这场展会将如何推动渠道，收割新零售时代的新红利？

化妆品市场新生态已经到来，新零售、新工具、新门店正在助推市场发展，这给传统门店零售生意带来前所未有的挑战。那传统门店内该如何在这变化着的大环境中逆流而上并成功收割新红利？新品类无疑是一个很好的答案。

为了帮助渠道商更好地用新品类构筑护城河， 8月15日下午，中国美妆网特邀河南众多渠道商共聚郑州绿地JW万豪酒店，召开2018中国美妆（郑州）品类大展推广说明会，共同探讨当下线下渠道的问题与机会以及河南化妆品下半场的突破口，进行河南渠道TOP100评选的启动仪式，并邀请抖音资深专业服务商现场分享抖音攻略，为现场渠道商启发新媒体传播新思路。

品牌小时代，零售大时代

结合近日走访河南市场的所见所闻，中国美妆网出品人阿桂在会上分享了当前线下渠道存在的问题及机会。

中国美妆网出品人阿桂

线下的问题无非就是人货场的问题，而场是核心。正如杜子建老师所说：“互联网时代，只有必须肉身亲自消费的店铺才有存在的价值。”

“这几天走访市场，我觉得线下渠道最大的问题，还是品质差和效率低，不懂运用新媒体，抓不住年轻消费者的心。”阿桂如是说。

所谓“危”与“机”并存，虽有问题，但不代表没有机会。

阿桂认为，化妆品市场的机会主要体现在三方面：第一，有差异性的小品牌及小品类迎来发展良机；第二，区域密集型连锁的崛起，为供应链定制服务切入提供了机会；第三，社交电商存在巨大商机。

总的来说，“品牌小时代，零售大时代”正成为行业趋势。阿桂同时表示，所有的拒绝和隔阂，都是因为不了解。

河南化妆品的下半场，

突破口何在？

在“河南化妆品的下半场”的渠道对话中，洛阳色彩朱锐、周口晶晶杜鹏、郑州龙申商贸申俊龙、郑州经典商贸刘俊四位渠道代表各抒己见。

他们表示，如何通过新媒体传播和利用新媒体工具或平台吸引更多的年轻消费者，是大家都在思考的问题。

朱锐表示，零售就是信息流、物流和现金流的组合，而实体店存在的价值，不仅是卖货，还在于能提供大量的信息流。因此，不要管新零售与否，先把店铺经营好，把服务做好。杜鹏亦坦言，适合自己才是最好的。

河南渠道TOP100评选的启动仪式

谈及市场的机会点，申俊龙认为，未来的实体店一定会越来越细分，服务、体验、BA培训越来越专业，这就是代理商的机会。对此，他也给彩妆零售商提了两点建议：一，优化采购；二，从推明星单品或爆品转向推妆容，通过色彩体验和改变风格的互动，与消费者建立双向的联系。

“展会不在大，

在于新品类带来的价值”

中国美妆（郑州）品类大展是新一代的行业展会，倡导小而美，美而精，精而准，杜绝把展会当聚会。通过定向邀约和严格审核的方式，精选品类，严选品牌，协助渠道重构人货场网。

中国美妆网总经理陈贤群

会上，中国美妆网总经理陈贤群对将于9月27-29日举办的2018年中国美妆（郑州）品类大展做了详细的介绍。届时，品牌商、门店老板、代理商、电商、微商等6000余位专业观众将汇聚一堂，共同见证一场“新品类、新零售、新红利”主题盛宴。更有100个潜力品牌集体亮相，新锐门店A380计划启动，抖音引流攻略大放送，娱乐之夜燃爆全场。

其中，A380计划是指中国美妆网将筛选380家Ｂ类连锁（有3-10店为主的），于明年举行四场特训，配备各类专家考察诊断和免费顾问，助力他们从B成长为A。

陈贤群表示，“展会不在大，而在于新品类带来的价值。我们不求最多，但求找到更多适合门店的新品类，弥补他们的需求。”

当下的新品类，主要是大健康、轻医美、进口品、新护理四大类。借力新零售，潜力仍很大。

谈到轻医美，本次说明会的赞助商蓓慕，就是该领域的佼佼者。据悉，其拥有一支医美明星专家团队，并开设美丽课堂、一对一咨询课程、VIP答谢会，五年来致力为门店谋发展，在轻医美领域颇有名气。

蓓慕品牌中国运营总监蔡经国

蓓慕品牌中国培训总监温政

门店如何利用抖音带来客流量?

流量，是目前众多门店都关注的问题，而目前，官方抖音平台已变成重要的流量阵地。本次大会邀请到抖音资深服务商陈瀚逊到现场实战分享，讲解抖音运营规则和技巧，指导大家如何专业引流。

抖音资深服务商陈瀚逊

陈瀚逊提到，移动时代下半场，流量迎来了短视频时代。对于中小企业来讲，抖音是转型的最佳路径。

那么品牌商如何运营抖音才能获得流量?

抖音视频的传播逻辑

另外，企业必须要遵循广告植入的三大原则——软软软。如果品牌做的视频广告太硬的话，在抖音是玩不开的。

那么，视频运营板块如何做才能获得流量？ 陈瀚逊提醒道，建立品牌传播阵地和发布时间都要特别的注意：

那么，企业的抖音运营团队该如何建设？

最后，品牌在运营团队的选择上也可按照不同的层次来配备。但无论如何，其最终目的，还是希望能够在抖音上获得流量的转换，扩大品牌影响力。

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