你知道吗，养乐多居然在卖化妆品？

​要不是最近养乐多海外旗舰店上线天猫国际，我竟还不知，这个喝了多年的“小红瓶”，竟然还是个化妆品公司。

今天我们就来扒一扒养乐多是怎么开始卖起化妆品的。

这还要从养乐多诞生说起。

1935年，创始人代田稔医学博士，培育出可以活着到达肠道并发挥有益作用的乳酸菌，由此成就了最早定位“活性乳酸菌饮品”的品牌——养乐多。

随后，代田博士提出了另一个“伟大”猜想：“对肠胃好的有益菌应该对皮肤也有益处吧？”

代田博士这样想着，开始了养乐多化妆品之路。经过坚持不懈的研究，终于，他提取出了一种神奇的物质——“S.E.代田精华”，并在实验过程中，发现这一成分有着“惊人”功效：

保湿、抗糖、抗酸、修复，没有哪一个不戳中当代少女的护肤痛点。

在“让所有人都健康长寿”的基础上，养乐多有了一个更大胆的想法：“让所有肌肤都健康美丽”。

于是，从1954年开始，养乐多开售化妆品。

没想到养乐多居然背着我们卖了66年的护肤品了。

那么为什么它卖了这么久的护肤品，我们好像现在才知道呢？

因为养乐多化妆品此前并不面向中国市场。

数据显示，2019财年，养乐多在日本国内的销售额为2591亿日元（约为169亿元人民币）。而化妆品业务所在的其他板块营收仅为224亿日元，占总销售额的不足1%。

so,我们不知道也正常。

国外市场不成功，于是，养乐多把扩张的眼光投向了中国——养乐多全球第二大市场。

于是我们终于知道了养乐多卖护肤品了。

一看包装，咋这么眼熟嘞

红色系的雅诗兰黛、蓝色系的雪肌精、绿色系的悦诗风吟

（左：养乐多红瓶水 右：雅诗兰黛红石榴水）

（左：养乐多蓝瓶乳液 右：雪肌精乳液）

（左：养乐多绿瓶化妆水 右：悦诗风吟绿茶籽系列）

这几个品牌色早已深入人心，甚至基本被当作品牌标识来记忆了。初出茅庐的养乐多不仅一下撞三，还没有自己固定的品牌色，实在没有看懂，它到底想凭什么抢占用户心智？

相比之下，前些年联名FACE SHOP推出的“养乐多面膜”，要比当下自自营产品有记忆点多了↓

养乐多的护肤品你期待吗？

我是竹上猫，立志做有辨识度的品牌策划公司。