包装设计的10个趋势，揭秘包装营销密码

包装设计作为消费者直接接触的营销媒介，是品牌、产品传递信息的纽带。而今天，市场竞争日益激烈，时尚潮流飞速变化、消费者审美偏好迅速变化，品牌更应不断审视自身形象设计，以合乎审美趋势和满足审美要求的包装设计获得市场认可。

这里小编整理了包装设计的10个趋势，一起来学习、掌握这套包装营销密码，实现品牌形象的升级跃迁。

平面插画

这一趋势中的视觉效果更加注重设计、版式和色彩的运用，以卡通化和年轻化的插画设计，来唤起童年回忆并传递健康能量。

插图依靠新鲜、明亮的流行色彩，融合符号化或者手绘卡通图案、抽象几何图形或者涂鸦等形式表现独特的画面风格，使包装更具吸引力和乐趣，达到拟人化、稚趣、轻松的传播效果。

如同冰淇淋品牌“李咆咆”包装上通过插画设计IP形象“李咆咆”代表着新世代的年轻人。卡通形象情绪真实，表达真实，以不同的呐喊表情来表达鲜明态度，可爱的玩童形象传递“内心永远是小孩”的品牌理念。鲜明的配色，跳脱吸睛，以及“谐音梗文案”极具玩味和亲和力，强调品牌IP属性的同时，也吸引着年轻人的眼球。

触感质感

触感设计利用材质、色彩、图形等元素设计丰富的包装形态，从而对消费者产生感官吸引。如该饮料包装设计巧妙地运用材质模拟出真实果皮纹理，利用视觉误差和视觉经验打造包装设计上触感效果。

包装材料上运用印刷工艺打造的触觉纹理增加触觉感和视觉质感。

消费者往往将花哨、精致的视觉感知印象，与“高端品牌”联系在一起。

运用压花和凹陷（包装凸起或凹陷）、模切（在包装上创造艺术孔）和箔印刷（在包装上使用反光金属）更能让产品包装提高感知价值。

环绕式图案

环绕式图案使用令人赏心悦目的无缝宽线来刺激人们的视觉。直线、曲线以复制、重合、拼接形式呈环绕式编排，呈现视觉上的冲击效果，以此突破传统、常规的版面设计规则，传递对自由和反常的渴望。

4Life 矿泉水品牌包装以重复排列的波浪纹环绕瓶身，搭配插图传达动物与水“共生共存”理念。

火烈鸟飞翔，老虎游动，鳄鱼爬行在波浪线中，烘托着水波之美。环绕式水波图案以其夸张、跳脱的流动性和张力引起消费者的注意，尤其是当这些图案在货架上排列时，这种包装趋势凝聚成强大的吸力吸引消费者驻足。

传统国潮色彩

随着“国潮”设计风格的风靡，品牌包装纷纷向“国潮”转型。色彩是包装视觉体系的第一元素。沉稳内敛、简柔典雅的中国古典色彩沿袭了深厚的历史文化积淀，诠释着东方绘画艺术的渊远魅力。

植根于中华色彩记忆和文化基因的古典国风色系，在国货崛起的时代背景下，以设计赋能品牌形象实现“国潮化”的华丽转身。

在潮流趋势快速更新的美妆圈，美妆包装设计跟上年轻人的审美至关重要。点胭脂美妆品牌设计以中国传统色——胭脂红，连接女性消费者，鼓励女性为悦己而容。品牌有目的的地汲取传统色彩设计，融合中国传统色的韵味内涵与时代特色，以此引领包装时尚，让东方色彩美在当代大放异彩。

贴纸美学

小时候我们用手中小小的贴纸装点童年。如今是怀旧的年代，产品将怀旧情怀运用到包装设计。

小小的贴纸使用鲜艳的颜色，将可爱的图标或涂鸦插画图像贴纸随意随意地放置于版面之上，用贴纸唤醒童年旧时光，也用简单、自由的包装与消费者共创，既增加了乐趣，又维系了用户情感。

透明设计

产品包装结构的透明设计可以给消费者带来更多的消费便利。全封闭式包装容易产生消费怀疑，过度包装容易产生视觉倦怠，全透明或半透明式的包装设计可以让消费者觉察到产品的材料、成分、颜色等，从而在生理上产生一种“眼见为实”的信赖感，增强购买信心。

水瓶C2品牌以没有标签的包装设计传递天然、安全概念。包装将所有的信息压印到瓶身上，并在瓶盖上打印条形码。

以压花工艺将动物在自然界的栖息地和动物生活场景（例如森林中的鹿，雪中行走的北极熊，天空中飞翔的鸟等）表现在瓶身上，变相的环保包装方案也反映其品牌对环保的使命。

极简主义

极简主义包装崇尚以“以少见多”，强调自然与包装融为一体，以经济实用、简约环保的材料和简单精炼的设计语言实现包装目的。

极简包装设计中注重提炼品牌核心价值和产品背后的本质功能，力求以凝练简约的设计语言和以人为本的设计精神，解决日益凸显的过度包装现象和打破大众对此产生的审美疲劳。

Kowtow 的极简手提袋从务实和环保出发，创造性地使用植物性可回收材料和模切细节，通过盲压凹印打造品牌标识以提升整体质感，优雅地体现了品牌对可持续性的关注。

酸性风格

酸性风格设计色彩多以荧光色和炫彩渐变色为主，打造出色彩斑斓的科技感和未来感。酸性设计因其独特性与前瞻性深受年轻消费者所喜爱，并被慢慢被融入到大众消费品的视觉设计中，成为品牌连结年轻消费群体的桥梁。

好利来这款新年限定礼盒以“福禄寿禧财”为概念设计，通过极具新年寓意和中国传统特色的视觉元素和五福汉字表现节日气氛。

在风格呈现上，运用时下流行的酸性风格，镭射光线流体渐变色彩和立体几何扭曲变形等艺术手法，打造色彩迷幻和视觉眩晕效果。

传统与反叛的碰撞让整体视觉更具戏剧性和鉴赏性，给人以新潮、时尚、梦幻的视觉感受。

撞色美学

色彩是富有生命力和活力的视觉元素。在包装上运用撞色设计，以相差较大的色彩搭配产生强烈的视觉冲击效果和视觉美感。

撞色美学打破传统用色规则的“和谐”，通过强烈的色彩对比凸显视觉趣味和艺术审美感。

在月饼包装上，以高纯度和高明度的色彩搭配设计礼盒，使画面产生热情奔放、年轻张扬的个性感觉。礼盒融合撞色设计、不规则几何图案和烫金烫银等印刷工艺表现装饰艺术的形式之美，浮夸、鲜艳的画面传递出积极、兴奋的情感和能量。

70年代复古

70 年代的复古风格仿佛永远不会完全过时，它总能在大流行的余波中卷土重来。

70 年代温暖、朴实的配色方案、舒适厚重的广告画版面和活泼的衬线字体总能唤起轻快的熟悉感和时髦的个人主义，以平易近人的视觉效果走进消费者内心。

卤味品牌“卤豆花”在形象设计上融合国潮与复古打造当代美食时尚招牌，汲取“蓝+橙”配色呈现复古视效果，运用70年代的广告画版式进行趣味创作，重拾历史记忆，增添年代感，打造老字号“卤味与豆花”背后源远传承的品牌文化。

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