“她经济”，这个行业未来3年将贡献6211亿市场

“你作为一个男人，你连狗都不如”，这句话，偶尔会从街头上争吵的小情侣的口中蹦出来。无独有偶，2017年，京东公布的大数据榜引起网上热议，被很多男人都用来吐槽连狗都不如：

这消费力排行背后呈现出来的，就是“她经济”的强大空间，只要征服了女人的消费心理，那它就征服了消费的半个天下。

她经济也称女性经济。著名经济学家史清琪女士提出了"女性经济"，也就是"她经济"的概念。从需求和消费群体来划分，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。对于企业来说，"她经济"初露峥嵘的更深层次的寓意是:以前的粗放式营销已经不能满足市场需要，必须更深入地细分市场，针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。

爱美是人的天性，而年轻的女性更是注重凸出自身的优点，所以大多数年轻女性在化妆台上都准备了一堆化妆品，使得自身更加完美。

据国家统计局发布的统计数据显示，2019年，社会消费品零售总额41.16万亿元，同比增长8.0%，其中化妆品类总额2992亿元，同比增长12.6%。而据Euromonitor预测，中国化妆品行业2018年~2023年的行业年均复合增长率8.6%，预计2023年市场规模可达到6211亿元。

全球化妆品及个护市场规模 19 年达到4996亿美元，同比增速 4.6%。中国化妆品及个护市场规模快速上升，2019年达到 692亿美元，位列全球第二，同比增速 13.8%，增速远高于全球成熟市场（美国 2.0%、日本1%、韩国 1%）。

而国内较为出名的化妆品，包括高端品牌的丸美股份，大众品牌的珀莱雅、御泥坊，极致性价比的完美日记等等。

丸美股份：

丸美是以差异化“眼部护理”产品著称的国内知名化妆品企业：公司 2002年成立于广州，旗下拥有“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。主导品牌“丸美” 为我国眼霜领域的知名品牌，明星产品“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的弹力蛋白眼精华开启了众多中国女性“眼部护理”的启蒙时代。公司产品以差异化的定位，主要满足二三线城市 25~45岁消费者需求。公司渠道以经销为主、直营和代销为辅，目前覆盖百货专柜、 CS、电商、美容院及商超等。

自创立至今，丸美股份打造了多个“第一”，国产化妆品市值“第一”、眼霜“第一”、外资入股“第一”、男星代言“第一”、天猫小黑盒“第一”等等。

珀莱雅：

珀莱雅成立于2003年，是集研发、生产、销售为一体的大型化妆品集团之一。珀莱雅专注于运用先进的海洋科技，发掘深海驻颜能量，为亚洲千万女性提供全面、全新的护肤体验，深受大众消费者青睐和信任。珀莱雅品牌旗下包括“肌密系列”、“海洋水动力”、“海洋透皙白”等多个系列数百种单品。

珀莱雅旗下已拥有珀莱雅、悦芙媞、优资莱、悠雅、韩雅、猫语玫瑰、TZZ七大品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护等化妆品领域。珀莱雅现拥有国家授权专利43项，发明专利57项，并获批“2018年度国家知识产权优势企业”。

完美日记：

完美日记成立于2016年， 是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，倡导年轻一代不被外界标签束缚，而是努力地突破自我，积极地探索人生更多的可能性，遇见更优秀的自己。2016年，来自哈佛大学的品牌创始人和英国时尚设计师在伦敦相遇，希望有机会把欧美彩妆风尚带回亚洲，在视觉形象上有所突破。完美日记从T台获取灵感，提炼时装周等元素和色彩，为年轻女性提供彩妆产品和美丽方案。

4 月天猫平台彩妆中完美日记市占率第一，达到 5.9%，本土彩妆界NO.1，传言今年或明年上市，但公司回应今年没有IPO计划。

诺斯贝尔：

国内上市公司青松股份的子公司，中国化妆品 ODM 龙头，面膜产能全球第一。诺斯贝尔成立于 2004 年，并于 2016 年 11月通过中国高新技术企业资格认定，是一家集研发、设计、制造于一体的专业化妆品生产企业，生产模式以 ODM 为主、OEM 为辅。目前可达面膜日产能 650 万片、膏霜日产能 60 余万支、湿巾日产能 3000 万片，其中面膜产能为全球第一。

主要客户包括屈臣氏、资生堂、妮维雅、爱茉莉太平洋、联合利华、伽蓝集团等知名企业，推出多款明星产品，获自营出口权且产品远销全球 40 多个国家和地区。

化妆品行业其实也有很多市占率高、规模大的优质企业并没有上市，如国内较知名的上美集团(韩束、一叶子等)、百雀羚(百雀羚、三生花等)、伽蓝集团(美素、自然堂等)等企业，而未来化妆品行业会出现集中上市的热潮。