数据报告：光防护产品开发趋势及品类新机遇有哪些？

​6月12日，美业颜究院受“防‘光’大作战——日光防护与产品开发线上研讨会”邀请，分享了前沿品类观察趋势报告《2020美妆光防护产品新趋势及案例解读》的主题演讲。

关于“光防护”这一主题，美业颜究院资深商业分析师周媛从市场、概念、品类新机遇、消费者教育、新品案例等维度进行了数据剖析，现截取演讲精华部分进行呈现，整理如下。

光防护产品市场概况如何？

根据美业颜究院的数据，从一月至今光防护相关产品销售增长非常快，其中，五月线上光防护产品销售额达到13.4亿元。而5月整个化妆品领域的销售额是202亿，也就是说，光防护产品占整个市场份额的6.7%。

光防护是一个比较新的概念，从增速看，5月光防护相关产品的销量环比涨幅为108%，其中主要原因是夏季来临，宣称“防紫外线”“日光防护”的防晒产品销售持续上涨，远超护肤市场类目增长率（13%）及彩妆类目增长率的（14%）。在这样的市场规模和市场空间背景下，研究光防护产品非常有必要。

目前光防护产品表现较好的品牌和产品有哪些？

根据美业颜究院大数据系统显示，2020年4月-5月光防护概念防晒销量TOP10品牌分别是韩后、recipe、露得清、supergoop、阿芙乐尔、怡思丁、水宝宝、vt、美科富来、dr.g；

其中近60天抗蓝光防晒代表产品有韩后太阳蛋美白保湿防晒、recipe无色隔离防晒喷雾、supergoop的Unseen透明无感防护、露得清小蓝管防蓝光防晒、AMPLEUR重清透防晒精华乳；

其中近60天抗蓝光眼霜代表产品有雅诗兰黛特润修护精华眼霜、MIORIO维他命多效合一眼霜、妮维雅紧致嫩肤淡纹眼霜组合、翡诗妮奢宠弹润紧致精粹眼霜、韩后熬夜亮采修护眼霜。

光防护产品的新品案例有哪些？

目前关注到的有眼部防晒霜、防晒润唇膏、头皮防晒喷雾；5月份有熟知的品牌推出了相关新品，例如香奈儿光采防护隔离乳、韩束抗蓝光粉底液和AHC 致美倍护多效防晒隔离乳等。

光防护产品有哪些品类新机遇？

光防护产品主要分布在防晒、眼部护理、隔离、面部精华等品类上。从产品功效宣称和社交声量来看，“防紫外线”与“抗蓝光”产品更受商家和消费者欢迎。

从备案数据来看，2017年后相关备案增长明显，各厂商积极备案光防护相关产品，除相关度比较高的防晒隔离品类外，其他品类也有所渗透，可以看到粉底与BB霜这种底妆品类已经开始有品牌布局。

目前消费者认识到光防护对于抗老的重要性，提出抗老三部曲等口号进行二次传播。产品方面多选用防晒类产品进行防护，功效追求从防晒伤、防晒黑逐渐转变为防晒老。

因此光防护的品类创新可于抗老抗衰抗皱这类功效宣称进行结合。

光防护产品该如何做消费者教育，讲好产品故事？

品牌与产品如何进行消费者教育，将专业知识转化为消费者能接受的市场化语言。

美业颜究院经过大量的分析后总结出了这样的一个模式：

① 各品牌在商品标题、详情页面与社媒内容中进行消费者教育；

② 然后分波段描述不同光波对皮肤的伤害，提升专业感；

③ 接下来从消费者生活入手，对有害光进行全场景刻画；

④ 其后对原料技术，产品属性进行重点描述，让消费者产生信任感，最后，再加上实验和大量数据，辅助消费者决策，购买前的临门一脚。

以上就是美业颜究院《2020美妆光防护产品新趋势及案例解读》部分精彩内容，如需获取完整版报告，关注“美业颜究院”公众号咨询

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作者：王怡君@美业颜究院

编辑：小叶榄仁

图源：美业颜究院

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