火速围观，霸王“失意”谁之过，因发布虚假广告被罚60万

信网8月5日讯企查查显示，霸王防脱关联公司霸王（广州）有限公司因发布虚假广告被行政处罚，处罚金额为60万元。

信用中国（广东）网站显示，7月28日，霸王（广州）有限公司因发布虚假广告，被广州市市场监督管理局罚款60万元。处罚事由显示，当事人在微信小程序上销售的具体事由为该公司销售的本草堂红润焕采滢亮礼盒(宣传语含“告别黄脸婆赶走黄气雀斑”）、红润焕采洁面乳(宣传语含“美肤嫩白亮肤白皙改善暗黄击退脸部暗黄”）、霸王抑菌洗手液(宣传语含“有效杀菌99高效杀菌”）、丽涛除菌去渍2合1洗衣液(宣传语含“有效杀菌99高效杀菌”）等产品的广告宣传均存在虚假信息、与实际情况不符，欺骗、误导了消费者。

处罚单位为广州市白云区市场监督管理局。并未取得国产特殊用途化妆品行政许可批件，属于普通化妆品，不具有其所宣称的“亮肤白皙”“改善暗黄” 等功能。当事人销售的霸王抑菌洗手液和丽涛除菌去渍2合1洗衣液检测报告并没有杀菌方面的检测项目，不具有其所宣称的“有效杀菌99%”等功能。自2010年卷入致癌风波，霸王便逐渐失去脱发市场话语权，虽然最终维权获胜，业绩却是一亏再亏。随着新品牌不断分食脱发市场，龙头地位不保，霸王也开始尝试多元化发展，寻求机会，但收效甚微。如今，因产品问题再次被罚，业界不禁疑问，霸王怎么了？

这不是霸王第一次因为产品问题被罚。今年2月期间，霸王生产的尊言洁净香氛洗发乳因防腐剂成分超标，涉嫌生产不符合卫生标准的化妆品，被广东省广州市白云区环境保护局罚款7200元、没收违法所得2400元。

在更早之前的2010年期间，霸王生产的2款洗发水霸王男士固发强根洗发液和霸王男士固发去屑洗发液在未取得特殊用途化妆品批准文号的情况下，在包装上标注坚固发根、韧发防落、专为男士油性头屑头痒及易掉发质研制等字样，因虚假宣传育发类特殊用途化妆品功效，违反了《化妆品卫生监督条例》等有关规定，被相关部门处罚并责令整改。

负面事件过多，对于品牌的声誉、市场端的销售将产生很多不利影响，尤其是像霸王这样强调功效性产品的品牌，随着虚假宣传被不断曝出，对其可能造成很大的不利影响。战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示。

对消费者而言，如果负面事件产生的舆论过大，可能对品牌有着较大影响。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒补充道。

关于负面舆论带来的影响，霸王应该不陌生，毕竟当年就是因为那一场舆论引发一系列问题，最终导致霸王失去脱发市场霸主地位。