熬夜经济兴起，线上熬夜专属护肤品知多少？

“熬夜经济”兴起，带动熬夜专属护肤品兴起

据世界卫生组织调查，全球大约1/3的人有不同程度、不同类型的睡眠问题，而艾瑞研咨询最近发布的《中国年轻女性熬夜自救白皮书》指出，中国约有1.3亿的90后年轻人有晚睡熬夜的习惯；另外，中国睡眠医学协会曾发布过一份调查显示超过70%的年轻人都有熬夜的习惯，熬夜已成为不少年轻人难以割舍的生活习惯之一。晚睡熬夜等睡眠问题已成为全球性的课题，各种相关产业及保养产品也迅速兴起。

由于经常熬夜的人会出现非常多的肌肤问题。比如肌肤暗沉发黄、黑眼圈、皮肤粗糙缺水、T区形成油田、青春痘频发等，“修护熬夜肌肤”就被越来越多消费者提起，在小红书上搜索“熬夜肌肤”，能搜到13.5万条笔记；百度输入“熬夜”，弹跳出来的也大多是熬夜后肌肤如何“急救”等相关资讯。各大化妆品品牌也意识到“熬夜经济”这个商机，纷纷推出了熬夜概念的护肤产品，当下最火爆的莫过于水密码今年新推出的WETCODE PRO熬夜安瓶以及妮维雅Q10熬夜霜。

以“熬夜”为卖点护肤品种类繁多，线上销量居高不下

在淘宝上，搜索带“熬夜”关键词的护肤品，有不少于8000个商品，范围覆盖了面膜、面霜、面部精华、眼部护理等多个品类。

根据日化最前线统计数据显示，1-5阿里平台上熬夜护肤品的销售额超过20亿元，占阿里平台护肤品销量的4%左右。从品类看，面膜品类占比最大，超过40%，其次是面部精华，占比为24%。而且安瓶类的面部精华销量额同比环比都有较高的增长。

从品牌看，熬夜护肤品的线上Top20品牌占比超过60%，品牌集中度相对其他护肤品较高，而在品牌分布上既有专业熬夜护肤品品牌薇风，也有传统线上线下国际知名品牌如Olay、娇韵诗、娇兰、雅顿、雪花秀等，本土知名品牌如上面提到的水密码、韩后等，另外也有新锐的电商或社交电商品牌如韩婵、谷雨等。

值得一提的是早在2001年就推出了熬夜大水滴面膜的来自台湾的薇风稳居熬夜护肤品销售棒的头把交椅，据了解其主打的熬夜大水滴面膜，目前已升级至第四代，黄金配比的大、中、小三分子玻尿酸，配合进口微囊载体技术，补充肌肤因熬夜晚睡而加速流失的水分及养分。

线上爆款产品集成分党、强功效、高科技于一身

从具体产品看，线上爆款产品在功效上以基础的补水保湿提亮为主，但为了配合能够快速挽救熬夜导致的肌肤暗沉发黄、黑眼圈、皮肤粗糙缺水、T区形成油田、青春痘频发等问题，很多产品的成分上都使用了具有强功效的成分如酵母、玻尿酸、烟酰胺等，而在形式上更多的是更高效的面膜、安瓶等形式，凸显产品的有效高效性。

部分线上爆款产品分析：

1、OLAY菁醇青春黄金酵母熬夜霜

主要卖点：黄金酵母+烟酰胺+胜肽

参考价格：419-499元

商品月销量：1.5万+

2、台湾薇风熬夜肌大水滴面膜

主要卖点：三分子玻尿酸+SPH微囊技术+微乳精华

参考价格：74.9元/5片

商品月销量：10万+

3、谷雨山参6+1精华2盒装熬夜急救改善暗沉修护紧致提亮

主要卖点：人参提取物、光果甘草根提取物、独创6+1护理

参考价格：169元/2盒

商品月销量：2万+

4、ZIAJA齐叶雅熬夜修复面膜蓝朋友补水抗氧化涂抹式

主要卖点：来自波兰的不老果（阿萨伊浆果提取物）

参考价格：128元/20袋

商品月销量：1万+

5、Olityna/欧莉典雅熬夜修复安瓶

主要卖点：暨南大学医药中心官方品牌、医美护肤急救

参考价格：89元/7支（盒）

商品月销量：6000+

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