探店：彩妆界的“老污婆”NARS开到上海来福士了

9月2日，彩妆界巫妖王NARS大陆首店在上海来福士一层（原法国包袋品牌Barbara Rihl位置）开业。

虽说是品牌的大陆首店，可NARS作为彩妆界的老司机早已在国内收获了大批迷妹。小编在开业第二天就屁颠屁颠的跑去，看到的却是...

餐厅、餐厅、Gucci打折排队我见过，但是彩妆品牌排队，还这么大阵仗，小编还是头一次见...一定是打开方式不对...

看着门口一大波迷妹的星星眼，还不时有迷妹男友“化妆品店还要排队！？”的叫嚣，小编的麻麻喊小编回家吃饭，于是决定先闪退。

9月4日，大周一，大家都忙着开会吧，于是小编明智的选择了一个“冷清时段”下午3点半再一次前往来福士，确实是没排队，但是店内仍旧挤满了人。

▲比起邻居品牌，NARS门头略高，大气。店铺呈L形，开面大，但进深较浅，差不多也就是一个柜台多的样子。

▼NARS开业，来福士也配合在场内做了旗帜，大陆首店值得你拥有！

▼门口的LED大屏幕，循环播放品牌酷酷范视频

看到这里，为防有人仍不知NARS为何物，所以先给大家提几个重点：

NARS到底是何方神圣？

1994年：创立于美国的专业彩妆品牌，用经典黑色+个性Logo表现极简精神。

2000年：被资生堂收购，带着一颗彩妆少女心，纳入日本美妆豪门麾下。

NARS什么东西最红？

唇膏笔：唇膏笔是唇膏与唇线笔合二为一的产物，使用后的唇部妆容也能更为饱满。NARS的唇膏笔已经成为这个彩妆品牌的当家花旦。NARS唇膏笔颜色种类丰富，选择多样。

腮红：NARS的腮红质地轻薄，不挑肤色，呈现出自然甜美的效果，让顾客一再掏腰包。

为何有“彩妆老污婆”称号？

尺度大一直是NARS的标志，主要表现在产品的取名上。

三款当家腮红：orgasm（性高潮）、desire（欲望）、deep throat（深喉）。

此外，还有Outlaw (亡命之徒)、Seduction（诱惑、勾引）、Sex Appeal（性吸引）、Unlawful（不合法）、three some（三人行）等。

再来是NARS口红的销售冠军&断货王Dolce Vita，意大利语，翻译为放荡、淫乱之意。

唇膏笔系列：名字也是狂野得没边，诸如Sex Machine（性爱机器）、Pussy Control（女性性器官）、 Dirty Mind（邪念）、unspoken（不可描述）、Damned（妈的！）……大胆又充满女性主义。

我是“探店”的分割线

NARS在来福士开出的店，设计风格主要以黑白基调为主，店内墙上贴有品牌灯箱海报，配以LED循环播放视频▼

以产品分类一字排开，分别为唇膏、唇膏笔、唇釉、眼影、腮红、粉底液、蜜粉、高光棒等为立面摆放，而彩妆工具比如各种化妆刷、适用于唇膏笔的卷笔刀、少量眼部彩妆产品等平放在相对应的产品下方▼

另外，还有按照不同的唇部配色摆放的产品，有夺目小红唇、裸色大气场、写意粉红萌、珊瑚色宣言▼

因为强大的口红效应，如今各大彩妆品牌的唇膏区总会聚集一群消费者，但大多品牌店内试色都比较安静。NARS店内则不同，可以说是热火朝天，小编目睹了一群唇膏痴迷者热络的讨论颜色▼

有3-4面化妆镜以及卸妆工具，供顾客使用，中间的LED屏幕滚动播放品牌大片儿，自动脑补身处维密大秀后台▼

比较特别的是店内没有设置专门的付款台，可能是为了提供更多空间给顾客，要付款需进入“小黑屋”。

小编慕名试用了唇膏笔、“高潮红”腮红。先说唇膏笔：

唇膏笔分两种：丝绒雾感是比较干的，缎彩润泽是比较滋润的。个人感觉容易上色、容易卸、上色与实感颜色无差异。

再说“高潮红”腮红，NARS腮红的质地较轻薄，带有闪粉。小编因为没化底妆，就只在手背上试了下，感觉略闪。不过店员介绍说，“这个腮红的颜色是与人脸肤色的自然红润一致的，涂上去会看起来很透亮，很显肤色。”

研究了一下价格，专卖店售价：口红320元，唇膏笔270元，腮红300元，遮瑕膏300元，蜜粉400元，双色眼影360元...

在NARS大陆首店开业的同时，品牌微信号上开通了网上购买渠道，不过只销售明星产品。

（左右滑动查看图片

说到服务，每天接待这么多顾客，店内导购看上去都略显疲惫。好在顾客们也都忙着陶醉在试色中，并没有很多需要服务的。

小编本来看中一个润泽彩笔，想买来着，结果发现买单处有7、8个人排队，需要排队。想想还是算了，先回家码字得了。

美妆品牌向来比较会做前期营销造势的，NARS也不例外，在进入国内开店之前，6月，就已经在新浪微博开设官方账号，炒了一波势头。

7月在北京举办发布会

7月10日，NARS在北京举行“NARS IS COMING”主题发布会，邀请佟丽娅、张碧晨等明星助阵。

资生堂总裁兼首席执行官Uotani Masahiko先生、NARS全球总裁Barbara Calcagni女士以及资生堂中国区总裁Fujiwara Kentaro先生等悉数到场，挺直腰杆宣布：NARS来了！

实体店开业前，官微炒作造势

NARS的英文取名风格一直都比较“污”，在首店还未开业前，NARS就在官微上开帖征集产品中文名，得到了国内网友的热烈回应。

接下来会开在哪？

据品牌官方微信，上海来福士店之后的国内第二家店将于9月15日在北京一姐SKP开业。