讨好、挣扎、开店、转型……昔日辱华品牌现在过得怎么样？

国际服装品牌H&M辱华事件持续发酵。不过周末小编去商场闲逛时，发现包括H&M、耐克、阿迪在内的一些品牌仍在正常营业中。这些陷入漩涡的品牌未来路在何方，让我们从昔日那些辱华品牌的生存现状寻得一些蛛丝马迹。

其实，在经历了难熬的抵制期后，这些品牌表现出极强的求生欲，压根儿不愿意提及往事。毕竟，中国巨大的市场吸引力实在太大。辱华品牌今何在？它们在中国过得怎么样？

杜嘉班纳：积极向中国用户示好

2018年11月，意大利奢侈品牌杜嘉班纳因为一则广告中对中国文化不尊重，引发抵制风波，并且很快席卷全国。

一组数据可以看出抵制风波的影响。2019年3月31日，杜嘉班纳发布的2018—2019财年关键财务数据显示，2018年全年销售额同比增长 4.9% 至 13.8亿欧元，而亚太地区销售额占总销售额比例从25% 同比下滑至 22%。

虽然3%的比例并不大，但对于一个正在致力于打开中国市场的高端品牌来说，这无疑是一个巨大的打击。

有趣的是，在谈及业绩下滑的因素时，杜嘉班纳并未提及辱华事件，只是提到与全球贸易形势紧张有关。

转眼间，这一事件已经过去两年半了，虽然影响依然存在，杜嘉班纳却对中国市场一直念念不忘。

2020年7月，杜嘉班纳首先推出了几条七夕系列文案，然后发布几段视频，又在网上开启限时店。

值得注意的是，在过去几届进博会里，都有杜嘉班纳的身影。为了向中国用户示好，在去年的上海进博会期间，杜嘉班纳集团首席执行官阿方索·多尔切表达了对文化多元化的看法：杜嘉班纳坚持尊重不同的文化。

在今年1月举行的第四届进博会“云签约”仪式中，杜嘉班纳签订了合同，并且承诺将长期参与、支持进博会。

纪梵希：开店、上新两不误

2019年8月，由于印花T恤产品中涉嫌辱华内容，纪梵希被推到了风口浪尖。虽然公司高层出面道歉、表态，但是随后一段时间里，纪梵希还是经历了代言明星解约、全民抵制等风波。

在消沉一段时间后，纪梵希开始发力中国市场。首先是寻找新的代言人。

然后是开店、上新。2020年9月，纪梵希亚洲最大美妆旗舰店西安高新中大国际店开业。

今年春节期间，纪梵希推出了牛年限定款，以牛的艺术形象为主元素，将抽象牛形图案装饰在衣服上。

范思哲：疫情之下发力中国市场

2019年7月，范思哲设计的一款T恤被曝涉及辱华，尽管公司第一时间道歉，并且下架和销毁所有相关产品，但是依然遭到强烈抵制。

不过，从一组数据来看，其当年的业绩并不算差。

其母公司美国奢侈品集团 Capri Holdings Ltd.发布的2019—2020 财年第三季度关键财务数据显示，公司销售和盈利情况均强劲增长，超出了分析师预期。其中范思哲营收1.95亿美元，在可比基础上按不变汇率计增长5%。

去年疫情期间，面对重重压力和困难，范思哲开始发力中国市场。

2020年6月12日，范思哲在大中华区独家发售银杏叶元素的限量系列产品。

相信不少人对这张照片很熟悉，2020年12月，吴宣仪穿高定礼裙现身时尚先生。而这件礼裙的品牌就是范思哲。

今年1月，范思哲为迎接中国农历春节的到来，推出了中国新年胶囊系列，该系列以男女成衣及配饰为主，其中包括T恤、衬衫、卫衣、运动服，以及一系列包、运动鞋、棒球帽、手镯和丝巾。

不难看出，范思哲对中国市场的执著与坚守一直没有改变。

蔻驰：转攻线上 直播带货

同样作为辱华品牌，2020年上半年疫情期间，蔻驰中国团队在线上一共做了300场直播，相当于每天10场。

同年7月2日，蔻驰基金会与中国青少年发展基金会签约，品牌将向中国青基会捐赠55万美元。

即便做出种种努力，疫情影响对蔻驰依然产生很大影响。蔻驰母公司Tapestry集团2020年第三财季的报告显示，该季度销售额同比大跌19.4%至10.7亿美元，其核心品牌蔻驰销售额同比大跌20%至7.72亿美元。

可以看出，在辱华事件和疫情的双重影响下，蔻驰的日子并不好过。

今年1月，蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱在第四届进博会宣介会上说：“中国市场是我们品牌寻求突破的不竭灵感之源，进博会对我们来说是一次无与伦比的机会，我们参展进博会的成就非常让人鼓舞，无论线上、线下，进博会的加持效应让我们收获颇丰。”

施华洛世奇：在“寒冬”中坚守

另一个辱华国际品牌施华洛世奇的状况也不乐观。去年有媒体报道，受疫情及重组计划影响，创立至今已有125年的奥地利水晶配饰品牌施华洛世奇集团将裁员6000人，并关闭3000家精品店。其核心水晶业务2020年全面销售额或大跌33%。

总的来说，在经历了当年的风波之后，这些辱华品牌并未放弃中国市场，而是在通过各种办法寻求新的发展机遇，只不过由于主观和客观原因，它们的现状是几家欢喜几家愁。

【我是“媒体背包客”，在职媒体人，码字十余年。如果您喜欢这篇文章，可以关注我哦，每天与您分享新的观点和知识。】