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导语：今年11月，上海第一百货商业中心完成全部改造之后，终于正式开业。
老上海们都说：“不到第一百货，就不算到过上海。”
上海第一百货，前身为成立于1936年的大新百货，算起来有着82年的悠久历史。1949年，正式成立上海市第一百货商店。作为新中国成立后第一家国有百货零售企业，这家老牌百货，曾经是上海南京路上的金字招牌，在上海乃至全国百货商业发展史上留下了多个“第一”，地位举足轻重。
然而，随着城市发展、新兴商圈崛起，上海南京路等老牌商圈不得不面临日益衰落，客流持续下降的局面。第一百货身处其中，无可避免受到冲击。
在新旧交融中，第一百货不甘沦为“怀旧”之处。去年6月18日，第一百货正式启动闭店整体改造计划。今年11月13日，第一百货商业中心正式开业。
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497天，“老地方”变成“新地标”
从时间线来看，第一百货的改造，经历了闭店、试营业、正式开业三个阶段，历时497天。
从2017年6月18日起，上海六合路封闭改造。次日，第一百货正式宣布整体闭店停业装修改造。8月14日，东方商厦南东店闭店改造。第一百货与东方商厦两店合并，建成“第一百货商业中心”，总建筑面积达12万平方米，成为上海市中心“全客群、全时段、全业态、全品类、全渠道”的一站式大型购物目的地。
2017年12月8日，第一百货商业中心AB馆（原第一百货老楼和新楼）试营业，C馆（原东方商厦南东店）则于2018年1月19日试营业。今年10月中旬，第一百货商业中心项目完成全部改造，开放使用。改造共历时497天，并于日前正式开业。
据悉，第一百货凭借自身文化基础，在七楼打造了全新的文化体验中心——“100弄”，将典型的上海弄堂搬进商场。满满的“回忆杀”勾起无数回忆，吸引众多“老上海”前来“打卡”。
改造之后，第一百货不再仅是做怀旧之用的“旧商店”，而是一跃成为能满足消费者多种需求的综合型线下新零售业态。
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70%新品牌入驻，Lamer、CPB、雅诗兰黛、YSL落柜
可以说，第一百货此次重整，是传统百货转型升级中跨越性的一步。第一百货商业中心相关负责人曾表示，新的第一百货商业中心，不仅要成为城市商业新标杆，更要打造成一个浓缩上海精气神的地方。
从改造后的种种变化，就足以看出第一百货在“人、货、场”方面下了大工夫。
据了解，第一百货商业中心以上海为主题，在平面动线和垂直动线上进行调整，营造了富有上海特色的八大主题区。同时，将不同业态店铺按照购物中心的品牌布局逻辑，结合消费者购物习惯，分布在各个楼层。
在品牌方面，第一百货为了吸引消费者，实现高端化改造，还吸纳了近七成新品牌入驻。在化妆品区，改造后的第一百货就吸纳了Lamer、CPB、雅诗兰黛、YSL等一线品牌落柜。
提高品牌能级的同时，第一百货也兼顾了品牌矩阵的完善，以满足不同消费群体购物需求。截至目前，进驻第一百货的化妆品品牌，有高端贵妇路线的Lamer、la prairie、CPB，也有平价亲民的VDL、banila co。据了解，这是VDL首次在上海开出专柜。
值得一提的是，除了传统的护肤、彩妆品牌，第一百货也对大热的药妆品类予以重视。OMEY鸥美药妆，这家汇聚了欧敏肤、欧树等药妆品牌的高端药妆集合店也已经落户第一百货。
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打情怀、重体验，老牌百货玩出新花样
随着消费升级，实体经济不再只停留在购物层面。满足消费者对于文化体验、情感共鸣等方面的心理诉求，也成了新消费时代实体经济必备的功能。
除了100弄，第一百货还开设上海首家海派特色伴手礼商店——“100里”，其中汇聚了近20家极富上海情怀的老字号与创新品牌。此外，第一百货也牺牲了一部分经营空间，对多重要素进行优化整理，打造出具有浓厚文化气息的体验性场所。
诚然，在各行各业大打情怀牌的当下，第一百货商业中心以老上海为主题，走怀旧路线，似乎已经有些“落入俗套”。但在国百货商业协会特聘专家、和君商业零售研究中心主任丁昀看来，这却是第一百货无可复制的优势所在。他表示：“第一百货商业中心所在的南京路，正好是上海的著名景点。把上海情怀作为卖点，在南京路这个地方去发散，是有相应历史和考量的。”
值得注意的是，去年12月，第一百货回归未久，上海市黄浦区政府即发布相关政策：力争通过3年努力，使黄浦区的综合营商环境建设走在全市前列，实现全市最优。
转型后的第一百货商业中心，能否乘着政策利好的东风？值得期待。
Editor 编辑：周尧
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