，充分体现了丁家宜在产品品质上的匠心卓著。而这份对品质的坚守，也让丁家宜品牌代言人邓伦坦言，他代言丁家宜最看重的一点，就是因为丁家宜非常注重品质，不仅专业而且始终与时俱进、持续创新。

△邓伦

过去，丁家宜拥有非常辉煌的成绩，而今天，丁家宜将在此基础上，努力实现成为“百年品牌、担得起中国制造的品牌、第一个真正走出国门的品牌”的愿景，寻回昔日的荣耀与光华。