赶走黄气？杀菌99%？霸王本草堂涉虚假广告被罚55万

天眼查App显示，近日，霸王（广州）有限公司因发布虚假广告，被广州市市场监督管理局罚款55万元。

处罚事由显示，当事人在微信小程序上销售的本草堂红润焕采滢亮礼盒和红润焕采洁面乳并未取得国产特殊用途化妆品行政许可批件，属于普通化妆品，不具有其所宣称的“亮肤白皙”“改善暗黄” 等功能。当事人销售的霸王抑菌洗手液和丽涛除菌去渍2合1洗衣液检测报告并没有杀菌方面的检测项目，不具有其所宣称的“有效杀菌99%”等功能。

经查，霸王集团于2020年5月至2021年12月在其微信小程序上销售的产品：

1、本草堂红润焕采滢亮礼盒（100g红润焕采洁面乳+110ml红润焕采养颜调理水+100ml红润焕采养颜凝乳+30ml红润焕采养颜调理水(赠品)+7g红润焕采养颜菁华霜(赠品)）宣传页面标示有 “肌肤红润透白”、“告别黄脸婆”、“赶走黄气”、“红润透白”、“黑色素沉淀，斑点越来越多”、“皮肤白皙”、“雀斑、色斑、黄气、暗沉”、“改善暗黄”、“调理白皙”、“…要亮白”等功能宣传用语；

2、红润焕采洁面乳(净含量100g）宣传页面标示有“美肤嫩白…”、“亮肤白皙”、“改善暗黄”、“击退脸部暗黄” 等功能宣传用语；

3、霸王抑菌洗手液（金银花滋润型+生姜清爽型，净含量500g）宣传页面标示有“有效杀菌99%”、“高效杀菌…”等用语；

4、丽涛除菌去渍2合1洗衣液（净含量2KG）宣传页面标示有“有效杀死99%细菌”等用语。

其中，霸王集团于2020年5月至2021年12月29日销售本草堂红润焕采滢亮礼盒的销售额为58464元; 红润焕采洁面乳的销售额为2028元; 霸王抑菌洗手液的销售额为2147元; 丽涛除菌去渍2合1洗衣液的销售额为4683元。上述四款产品在当事人微信小程序上的销售总额67322元。

虚假广告缘何屡禁不止？

一是企业诚信理念不足。个别广告商在利益驱使下，利用部分消费者无知、盲目的消费心理，夸大、虚构产品功效，企图在短期内大捞一笔，而后快速撤离。二是媒体责任意识缺失。部分媒体在广告内容审核上把关不严，一心向“钱”看，在广告推送时“打擦边球”；三是相关部门监管乏力。各部门联动机制不灵，事前审查缺失、事中执法不严、事后违法不究。

遏止虚假广告蔓延，根本在于宣传诚信经营理念。广告经营者要通盘考虑企业利益和社会责任，在接广告之前，要对产品进行审查、把关，坚决拒绝为假冒伪劣产品代言。同时，广告企业要根据质监部门出具的产品报告设计广告，用实事求是的态度打造消费者值得信赖的品牌。

遏制虚假广告蔓延，重点在于媒体履行监督职责。媒体要主动承担社会责任，本着对受众负责的态度做节目，对虚假广告进行舆论监督，及时曝光虚假广告，同时要做好维护消费者合法权益的宣传工作。

遏制虚假广告蔓延，关键在于监管部门明确职责。首先，要形成多部门联防联治格局，市场监管部门要加强监督指导，网络监管部门认真审核监督，公安机关要加大案件侦破和惩处力度。其次，要采取定期或不定期抽查的方式，及时发现虚假广告，追究虚假广告发布平台的责任。最后，要建立完善的广告管理制度，确保广告监管工作及时、准确。