2020线上美妆抗衰产品消费分析与趋势洞察数据报告

9月26日，由美业颜究院主办的“2020抗衰新机遇新趋势线上研讨会”暨第12期数据沙龙活动圆满结束。

研讨会上，诺斯贝尔副总裁（研发）邱晓锋、华熙生物高级产品经理王亚琼、天勤品牌咨询管理有限公司首席增长官罗文琴、弗图品牌管理咨询有限公司梅鹤祥、霸王市场部负责人陈慧明、新锐品牌 Haa 市场部负责人 Niki 以及美业颜究院高级市场分析师刘晗带来精彩分享。其中，参会观众对抗衰成分、功效宣称及功效测试及评价提问最多，演讲嘉宾也进行了详细解答。（本次研讨会回放视频需付费，详情联系助理进行了解。）

值得一提的是，本次研讨会上，美业颜究院首次发布了《2020线上美妆抗衰产品消费分析与趋势洞察》数据报告，通过美业大数据为同行提供了可落地的抗衰产品提案思路，并且通过国内外抗衰产品案例开启全球视野，内容丰富，案例鲜活，受到参会观众的肯定与认可。

本报告由抗衰功效美妆产品市场概况、消费者对抗衰功效的认知现状、重点品类分析、线上相关产品竞争现状、相关市场的趋势与挑战五个部分组成。本文只对前三部分进行内容截取。完整版报告需付费，详情请联系助理咨询。

线上抗衰功效美妆市场的概况以及备案概况

根据美业颜究院数据，今年线上美妆抗衰的市场整体销售在波动中依旧有上升的趋势，在8月抗衰功效的环比增长率达到了29%，仅次于秋冬季的滋润功效。其中面部精华与眼部护理等相对单价较高的品类市场占比高，消费者会在重大线上促销节点囤高价值产品，另一方面消费者对这些品类的抗衰功效需求更强。

从备案数据来看，今年抗衰功效备案的排名靠前，并且备案数逐年增加，其中面部精华、面膜、眼部护理的备案很密集，国产品牌在抗衰功效上的备案积极，今年以来备案前十品牌均为国产品牌。

消费者对抗衰功效的认知现状

不同社交平台的主要人群及用户的使用目的不同，不同的圈层在讨论抗衰功效时的关注点便有差异。

对于很多品牌来说，小红书是营销投放主战场，整体讨论更偏向于产品的种草、测评；微博偏向品牌建设、明星代言、KOL 测评；知乎相对更专业化一些，会对原料、配方、皮肤机理、产品作用效果等方面进行科普，B站更为年轻化多元化，测评、种草、干货科普均用视频的形式进行呈现。可以发现，消费者对于抗衰功效的认知不断加深，且品牌通过上述圈层营销的策略触达到更多年轻消费群体。

抗衰重点品类分析（本文挑选面部精华、面霜进行展示）

美业颜究院数据显示，疫情后抗衰面部精华的销量和销售额都在逐步上升，近三个月市场的头部品牌大多为进口大牌，国产品牌有 HFP 和夸迪上榜。在面部精华品类中，消费者对紧致、修护、淡纹有较强的需求，新的细分功效也有在热门相关功效中体现出来。

今年的面霜销量大致平稳，市场头部品牌基本都是进口品牌，抗衰功效的面霜热门功效集中于紧致、滋润、修护、淡纹、抗皱，玻色因成为抗衰面霜最热门成分，不仅是欧莱雅集团，今年许多品牌都推出了宣称玻色因的产品。

以上就是美业颜究院《2020线上美妆抗衰产品消费分析与趋势洞察》部分精彩内容。完整版报告需付费，详情请联系助理咨询。

作者 | 王怡君

编辑 | 小叶榄仁

图源 | 美业颜究院