化妆品防伪案例：双层呵护协和医院化妆品，免受假货和乱价侵扰

你知道，北京协和医院自己研发的化妆品品牌叫什么吗？精心！而市面上带协和字眼的化妆品都跟协和医院没有任何关系。

事实上，北京协和医院和北京协和精细化学制品有限公司（以下简称精心），早在2009年就已经联合发表“郑重声明”，市场上多款带有“协和”和协和字样的化妆品，都与北京协和医院没有任何关系。

图1：北京协和医院的声明

随着真相的曝光，精心很快获得消费者的认可和自发推广，销量也越来越好。但是，造假者也盯上了精心，精心的假货开始在市场出现。

面对假货，精心最初应对的办法是采用常见的镭射防伪标。但是很快，造假者如法炮制进行仿冒，在假货上贴上几乎一模一样的镭射防伪标，让消费者真假难辨。

这个时候，精心才意识到，普通的镭射防伪太容易被造假者仿冒，防伪效果极弱。

图2：“精心”曾经采用过的镭射防伪标签

不仅是假货，此时的精心还面临着另外一个问题：渠道管控。

电商平台上总有部分商家低价冲销量，影响正常商家的销售。经销商意见很大，同时，混乱的市场价格也在侵蚀品牌形象，影响的是消费者的购买信心。

针对精心在防伪和乱价的双重问题，易防伪为精心定制了防伪+追溯双层标签的解决方案：表层采用追溯码加多种防伪工艺，底层采用易防伪专属的防伪二维码。

图3：“精心”表层的追溯标签

图4：“精心”底层的防伪标签

首先解读一下底层的防伪标签。

如图4所示，底层防伪标签上采用的是易防伪专属防伪二维码，消费者只需撕开表层，查看二维码中是否带有一个“7”即可，甚至都无需再扫码查验（当然也支持扫码再查验真伪）。这也是易防伪始终追求的目标，消费者越容易参与防伪效果越好。

在仿冒难度上，普通黑白二维码可以轻易生成，即使常见的彩色二维码，制作难度也越来越小。而易防伪这种专属的防伪二维码，极难仿冒和复制，它通过加密软件算法+专属制作设备，给造假者带来了极高的门槛。另外，基于易防伪独家研发的“千人千面”防伪技术，还有效地防止数码防伪最常见的问题——伪造查询平台。

不仅如此，消费者扫码查询精心产品真伪时，还可能关注精心公众号，从而帮助精心快速吸粉，打造私域流量池。

其次解读一下表层的追溯标签。

根据精心的产线状况，易防伪为精心制定了前关联方式，一个箱标拖N个单品标签，工人需要按照对应关系手工贴到单品和对应的箱子上。图3即为精心的追溯标签。

发货的时候，工人直接扫描箱标即可。这样，精心就可以清楚地掌控每件产品的流向，如果再出现乱价的现象，精心可以通过追溯码迅速锁定是哪个经销商所为。

为了防止乱价的经销商破坏追溯码，同时也为了防止防伪标签在印制或者贴标的过程中流失，易防伪将表层追溯码和底层防伪码做了一对一关联。

这种方案的优势在两方面。一方面，乱价的经销商即使撕掉表层追溯标签，破坏了追溯码，因为不敢破坏底层防伪码（PS：消费者要凭防伪标签鉴定产品真伪），同样可以被发现。另一方面，防伪码只有在对应的追溯码出库后才能有效查验真伪，否则就无法查询，这也让精心再也不用担心防伪标签流失的风险了。

需要特别说明的是，易防伪独家设计的双层标签工艺为精心提供了“加倍”的保护，在确保用户体验的同时有效地解决了精心面临的假货和乱价的难题。相比于涂层方式，双层标签最大的好处就是无需刮开涂层，撕开表层即可。用户体验更好，更适合化妆品、食品等产品。