130岁的品牌如何庆生？

为什么品牌历史越久远，越能赢得消费者信任？

因为市场竞争激烈，生存已是不易，能活得久且好，必有不凡之处。

基于历史积淀带来的相互信任，品牌与消费者的关系愈发紧密，就像曼秀雷敦和它的消费者就成为了朋友。

于是曼秀雷敦在130周年之际发起成就更好的我系列主题活动，这既是对品牌自身的鞭策和勉励，也是对消费者的回馈和激励——唯有“成就更好的我”才能拥有更好的未来。

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第一步：发起号召

牵手七大代言人，邀你成就更好的我

首先，曼秀雷敦撬动篮球狂人林书豪、全能明星韩东君、街舞女神陈妍臻、瞩目新星木村光希、元气少女李兰迪、优质偶像UNINE陈宥维、舞台王者UNINE何昶希这七大领域明星及意见领袖，共同为品牌代言并官宣“曼秀雷敦邀你成就更好的我”，将本次活动的核心信息定向传递给各自圈层粉丝，率先掀起一波热度，为后续活动铺垫蓄力。

可以看出，这七位代言人并非传统意义上的“流量明星”，而是新时代下凭借实力在各自领域成就自我的典范。他们的成长奋斗经历，正是曼秀雷敦“成就更好的我”的完美注解。在130周年之际以他们为标杆，正契合曼秀雷敦想对年轻人传达的心意：只要你认真努力、踏实坚持，就能成为所在领域的佼佼者，不必跟谁比较，只需比过去的自己更好，成为更好的你。

第二步：信息扩散

投放户外广告，抖音双微联动传播

官宣后，曼秀雷敦将明星引爆的信息点迅速扩散开去，通过在地铁大屏投放明星和产品海报，进一步拓展传播覆盖面和触达范围，让更多消费者了解曼秀雷敦130周年活动并吸引他们参与到活动中来。

同时，曼秀雷敦于线上双微联动大V传播，运用贴合年轻人语境的沟通方式与新生代消费者展开互动，在深度沟通中激发他们“成就更好的自己”的意愿，将他们对明星的关注度有效沉淀并转化为品牌资产。

第三步：加深互动

玩转粉丝经济，连接Z世代

为刺激到更多粉丝的兴奋点，曼秀雷敦还推出互动H5，为粉丝提供与偶像一起共登上海、广州、杭州、成都四城地标大屏的机会。对于追星族来说，能和偶像在万人面前同框，定是毕生难忘的新奇体验。

活动当天，当数百名粉丝与偶像在大屏上同框出镜，着实点爆现场气氛，吸引大批消费者驻足观看，再度将曼秀雷敦“成就更好的我”的理念传递给更多人。

第四步：强势发声

与消费者创造吉尼斯世界纪录荣誉

共同见证130周年

更酷的是，H5的照片还将组成“130”字样，参与Largest photo number吉尼斯世界纪录挑战活动。这共计超过5000张的参赛照片，全部由曼秀雷敦的消费者提供，代表着“曼秀雷敦与消费者一起成功挑战吉尼斯世界纪录荣誉”，也呼应了“曼秀雷敦和消费者一起成就更好的我”的愿景。

第五步：明星互动

明星线下见面会，与粉丝亲密互动

8月，篮球狂人林书豪，在广州举办“战痘疯潮”球迷见面会，现场近千人观战，林书豪向热情的粉丝喊话，“你们的支持让我能够站在这里与你们见面。”与消费者的亲密活动，更进一步加强了品牌与粉丝的联系。

10月，瞩目新星Kōki光希，参与了曼秀雷敦举办的Lip Pure天然植物精华油润唇膏”Kiss the World”发布会，与消费者一同给双唇寻味世界食品级滋润。这次，光希以代言人身份亮相中国，展示时尚之外另一面，吸引Z世代消费群体关注。

第六步：持续传播

链接年轻圈层群体，焕发品牌活力

不仅如此，在本次130周年活动中，曼秀雷敦更深耕年轻群体圈层营销，为品牌注入年轻活力。与备受Z世代关注的大热话题综艺《女儿们的恋爱》《我要打篮球》合作，使用剧情中插广告植入新形式，在关键情节露出产品，让受众在陶醉于剧情同时，润物细无声地将产品卖点传达给消费者，刷新品牌形象。曼秀雷敦期望通过这一系列活动，给新世代带来惊喜体验，影响更多消费者，加入“成就更好的我”阵营中。

好的品牌勇于引领而非追随。曼秀雷敦对外能带领消费者实现“一起成就更好的我”，对内必然也是保持同频共振，比如在吉尼斯活动当天和员工一起完成挑战，以激励员工成就更好的自己；对品牌自身来说，则是通过百年征程成就更好的曼秀雷敦。

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从130年发展历程便能看出，曼秀雷敦一直以来凭借着高品质产品，突破不同的细分市场、收获更多消费者的认可，一步步实现了曼秀雷敦的品牌辉煌。自1991年进入中国市场后，曼秀雷敦的成长经历就是其不断成就自我的绝好注脚。

秉持“处处关怀 呵护全球”的发展宗旨，曼秀雷敦严格遵循制药生产标准，持续推出革新性产品，满足消费升级浪潮下个人护理的进阶需求，一步步在护唇、防晒、男士护肤、抗痘、保健型眼药水等多个领域拔得头筹。销量超数亿支的曼秀雷敦润唇膏、销售额获吉尼斯世界纪录认证的乐敦眼药水、香港地区连续9年防晒冠军的新碧防晒、稳居中国市场Top3的男士护肤品牌曼秀雷敦男士、热卖4秒一瓶的“保湿王”肌研化妆水……这些你熟知的大热产品，正是曼秀雷敦悉心呵护全球10亿多家庭的最好见证。

好的品牌能陪伴消费者一路成长。曼秀雷敦基于“成就更好的我”的理念，用优质产品为消费者提供护理支持，用实际行动影响消费者心智。尤其在面对新兴Z世代消费群体时，曼秀雷敦更是通过多元化个性化的沟通方式，将“成就更好的我”的品牌精神一次次传达给年轻人，拉近品牌与Z世代距离的同时，也在召唤更多认真工作、用心生活、敢于表达和追求自我的“同类”和品牌一起成就更好的自己，践行“Best of me”的目标愿景。

130年很长，但对于曼秀雷敦又将是崭新的开始。毕竟，“成就更好的我”这件事永无止境，