美妆开启外卖业务，以后买化妆品就像吃饭一样方便了？

欧界报道：

俗话说的好：人是铁饭是钢，一顿不吃饿的慌。为了解决吃饭问题，在人类漫长的发展史上，诞生了厨师这个职业；为了解决懒人的吃饭问题，诞生了方便面和今年来兴起的速食小火锅；为了解决又懒又想要口味营养皆占有的人群需求，诞生了外卖平台并发展迅速。而如今购买美妆居然也与吃饭问题相当，因为各大外卖平台开始送美妆了。

消费者购买美妆的渠道通常有三：最传统的是美妆专柜、其次是美妆集合店，最后还有线上电商。数据显示，2019年美妆消费渠道中，线上占50%，专柜仅占18%，也就是说消费者越来越习惯在线上购买美妆产品。

对消费者来说，线上购买美妆产品面临的最大问题就是商品的真伪，而去专柜购买，且不说当代年轻人多多少少都有些社交恐惧症，既能保证商品正规又能保证宅在家不出门的最好办法，就是美妆外卖。

美妆外卖已经不是新鲜事了，早在两年前，屈臣氏就与某外卖平台合作送美妆产品了，只是这个需求在后疫情时代被无限的放大，今年三月，丝芙兰门店进驻某外卖平台，随后韩国美妆品牌悦诗风吟的门店也全面进驻外卖平台，国货美妆品牌林清轩等品牌也选择与外卖平台合作。

美妆外卖，究竟方面了哪些人呢？最直接的受益者是实体美妆经营者，疫情导致客流量减少，美妆外卖可以减少店内库存提高销售量；对于消费者来说，美妆外卖并不是刚需。因为对于美妆产品，首先需求有限，每天都要吃饭，但是某天可以不用美妆产品，消费者一年在同一品类的美妆产品上的消费次数是有限的；其次，美妆产品的消费者通常都有囤货的习惯，很少有消费者用完一瓶买一瓶，都是陈双11这样的购物节屯货，美妆外卖最佳使用场景就是应急；最后，电商网购平台这么发达，物流业也很发达，美妆产品完全可以在电商平台购买后3天之内拿到手，而且电商渠道的价格通常要比专柜等实体店优惠，所以，美妆外卖其实是在夹缝中求生存，是美妆销售的最后一公里空白的填补。

今日有消息称某外卖平台为了美妆外卖专门制定了数字化方案，想利用自己的外卖平台和点评网引流用户，简单来说就是像小红书一样，通过评价来给用户种草，引流到外卖平台购买，结合美妆行业的具体情况，引流这条路任重而道远。

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