大家好，我是白女士。
又双叒有男明星彩妆代言翻车了？？
前几天MAKE UP FOR EVER官宣华晨宇为首位全球品牌代言人后，微博开屏都是这张海报
大胆醒目的全包黑眼线，古铜色修容比脖子黑了两个度不止，整体妆感有点浓。
看到这张海报的瞬间，白女士就知道肯定有人会难以接受。
果然，一看评论网友们都在嘲。
反感的人这么多，其实白女士并不觉得意外。
又是烟熏眼影又是大闪片的，视频动态配合场景来看倒没有多夸张，但拍成平面海报，失去了环境氛围的加成时，看着就容易有点突兀。
有人还将这张海报，与黄轩、白宇等人的名场面一起列入男明星彩妆代言黑榜。
仔细回想，男明星拍美妆广告翻车的还不少，时不时就会冒出几个油腻又膈应人的名场面。
可为什么明明翻车率这么高，还是有越来越多的美妆品牌乐此不疲地找男明星来代言呢？
“没拍过美妆广告，说明你不够红”？
亚洲男性最早开始代言彩妆广告的是谁呢？
没错，就是1996年木村拓哉为KANEBO口红代言的广告。
这组广告一出，就创下了当时的口红销量神话。直到现在，它依然是美妆销售上的经典案例。
在木村大神这尝到了“男色”红利的甜头之后，越来越多美妆品牌便开始热衷于找男明星代言。
尤其是人气越高、流量越大的明星，越容易受到品牌方的青睐。
例如这段时间因为《山河令》爆红的龚俊，就接到了欧莱雅大海王者防晒的广告。
帅哥和下海更配呢~
在审美自由、选择自由的时代，男明星拍美妆广告也无可厚非。
但是，白女士恳请某些品牌方，能不能认真考虑一下推广产品和明星的适配度？？
比如，让一身正气的老干部黄轩，化上妖媚狂狷的红色眼影翩翩起舞是想干什么？
乍一看吧，还以为是哪个彩妆品牌的眼影广告。
然而实际上却是护肤精华的广告？？（你们广告重点弄错了喂！）
不止是黄轩，很多男明星拍美妆广告时，都栽在了过于艳丽的眼妆上。
例如早前王一博为植村秀拍的眼影广告，既是小烟熏又是柠檬黄的，倒是挺像白女士那要在六一表演节目的妹妹。
原本气质干净的大男孩，却变成了化着橘蓝眼妆的高冷柜哥，不买就分分钟把眼影盘呼你脸上。
或者是楼下潮流理发店的非主流Tony，下班了就去场上喊麦蹦野迪的那种。
好不容易放弃大浓妆了，却开始在眉毛上下功夫，妖娆的莓果色配上销魂的动作，男人，你不火谁火？
坤音四子ONER也被植村秀当成调色盘捯饬，连眉毛颜色和发色都不一致，看着着实有些突兀。
口红广告更是油腻重灾区。
像李汶翰代言的这个口红广告，卷发油刘海，柔雾大红唇，被不少网友嘲“姨上浇油”。
张艺兴为MAC拍摄的口红代言也好不到哪去，绚烂夺目的光线，诱惑的慢动作，粉丝觉得被撩到受不了，但很多路人却觉得被腻到受不了。
和车银优一样被誉为“脸蛋天才”的金旻奎，拍美妆广告时走的则是可爱男孩路线，长睫毛嘟嘟唇，看着就想点一首《糖果齁甜》送给他。
也是不懂为什么非要女化弟弟，明明他平时清清爽爽的样子就很好看啊！！
连年轻爱豆尚且如此，留着胡茬嘴边泛着红光的白宇就更不用说了，满屏的不搭和尴尬。
难道，男明星就拍不了令人舒服的美妆广告了吗？
我看未必。
男明星美妆广告の正确打开方式
妆面：干净清爽
总结了一下，男明星拍美妆广告，最容易踩雷的点其实在于“油腻”。
要么妆容油腻，要么表情动作油腻。
因此，首先在妆容上，最好避免油光感底妆，修容阴影也不宜过重，否则容易有假面感。
正确示范↓
尤其是在宣传主打自然服帖的底妆产品时，妆面最好是简洁而干净的。
而花花这个粉底液广告，就犯了互相矛盾的错误。
一边主打“沁透不假面”，一边又将代言人修出了妆感厚重的效果，简直自打自脸。
此外，胡子也会影响整体妆面的整洁度，导致整个画面看上去不够干净，显得有些许邋遢和不羁。
眼妆：避免范围过大
大多数男明星的眼睛都属于内双，眼皮范围比较窄，如果眼影范围过大，就容易显肿显脏。
而且他们一般也没有眼线和假睫毛全套眼妆的加持，稍有不慎看上去就会显得突兀。
保守的方式是以大地色眼影为主要基调，范围稍微超过双眼皮褶皱一点点。
但如果刚好推广的产品颜色不太日常的话，可以尝试一些创意的表现方式。
例如罗云熙和完美日记合作的这个广告妆面，夕阳余晖，配合眼尾微扬的锦鲤妆，既让人眼前一亮，又不会显得油腻做作，很是有韵味。
或者像黄子韬这样不走常规，用眼线在眼尾来个交叉撞色，眼影也是自然低调的大地色，整体看上去即干脆利落，又调皮有趣。
植村秀也难得地给王一博拍了一次清爽干净的彩妆广告，抛弃了大红大紫的眼影后，妆面舒服了很多。
而且用手指上妆的方式也太犯规了，波光粼粼的偏光让人看着就很想种草，这才是彩妆广告的正确打开方式嘛~
心理洞察：挑起欲望
即便男明星的彩妆代言层出不穷，但真正拍得好的案例并不多。
说到底，真正问题在于品牌方还没搞懂消费者的心理诉求。
当我们欣赏女明星的彩妆广告时，内心的诉求是“我用了也会像她一样明艳美丽，散发迷人的魅力”。
但欣赏男明星的彩妆广告时，内心的诉求更多的是一种异性相吸的欲望，是“用了它，我就会吸引到他的目光”的期待。
在这样的广告里，女性消费者更希望从男性身上看到一种性吸引力、一种苏感。
而不是将男明星当作小姐妹，替我们试色上妆。
——既然要是这种出发点，为何不直接找更加漂亮可爱的小姐姐呢？
可惜的是，大多数品牌方都没能从女性消费者的角度出发，也没有试图理解和尊重她们的诉求。
于是他们找来一个个流量男明星，化着不适配的浓妆，摆着自以为魅力十足的油腻动作，割粉丝们的韭菜，并没有想过其他消费者会不会感到别扭、不舒服。
而那些拍的好的广告，正是因为考虑到了这一点。
比如易烊千玺为纪梵希拍的这个口红广告，不用亲自上嘴试色，而是用口红在在清爽干净的脸上划一道痕迹，有种说不出的破碎和禁欲美感。
又或者是像Tom Ford在2014年圣诞推出的Lips&Boys口红系列，50支口红分别以不同的男人名字命名，每一支都代表着女性的不同选择权。
对于为什么要将口红的名称以男性的名字来命名，Tom Ford本人表示：
“我喜欢把男生比喻为唇膏，若你能拥有更多，为何还要依恋一个？”
“我并不指望男士们抹着我的这系列唇膏满街跑，但我喜欢女人穿上男性服装的那种感觉。”
在他的理解中，每一个女性都想拥有一支属于自己的口红，但漂亮已经不仅只是女性的唯一需求，如今女性更需要的是一种被肯定，或者被依赖的“主导权”。
Tom Ford也确实通过一支口红做到了。
希望其他彩妆品牌们在为男艺人拍摄广告前，也能多调研一下消费者的审美喜好和心理需求，少点拍些奇奇怪怪的油腻作品。
最后，大家来提名一下最适合彩妆代言的男明星叭！我们评论区见~
图片 / 网络
责任编辑 / 白女士
编辑 / 鸡莲
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