国潮的崛起，真是的是中国老品牌的一剂回春药吗？

自从这两天写了两篇中国“神货”在国外扬名立外的稿子后，顿时让我爱国心爆棚。

加之马上快到中秋了，好多朋友、合作伙伴都送来了月饼。

使我不禁感慨，这么一个始于唐朝初年，盛行于宋朝的节日，距今已经有1300多年的历史了。

也不知从何时起，现在的品牌时不时的就给你打张怀旧牌。

前几年的中秋月饼，还都是追求新口味、西洋调，什么鸡尾酒、咖啡曲奇、蔓越莓……甚至从小吃到大的五仁月饼都被打入冷宫。

但今年收到的月饼，全是清一色的国潮风，包装时尚又好看，还有满满的中国元素。

里面的馅又回归了小时候的味道，莲蓉、豆沙、蛋黄、五仁……反正吃起来，一切都是那么的愉悦，这才是我们期盼已久的中国节！

那些走过几十年，甚至几百年风雨的中国老品牌，在这几年互联网变革的新商业时代里，都经历了哪些沉浮，而又有哪些老品牌倒下了，哪些焕发了第二春？

国潮的来临，真的是老品牌的一剂回春药吗？

记得小时候都是集七龙珠召唤神龙，而在现在年轻人圈子里，早已开始流行起这样一句话：当你集齐小龙坎牙膏、旺仔面膜、马应龙口红、老干妈卫衣和泸州老窖香水，你就是当之无愧的国潮老炮。

当去年，李宁公司带着中国传统文化元素以“悟道”为主题亮相时装周，引起巨大轰动开始，国潮就像龙卷风一样席卷了我们的朋友圈。

据说，“悟道”系列当时一上架，就在国内电商平台卖断货。

随后，仙鹤、朱雀、祥云、古典园林建筑……这些曾与时尚完全不搭边的“老古董”，也逐渐出现在我们的各种消费品中。

当故宫成了国民最大的网红IP，画着各种龙凤呈祥、朱雀仙鹤、大红大黄背景图案的彩妆和小玩意出现在各大电商平台上时，国潮再一次刷新了我们对时尚的认知。

在商业的催化下，国潮的定义早已从国内的潮牌、潮品变成了国货潮流。

如果把2018年称为国潮元年，那不得不说2019年才是真正的国潮崛起之年。

街头上，对时尚天生敏锐的年轻人，穿着“中国李宁”帽衫、脚踏“回天之力”回力鞋的现象越来越多，“国潮”已成为当下消费市场的热宠。

在5月10日的中国品牌日上，天猫、京东都给出了开屏的广告位，一起主打“国潮”，还在微博上集结了包括“思想聚焦”、“二更视频”等众多大V的话题造势。

人民日报推出“有间国潮馆”，中国的皮影戏等传统文化和当代的潮牌相结合，吸引了大量的游客；抖音上随处可见国货的推广等，都让朋哥再一次领略到了国货的魅力。

当80后已经开始脱发，90后为了生活所焦虑时，穿着A锥玩着hippop的00后潮人如雨后春笋般滋生。

他们视乎特别爱国。

那些以前在80后、90后眼里“小时候的味道”、“老掉牙的品牌”、“几十元的地摊货”，改头换面，成了这届年轻人与众不同的标签。

而“国潮”中“谁更年轻”这个口号，不但能给新一代的00后带来新鲜感，满足他们喜新厌旧的臭毛病，还能让他们在迈入不惑之年后，想起陪他们度过青春时代的你。

精神消费已成为这代年轻人重要的消费趋势，年轻人对潮流文化的高度认可，让老品牌借着机会顺势重塑。

早在一两年前，曾经苦苦支撑，甚至支撑不下去的老品牌，都在寻找转型契机，顺势搭上国潮的东风，实现了销量回春的飞跃，重新回到了我们的视野中。

国潮，除了印有“中国”二字的标签，更多的是这一代年轻人追求的时尚、潮流。

很多企业为了迎合当代年轻人的“与众不同”，甚至不断寻求跨界合作：周黑鸭的美妆、螺狮粉味的香体露、云南白药的联名包，都争先恐后给自己贴上国潮的标签。

还有就是老牌子与洋物件的合作，比如英雄和锐澳（RIO）联合推出的墨水酒，喝完定是能成为一肚子墨水的文人；比如最近推出的大白兔气味图书馆香水，喷完你一定是全场最甜的girl……

这两年，老牌国货靠着跨界创新、联名碰撞的清奇脑洞，赚足了年轻人的注意力，刷了一波又一波的存在感。

吃瓜群众也开始摸清了老字号的营销套路，告别了“啊啊啊”的词穷状态。

甚至痔疮神药”马应龙也跑来卖口红，整出了初恋、香榭丽和绛红等多种色号。让所有直男BOY，连呼看不懂。

网友们也是脑洞大开，掀起了玩梗狂欢：“马应龙，守护你的进出口”“妥妥的斩男色”“今天我们都是有‘痔’青年”……

接下来，我相信更多国货会加入这场运动中来，如果当脑白金开始卖精华液、南方黑芝麻开始卖洗发水、汇仁肾宝开始卖奶茶，我们可能也就见怪不怪了。

“国潮”的崛起，也让很多外资快消接连败北。

在中国品牌日的前几天，美国快时尚品牌Forever 21关闭了天猫旗舰店与京东旗舰店，它的撤离只是这几年外资快消接连败北的一个缩影，那些在欧洲站稳脚跟的大牌们，诸如Topshop、ASOS怎么都不会想到会在中国这块大市场中失利。

在苏宁易购今年发布的“国货消费大数据报告”中显示，90后已经成为国货消费的主力，在所有国货消费者中占比35.64%，而在外国品牌消费者中，90后占比30.93%，90后消费国货的热情已经超过了国外产品的消费。

而很多国货老品牌更是借着这一股旋风，C道出位，起死回生，实现了口碑与销量的双丰收。

说到国潮，不得不提口红、服装、饮品。

这三个品类很好的切中当下年轻人的消费需求，定价也符合消费水平。

最重要的是，能满足年轻人对文化与时尚潮流的双重追逐，是当下老字号国潮化的首选。

而说到服装，说到新派“国潮”始祖，就离不开李宁。

2008年北京奥运会上，李宁飞天点火的场面震撼全场，他的公司也迎来高光时刻。

2010年，李宁公司营收一度达到巅峰94.78亿，但很快又因过度扩张、库存积压和产品过时陷入困境。

一时间，李宁公司大厦将倾的消息频传。

此后李宁公司调整战略，开始走年轻化路线，与青年设计师进行合作。

2018年初，李宁登上纽约时装周秀场，“悟道”系列惊艳亮相，一股新国潮的风从此吹出。

由于富有强烈的爱国主题，醒目的“中国李宁”，鲜亮的色彩搭配，让李宁的秀场款迅速被贴上国潮标签。

连国内人都在怀疑，这还是曾经总带着乡土气息的李宁吗？

同款产品在各大电商平台一上架，就一秒售罄，二手平台更是叫价惊人。

随后，李宁电商还打造了专供产品线“counterflow-溯”系列，定位为中高价位兼具街头潮流与中国文化特色的运动鞋服，吸引了众多粉丝。

一夜间，李宁品牌在年轻群体心里，复活了。

收割了人气和口碑的李宁，2018年电商的营业能力稳健增长。公司营收105亿元，创历史新高，净利润7.2亿元。

紧追李宁的太平鸟，也于2018年开始征战纽约时装周。

2019年2月，“二刷”纽约时装周，与漫画“IP”芝麻街、因与Gucci合作而一炮而红的艺术家Trouble Andrew、以及Ins艺术家REILLY三方联名合作，推出联名系列，演绎了一个融合多元文化的“太平青年”形象，“中国符号”玩出了新花样。

更具开创性的是，李宁拉开了国货攻占时装周的序幕。

作为李宁时装周走秀合作方的天猫，也发动了更大范围的国潮复兴运动。

老干妈的卫衣又成了跨界服装、引领国潮的最大赢家。在纽约时装周上一夜爆红。

老干妈随即在国内推出了两种售卖方式。

第一，购买老干妈经典3瓶套装，有机会获取价值120美元卫衣；第二，购买总价1288的套装，可获得99瓶老干妈和定制卫衣。

在限量出售和氪金玩法的刺激下，老干妈凭着一波跨界营销，收获颇丰，没买到的网友只能在网上求购二手。

在这场“国潮”狂风中，饮品也随即成为了“国潮”的中坚力量。

以它为代表的，不得不提到一个80后都很亲切的品牌——健力宝。

1984年，健力宝诞生，随中国体育代表团首次出征奥运会，被誉为“中国魔水”。

1997年，成为中国驰名商标，销售额54亿元，牢牢占据了中国饮料业第一的宝座。

但随着新品牌的不断出现，行业开始发生翻天覆地的变化，健力宝的经营每况愈下，渐渐消失在我们的视野中。

但在这场声势浩荡的翻身仗中，35岁的健力宝同样面临着老国货的新挑战，推出全新品牌slogan——这就是中国健力宝。不断输出品牌年轻化的形象。

健力宝以国风插画、特色文化罐、品牌形象TVC作为创意载体，演绎何为中国特色。

邀请新锐插画家宋晨，选取了深具中国特色的三个核心元素：转运锦鲤、招财熊猫、中国制造，进行绘画创作。

画风浓郁却不失现代，时尚潮流而不失自我，使年轻一代的中国文化传承跃然画上。唤醒了千禧一代年轻人对国民品牌的关注度大幅度提升。

从此，健力宝变潮了！还推出了新的广告语：「这就是，中国健力宝」

在“国潮”饮品中，还有一个牌子，不是老品牌，确实新品牌饮料国潮中的一枝独秀。

6月6日首发的5000瓶六神Rio鸡尾酒，在天猫开售仅仅17秒就全部售罄，还被黄牛爆炒，传闻一瓶价格可以换一瓶茅台了。

还有紧随其后与国产钢笔老品牌英雄的跨界合作，推出的RIO英雄“墨水”鸡尾酒，虽然都是限量款，但是推出当月，销量都出现了爆发式增长。

还有个国潮化的品类就是口红。而说到口红国潮化，又不得不提故宫。故宫的“口红经济”，让它成功的搭上了“国潮”的东风。

2018年，一场“嫡庶宫斗”在故宫文创与故宫淘宝两家店展开。

两家店铺在微博和公号隔空对撕，让其同时上新的故宫口红，成为了微博热点，最终让故宫文创与故宫淘宝以双赢结局：故宫文创6个色号上线秒空，而故宫淘宝店12小时卖出上万支。

虽然故宫淘宝口红走红不到一月，因质量问题全线停产，但并不影响故宫口红的生意。

今年故宫博物院前院长单霁翔就曾公开表示，故宫口红加快生产90多万，仍然供不应求。甚至连故宫口红的供应商华熙生物也借势崛起，火速闯关科创板。

看到故宫跨界成功后，颐和园也紧随其后。联手国产化妆品牌卡婷，推出了百鸟朝凤系列。

从目前卡婷旗舰店的数据来看，颐和园口红单支月销6000+，套装月销7500+，粗略估算月总销量超两百万。

而在故宫口红前，周黑鸭的“鸭脖色”早就成为了一个爆款。

周黑鸭卖口红乍一听，有点匪夷所思。其实在跨界之前，周黑鸭是慎重考虑过的。

因为很多网友在吃完周黑鸭鸭脖后，经常会调侃：啃完鸭脖就有上妆效果，还自带丰唇。

周黑鸭就想借机推出一款周黑鸭口红，随后联名御泥坊，推出了一款售价39.9元的小辣吻咬唇膏。此外，周黑鸭还联手谜尚推出了彩妆套盒。

国潮这股旋风刮起之后，很多做传统电商的朋友都想赶着上车，搭一波东风，都在问我如何做国潮。

其实看看以前的大白兔奶糖、老干妈辣酱、健力宝汽水、故宫彩妆、周黑鸭鸭脖等案例后，我也总结出了几个传统行业转型做国潮的关键点：

1. 产品跨界“搞事情”。

前面提到的老干妈卫衣、大白兔唇膏、周黑鸭口红、福临门卸妆油……这些年，为了品牌年轻化，老国货使出了浑身解数在搞事情，总是能吸引大众眼球。

“国潮”一词也随着天猫的国潮行动热门了起来。“守得住经典，当得了网红”成为一批老国货的营销座右铭。

跨界产品的精髓自然是有“脑洞感”，跨的界越远，大众的兴奋度就越高。还能撩起大众话题，造成社交网络上的传播讨论。

伴随着这些跨界产品的横空出世，饥饿营销自然是必不可少。

跨界产品卖的当然不是产品本身，而是品牌一种有效的“搞事情”手段，动静大体量小是其显著特征。

几乎所有跨界产品都尝到了饥饿营销的好处，920支大白兔润唇膏2秒售罄，5000瓶RIO花露水鸡尾酒17秒抢光，连备受用户吐槽的卫龙辣条粽子也是上线秒被抢光……

2. “老酒”换新瓶。

在这个看脸的时代，颜值的魅力自然不用多说。

很多国货老品牌也意识到了这一点。聘请年轻新锐设计师，重新升级产品包装。

以前觉得包装就是符号，就是企业灵魂。

这种恒古不变的老思想正在改变，现在“潮流”、“个性”才是年轻人追求、为之买单的动力。

老品牌的包装升级，不仅能让品牌形象耳目一新、受年轻人喜爱，做的好还能引爆话题，趁一波微博热搜，刷一波存在感。

现在也有越来越多的老国货，在包装设计的更新上都更看重“个性”的感觉。

文艺范、二次元、街头潮流、中国范……等各种年轻主题是包装换新的大方向。

包装换新也通常会有两种方式:第一种就是品牌方自身进行形象升级；第二种就是寻找其他品牌共同打造联名款，一起造势。

比如农夫山泉就与网易云、阴阳师、故宫文化等年轻化品牌IP合作，推出了不少限量版瓶身，主题化的包装博得了很多年轻人的追捧，品牌好感度一下提升。

3.走出国门，走向世界。

很多曾经在国人眼里“县城土味”的老国货，摇身一变改头换面走上了国际舞台，瞬间引爆全场。

从“土肥圆”到“潮牌”的代名词，只需要一个国际舞台。

当李宁在去年的巴黎时装周上大放异彩。太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌相继登陆时装周。

随之后来的是国内嘻哈等青年文化的崛起，从街头到综艺，近些年来champion、supreme等潮牌被普及，甚至“社会人”等概念的流行，都与潮文化密不可分。

不管是猎奇式的吸引眼球也好，还是公关营销也好，品牌登陆时装周，不失为一种好的曝光手段，让新一代年轻人感受到老品牌的潮流魅力。

4.更接地气的网络营销。

从新媒体界的蓝V扛把子海尔新媒体，再到用苹果风一战成名的卫龙辣条，再到引爆全网的百雀羚一镜到底的长图文，再到自制青春动漫的江小白，再到如今大批传统企业入驻抖音……更接地气的网络表现形式与网络语言，已经成为品牌在新媒体环境下的长期战略之一。

不但改头换面的国货原创的自媒体内容越来越融入当下的热点与未来更年轻化，连广告片投放也出现了段子化的趋势。

比如在网剧中的创意中插（也叫“原创贴”）广告投放，通常以搞笑小剧场的方式让网剧配角演段子打广告。

也正因为抓住了这一个特点，杜蕾斯文案吸引了多少年轻人的眼球，原本一个不太好在广告中发挥的产品，却在微博、微信中时常引爆话题，掀起讨论旋风。

蹭热点海报，也成为当下一种网络营销时尚。

条漫、热点海报、段子、短视频……早已成为了传统国货向国潮转型的年轻化运营技能。