2019年，珠宝行业赛况升级。
2019年上半年，珠宝行业各路大咖纷纷亮剑，或进入行业创新变革的深水区，以抵抗珠宝行业消费疲软所带的压力。
1月份丹麦知名珠宝品牌潘多拉全球首家 Pandora Café 在王府中環开业；3月底，卡地亚在上海K11的精品店开业，这是国内第一家采用卡地亚全新概念的精品店；6月26日至7月2日，施华洛世奇在深圳壹方城举办Wanderlust璀璨漫步快闪展览。......行业不断升级，国内品牌亦不甘落后，备受年轻消费者喜爱的婚戒珠宝品牌 I DO 也开设了首家爱情色彩艺术概念店。
珠宝X艺术，大胆创新珠宝店陈设方式
2005年，I DO以少有的纯白风品牌形象示人，在品牌和业绩上都十分可观。据宝创家的数据显示，I DO的单店商品配置成本基本在200-250万左右，优秀店面能做到年资金周转4-5次。
“I Do”源自婚礼誓言，一如“I DO”这一名字，品牌以精修经典钻戒和对戒为主要配置，经典的“埃菲尔铁塔”对戒如今已成为品牌的代名词，精准的婚庆细分市场定位也帮助I DO快速打响了知名度。
营销模式上，I Do以创新为导向，凭借前瞻性的娱乐营销、情感营销、艺术营销等一系列推广理念，获得了市场的一定份额。
但事实上，年轻消费群体对珠宝的需求与十年前的消费群体有着巨大的差别，过去的消费者以“保值”为主，而如今的Z世代，注重的是个性、时尚等社交功能的需求。十余年的时间，I DO一直以婚戒品牌的形象示人，产品也有所固化，所以I DO必须做出转型。
从“婚庆品牌”转型到“品牌”是I DO的首要目的。为此，I DO开启了一系列的尝试。最新的动作便是在今年6月推出了首家爱情色彩艺术概念店。
概念店由德国当代先锋艺术家、“黑白线条艺术教父”Tobias Rehberger与国际知名常青画廊联袂打造。
以“世界非黑即白，唯有爱情是彩色的”为口号，Tobias经典的黑白条纹作为视觉重心。斑马线、被咬的苹果以及大量的色块渲染出现代感，以五叶草、蘑菇等充满爱情寓意的趣味元素吸引消费者拍照打卡。
但这一新颖的陈设亮相后消费者褒贬不一，门店太过花哨，模糊掉了重点，配色俗套，缺少珠宝特有的高贵典雅气质等声音纷纷出现。
而也有消费者认为，传统珠宝店的重心通常是落在珠宝上，没有过多的体验装置，I DO这次的概念店则打破了传统的模式，珠宝X艺术也让人耳目一新。
用香氛和书籍活化品牌文化
象征爱情的“苹果”不止用于店面的设计，I DO也将这一创意融入珠宝中，随概念店而推出天生一对系列、彼此系列等多款珠宝新作。
新系列中以苹果“果核”作为珠宝的灵感，搭配钻石及彩色宝石。该系列包含了项链、手链、戒指、耳饰等全品类珠宝。
除了门店上的升级，2018年I DO还首度跨界了美妆领域，推出第一个香水系列，曾邀请明星杨子姗为其站台。
2019年6月，I Do以玫瑰为灵感，推出了第二款香氛，以诠释“恋爱味道”为主题，并第一次任用偶像男子组合Nine Percent作为品牌代言人。
如今I DO的婚戒已拓展至订情、求婚、结婚到纪念日的全线情感领域，在支线产品上，以两款香氛为主打，客群仍瞄准为时尚新潮的年轻一代消费者。
此外，I DO还在2018年底推出了婚尚工具书《IDo婚礼倒计时100天》，及记录IDo真实消费者101对爱情故事书籍《101个唤醒爱的故事》，希望将品牌文化植入更多的消费者心中。
截至2019年6月，I Do已在全国开设700+ 家门店，如今I DO的足迹遍布230余座城市，拥有100多万真爱会员。
成为“全品类品牌”是终极目标
许多新式互联网品牌不断涌现，使得传统线下珠宝门店的业务日益受阻。此外，据政府数据显示，4月份香港珠宝销售较去年同期下降11.4％，官方称主要原因是消费者信心整体下滑，珠宝行业整体呈疲软的态势。
作为面向年轻消费者的珠宝品牌，行业里的竞争对手鱼贯而出，也分割了I DO的市场。
I DO 要转型为“综合类品牌”，慢慢让消费者模糊掉“婚戒品牌”的印象迫在眉睫。
从2015年开始，I DO 便开始了与娱乐产业的结合。之后在2016年植入非恋爱主题的电影《火锅英雄》， 2018年邀请Z世代的偶像代表Nine Percent作为代言人，这也是品牌与新兴一代消费者对话的最好渠道。
市场上新兴的珠宝品牌愈来愈多，市场缩减，而当前的珠宝行业普遍疲软，留给I DO的转型空间并不宽广，细分品类更是生存艰难，推出香氛系列也许可以打开更多的受众。
I DO概念店的推出是不是“及时雨”呢？新空间拉近了与年轻消费者的距离，传统场景的反向操作和创新让人惊喜。产品线的扩充也吸纳了新的客群，这一系列的举措确实为I DO注入新的DNA。
但在大行业疲软的情境下，I DO不仅面临着品牌的升级，还要考虑如何延续品牌的符合和元素，如果一味地标新立异，原来的消费者也会抛弃你。
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