大数据！进口化妆品时代红利

小卡资料库：据中国海关总署统计数据显示，2015年1-10月份，我国化妆品进口累计数量达61252吨，同比增长50.2%；1-10月份化妆品累计进口金额为150.7561亿元，同比增长36.2%。

如今，中国已经超越日本成为仅次于美国的全球第二大经济体，2014年中国居民人均可支配收入达20167元，瑞士信贷银行财富报告称“中国中产阶级占全球三成”，这也为中国消费者消费进口品提供了资金基础。

随着进口品关税以及中国对外贸易政策的不断放开，到2018年中国将成为全球最大的进口日用品消费国。无疑，中国化妆品市场迎来了进口品新浪潮，那么，在这场变革中，进口化妆品目前处于怎样的市场发展现状呢？

看点1：进口化妆品进入中国节奏在加快

卡俪缇丝一份《中国消费者对“进口化妆品”的态度行为调查》报告显示，66.94%的受访者清晰感受到“进口化妆品进入中国的节奏在加快，进口品正变得越来越平常”。

在实际消费上，58.78%的受访者“使用过”进口品，34.69%的受访者“平时就在用”，仅有6.53%的受访者“从没”使用过进口化妆品。在谈及对进口化妆品的基本态度”时，超过半数的人选择了“如果条件允许，会尽可能选择进口品”。

看点2：面部护肤最受追捧

既然消费者对于进口品如此认可，那么，大家究竟都热衷于买哪些品类呢？

调研报告显示，中国消费者购买进口化妆品时最爱选择的前五大品类依次为面部护肤、香水、洁面/卸妆、洗护发及彩妆品。其中，面部护肤占据了76.33%的选择率，成为最受追捧的品类。而体护理及口腔护理虽略有落后，但亦有25%左右的选择率。

看点3：购买渠道多元化

当被问及“平时都从哪些渠道购买进口化妆品”时，“找熟人代购或亲自出国采购”这一选项可谓一马当先，选择率达到52.65%；以丝芙兰、屈臣氏、卡俪缇丝、莎莎为代表的个人护理用品店渠道占了34.69%；网购、百货店、化妆品店均占据了20%左右的份额；超市卖场略微落后，占据了12.65%。

看点4：口碑致胜！影响购买最大因素

关于购买频率，26.53%的受访者是“半年到一年一次”，22.45%的受访者是“三个月到半年一次”，10.61%的受访者是“一个月到三个月一次”。

值得一提的是，高达36.73%的人选择了“不确定”，且出手的前提是“碰到合适的”。那么，影响消费者做决定的可能因素有哪些呢？口碑依然是最好的背书，高达69.8%的人表示会受到“身边人口碑”影响，其次是价格、购买渠道、品牌形象、试用效果与广告宣传等因素。

看点5：性价比高的产品更容易被消费者接受

调研报告显示，消费者对于性价比较高的进口化妆品最容易接受，“101-300元”和“301-500元”两个价格区间分别占据了39.18%和35.51%的比例，而“100元及以下”只占了8.16%。

这也说明消费水平正在升级！卡俪缇丝定位中高端国际化妆品集合店，正是基于这样的分析！

看点6：渠道商对于进口品需求旺盛

卡俪缇丝一份《进口化妆品渠道现状与趋势调查》报告显示，62.12%的受访者有经营或代理进口化妆品，即使尚未经营或者代理，也有高达87.88%的受访者表示“准备引进”。而暂时没有兴趣做进口化妆品的只有12.21%的比例。

对于进口化妆品未来在中国的市场表现，认为“机会很大”的受访者占到74.24%；认为“机会一般”的，占到25.76。而认为“没有太多的机会”的受访者为0。卡俪缇丝大平台早已上线，正在为一些有远见有想法的投资者提供优质专业的服务。

看点7：进口品的营业额占比较小

零售商在接受调查时反映，进口化妆品购买者的年龄主要集中在25-40岁：25-30岁区间占比最高，达到45.49%；30-40岁消费者占比略低，也有43.94%；年轻消费者对进口品的需求在逐渐增加，20-25岁消费者的占比达到了24.24%。

看点8：对进口品的使命期待是多元化

“您希望进口品能够给您带来什么？”

这一问题的答案是调查报告中分布最为平均的，“更有吸引力的品牌”、“提升店铺形象”、“带来更多客流”、“带来高端客户”、“提升客单价”等五个选项占比都超过40%，其中，提升店铺形象和带来高端客户超过50%的份额，分别为63.64%、54.55%。

看点9：卡俪缇丝在当前的机遇

在中国市场对进口品需求旺盛的大背景下，一方面，渠道商看好进口品未来在中国的市场表现，另一方面，在引进进口品后也存在一些不容忽视的问题，这些难题包括语言沟通上的障碍、难以寻找到合适的代理商、进关税收方面的手续以及相关的法律法规等。

调查报告显示，渠道商当前遇到的最大难题是“进货价格偏高”，选择率高达72.73%。品牌没有知名度、订货困难，容易断货、产品不适合中国消费者占比分别为：51.52%、46.97%、15.15%。

而作为国际轻奢美妆集合店的卡俪缇丝，依托集团公司全球购跨境资质，全球直采，原装进口。汇集众多国际品牌，如迪奥、LACOSTE、倩碧、雅诗兰黛、娇兰、兰蔻、资生堂等一线品牌，以及其它的佰草集、Jurlique、L’oreal、理肤泉、兰芝、美宝莲、玉兰油、薇姿、婵真、蝶妆、植萃集、LAC(烙色）、梦妆等化妆品品牌，满足大众对品质及情怀的需要。在品质、品牌知名度、产品供应链上，都具有无可比拟的实力。

中国目前正处在进口日化的风口上，无论是从大环境还是消费者的角度来讲，进口化妆品未来都有巨大的发展空间。