读懂气垫的自我教化

论一款气垫的自我教化。

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假定说素颜霜的命运已成定局（详见爱好微旗号暗号《素颜霜已去世？》），那么与之“师出同门”的气垫产品此刻愈来愈普及，更是有其必定性。

同出世于善于美妆产品概念打造、新陈代谢的韩国市场，此刻的气垫产品，的确成为全球美妆品牌的“标配”。

继兰蔻、迪奥以后，国际品牌诸如阿玛尼、喷喷鼻奈儿、资生堂等也推出了首款气垫产品，乃至有人断言气垫类扮装品将成为一个全新的美妆品类。

凯度破钞者研究注解，2014年气垫产品在中国市场呈现快速增加的趋势，截至2015年1月，气垫类扮装品在中国的发卖额已接近4亿元人平易近币。

被称为“气垫鼻祖”的爱茉莉宁靖洋，比来发布的一项数据显示，截止2016年其已售出气垫产品1.1亿只，并于本月中旬颁布发表了其第四代气垫新品。

那么，气垫产品自2008年出世至今，经历了甚么样的发展头绪和规律，此刻为甚么能成为一个“全平易近”普及化的市场品类？

赓续措置应用痛点

想必大年夜大年夜家都传闻过第一款气垫产品出世的故事，同时也被算作爱茉莉宁靖洋的经典案例广为传达。基于破钞市场的变卦，破钞者愈来愈寻求彩妆产品的快速上妆、复合功用、易涂抹和便携性。一次，爱茉莉某员工遭到泊车券上印章的启迪，提出了用海绵来制造粉饼的经营。随后，2008年世界上第一款气垫产品——IPEO气垫防晒霜得以出世。

当然，气垫产品除尽人皆知的便捷性，也满足了破钞进级布景下，破钞者对美妆产品体验和特点化的恳求。除在妆感诸如遮瑕、经久度等方面遏制晋升外，气垫产品愈来愈垂青细节上的用户应用体验。

比如，为了在取用上加倍便当迷信，一些品牌在深切气垫海绵的根基上增加了一层“弹力量垫网”。榜样如谜尚推出的弹力网格粉凝霜，传达鼓吹“筛网过滤后的粉霜不结块，打造细腻平均的妆容”；喷喷鼻奈儿推出的气垫水粉底，传达鼓吹“智能弹性气垫网，能释放精准重量的粉底，令涂抹加倍轻松便捷”。在本年进行的多场美博会上，参展的气垫产品也释放出了类似的设计旗号暗号。

▍谜尚弹力网格粉凝霜

同时，粉扑改进同样成为气垫产品进级的偏向，榜样如改动传统的圆形粉扑。阿玛尼首款气垫粉底采纳的多边形粉扑，兰蔻空气轻垫菁纯粉底液采纳的水滴状粉扑，均以“兼顾大年夜大年夜面积上妆和精准润色”为卖点。别的，外乡品牌玛丽黛佳推出的“小蘑菇”气垫粉底，创新地采纳印章式粉扑，以便捷上妆、不脏手为首要卖点。

这些“与众不合”的粉扑设计，同时成为其产品本身的一大年夜大年夜亮点。

抱负上，不合于其它底妆产品，气垫产品大年夜大年夜面积地透露在空气中和频繁地和皮肤等外界接触，使得卫生结果同样成为进级的诉求之一。为此，增加气垫产品的密封性同样成了产品进级的偏向。例如苏秘37°、娇兰、纪梵希等品牌推出的镜面气垫设计，相对密封的设计，以“干净”为首要卖点。针对这一结果，也有品牌推出传达鼓吹“抑菌、防菌”材质的粉扑等。

可见，以措置破钞者便捷补妆这一痛点问世的气垫，当下在市场的普及和赓续改进中，也一向盘绕着措置破钞者痛点遏制产品进级，这天然是其能继续化发展的根基。