丁家宜高认知度的秘密是啥？庄文阳给了8个字

2015年重新回到人们视野中的丁家宜并没有像很多中国品牌选择的那样，积极在渠道开拓上跑马圈地，也没有在众多媒体上砸钱宣传，而是在法国里昂成立了丁家宜法国里昂研究中心。

妮维雅的小蓝罐面霜、资生堂的镇牌之宝红色蜜露、娇兰的帝王香水，这是三个毫无相关的品牌和产品，但却拥有一个重要的共同点——销售历史均超过100年。

每一个期望迈向成功的品牌，或多或少都会有创造百年品牌的心愿。

那么，如何让基业长青？或者说，一个品牌长期保持美誉度的秘诀是什么？

“对产品的执着追求。”在丁家宜创始人庄文阳看来，这是一个品牌在消费者心中长期保持较高知名度和好评度的重要维度。

在今天这个信息爆炸的时代，品牌的影响力和知名度往往依赖于高频次的宣传推广。近年来，众多中国化妆品品牌的迅速崛起几乎都依赖于对于各类广告的重金投入。

品牌不断在各个媒体上轮番折腾，通过多次的露出让消费者潜移默化的认识和喜欢这个品牌。但是消费者品牌长久的支持和好评，从根本上来说是对产品品质和产品效果的认可。把控品质还可以考严谨的流程保证，而产品的效果就只能依赖产品的核心技术。

而这样的理念，自丁家宜品牌诞生之初，其实就已深入品牌基因当中，因为以丁家宜教授命名的丁家宜品牌，自1995年诞生起就是依赖核心技术起家的。

众所周知，丁教授被称为我国生物美白的第一人，其“人参活性细胞的培养方法”专利技术，在1995年底就获得中国专利优秀奖、中国高新产品博览会金奖及国际生物技术展示会金奖。

丁教授的生物美白简要来说，就是通过抑制黑色素的生成，阻断黑色素的运输，加快表皮细胞代谢速度，阻断黑色素生成过程中的信号通路等途径，达到美白肌肤的效果，生物美白与通过用钛白粉和氧化锌等粉体遮盖，以达到美白效果的物理美白截然不同。

也正是上述勤勤恳恳做产品的理念，不仅让丁家宜品牌在20年前便深入人心，更让今年的很多消费者都对丁家宜念念不忘。

据悉，丁家宜法国里昂研究中心一直低调地专注于研究中西方原料筛选、活性成分提取与应用和护肤品配方研发。而它开发出的智能保湿科技（Hydra Plus）和 Joyfee（俏益芙）保湿系统等多项专利技术，使生物美白保湿能全天候适应各种冷热干湿的环境。

从1995年丁家宜生化研究中心培育出“人参活性细胞（AGCA）”开始，到2015年丁家宜在法国里昂成立丁家宜法国里昂研究中心，丁家宜始终将核心技术放在品牌建设的首位，持续不断地深挖护城河，持续不断地进行产品创新，这样品牌才能够不惧怕国际品牌的竞争，在长期的品牌发展中建立起真正的消费者基础。