又一集合店品牌入局中国，是否会搅动美妆市场

日前，全球奢华和小众美容护肤集合店MECCA旗下自主品牌MECCA MAX宣布正式登陆中国市场。

目前该品牌在MECCA海外官方旗舰店上架了眼影、唇釉、粉饼在内的23个SKU，护肤和彩妆两大品类，所有产品单价在70-195元。

MECCA MAX护肤系列旨在利用精准有效的成分，MAX（最大化）护肤产品的基础功效，包括清润净肤洁面啫喱、战痘力满分精华液、清润补水祛油面霜等；MECCA MAX彩妆系列涵盖眼妆、唇妆、底妆等全部彩妆品类，产品包括灵眸极细眼线液笔、15色五花肉多用眼影盘、雾柔清透干湿两用粉饼等。

MECCA是Jo Horgan于1997年创立于墨尔本的美妆奢品集合店，店内涵盖护肤、彩妆、身体护理、香氛等诸多品类，包揽Too Faced、111SKIN、Dr Dennis Gross、Mario Badescu和Fornasetti等200多个世界各地流行及小众品牌。

旗下拥有五大概念品牌，其中包括标志性的专注肌肤护理品牌MECCA Cosmetica和护肤彩妆品牌MECCA MAX。

自创立以来，MECCA在澳大利亚和新西兰开设了100多家门店，于2019年入驻小红书开设海外旗舰店，尝试进入中国市场，并于2020年入驻天猫开设海外官方旗舰店。

此次进入中国的MECCA MAX是MECCA的自主品牌之一，致力于实现女生们对美的追求与创新，它年轻、时尚、大胆张扬、勇于表达个性又兼具丰富玩趣意味，主张100%的无动物实验测试且不含任何动物衍生成分。

官方资料显示，MECCA MAX善于从肌肤保湿、瑕疵斑点等基本问题着手，用精准、有效、值得信赖的成分来最大化产品功效，满足基础护肤需求。

据了解，MECCA MAX护肤系列所有产品以纯素、零残忍为特点，并遵循坚持可持续原则，拒绝过度包装，并且不含人工防腐剂、色素和香料。

作为美妆零售商及美妆集合店，2020年11月，MECCA在澳大利亚悉尼开设了全球首家旗舰店，店铺共4层，面积约1800㎡，是其在墨尔本Toorak Road的首店规模的近20倍。

店铺最新引入包括Tom Ford、Kylie Skin、Moon Juice、NARS、Morphe、Shiseido、Byredo和Maison Francis Kurkdjian等等品牌，当然还包括了MECCA旗下两大高端自有品牌Mecca Cosmetica和 Mecca Max。

该旗舰店店铺约1/3面积可为消费者提供深度定制服务，会邀请知名美容师、妆发造型师以及配饰造型师等来提供服务，同时设置了皮肤实验室、化妆实验室、眉毛实验室和MECCA最大的调香室等，消费者可在店中参与到新产品以及技术的研发中；同时，还提供线上服务。

被称为“美丽经济”的化妆品市场，在“颜控”的追捧下需求不断增加，化妆品零售额持续增长。据此前欧莱雅发布的2021年年报显示，2021年全球美妆行业增长率为8%，市场规模超16000亿元。

比起屈臣氏、丝芙兰这种产品“大而全”的传统品牌，HAYDON黑洞、HARMAY话梅、ONLY WRITE独写等以小样引流、小众出圈的美妆集合店应运而生，这类集合店通过更为聚焦彩妆、海外小众品牌对市场进行进一步分化。

不仅有赶超老一代集合店的趋势，也大受资本青睐。其中，旗下拥有精品集合店KKV和KK馆、美妆集合店THE COLORIST调色师、潮玩集合店X11四大零售品牌的KK集团，已率先迈出了冲刺上市的一步。

不管是MECCA、丝芙兰还是国内各集合店品牌，从业务模式来看，大致可分为自有品牌零售商路线为主路线或是与第三方品牌合作，采用买手制为主路线。

那么，定位的差异化与打造自有品牌就是集合店竞争的重点。不管国内国外，新旧集合店，面临的问题都是如何留住用户、如何在付出了高昂的店面成本后赚到钱，以及打造有竞争力的自有品牌，更为重要的是合法经营。

今年2月，国内一超人气化妆品集合店就“翻车”了，HARMAY话梅关联公司上海话梅乐享企业发展有限公司因生产经营标签不符合规定的化妆品，被黄浦区市场监督管理局罚没88.7万余元。经查，这一批标签不合格化妆品全都是大牌小样，涉及品牌如娇韵诗、黛珂、迪奥等。

东耳观点：据艾瑞数据显示，伴随着销售渠道的多元化和深入发展，美妆主要消费群体不断扩大，预计2025年中国美妆市场规模将达到1097亿元。

面对如此庞大的中国美妆市场，MECCA在内的海外品牌选择进入中国市场并不意外，而MECCA作为一家全球化美妆集合店是否会在中国开设线下集合店，搅动国内美妆集合市场，可以期待。