中国品牌的高度：种草“世界屋脊”

“展现品牌责任”

“品牌不是‘你是谁’，而是‘你’让用户成为谁。”伽蓝集团旗下源自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂正以自身行动诠释这句话的含义。 今年，自然堂种草喜马拉雅公益行动进入第六季，自然堂在带领越来越多的人参与到这一公益活动中时，更是让消费者也成为了“自然堂种草公益合伙人”。而种草喜马拉雅不仅让当地的生态环境得到了保护，同时也提高了当地居民的收入。可以说，自然堂将草种在了“世界屋脊”，展现了另一种高度：中国品牌的责任与担当。

466万平方米绿麦草的“高度”

今年5月1日，自然堂种草喜马拉雅公益活动第六季正式开启。在海拔4200米的西藏日喀则市拉孜县锡钦乡岗西村，自然堂与当地村民一同播种下100万平方米绿麦草，持续六载深耕西藏生态环保。今年10月，自然堂再度携手中华环境保护基金会，邀请一众热心公益事业的品牌与媒体，一同见证绿麦草的收割。而这已是自然堂连续第6年种草喜马拉雅。

10月28日，自然堂视频号、伽蓝美妆云店、自然堂商超云店直播间开启三场“然力觉醒”自然堂种草喜马拉雅公益行动直播，邀请自然堂的粉丝、消费者加入到公益行动中来，并见证自然堂公益草场绿麦草的收割。伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲博士在直播中分享了自然堂品牌在喜马拉雅地区播种绿麦草的源起与传承。 事实上，自然堂对于喜马拉雅的守护可追溯到2016年。彼时，自然堂与中华环境保护基金会共同发起成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，致力于喜马拉雅冰川、珍稀植物和动物、独特文化的保护。 2017年，自然堂开创绿麦草种植基地，在喜马拉雅山脉中段日喀则亚东县的多情湖畔建成了66万平方米的公益草场。自此以后，自然堂种草喜马拉雅公益活动就从未间断过，并带动了更多人的参与：

2018年，自然堂发起“以你之名，种草喜马拉雅”活动，同时开启100株龙胆草幼苗生态栽培示范项目，为喜马拉雅资源保护利用提供科学支持； 自2019年起，自然堂种草公益行动再升级，此后每年种下100万平方米的绿麦草，不仅实现了“种草养地、种草养畜、林草间作、沙固水聚”的生态效益，也为当地牧民提供了丰富的牧草资源，将提高居民收入与环保公益相结合； 2020年，自然堂邀请《青春有你2》成员林凡前往喜马拉雅全程体验播种绿麦子的过程，为当地牧民提供丰富的牧草资源； 2021年，自然堂携手娜扎、罗云熙等明星公益合伙人及跨界品牌、媒体，共同见证溯源公益之旅，为推动乡村建设贡献一份力量； 今年，自然堂则是继续在西藏日喀则种下100万平米的绿麦草的同时，再度携手中华环境保护基金会，邀请一兆韦德、来伊份、满记甜品、贝欧宝、Oatly、鲜芋仙、Bon cake、VFLY等一众热心公益事业的品牌与媒体，一同见证绿麦草的收割。 陈涓玲介绍，之所以选择在喜马拉雅种植绿麦草，是因为绿麦草是生命力最顽强的草种之一，能适应海拔4000米以上的严苛自然环境，同时还可以作为饲料供养牛羊。

▍绿麦草 从2017年至今，自然堂在西藏日喀则地区已种下共计466万平方米的绿麦草，相当于652个标准足球场的面积。

带动消费者成为公益合伙人

耸立于地球第三极的喜马拉雅，自然环境严酷却孕育着地球上最强大的生命力、最美好的万千色彩。这里，是上千万物种的家园，也是自然堂品牌的源头，其品牌灵感和产品原料都取之于此。 自2009年开始，自然堂研发团队就开始了对于喜马拉雅地区丰富资源的研究。2010年，以喜马拉雅冰川水和龙胆为核心原料的雪域系列，正式在上海世博会首发。 2021年6月，伽蓝集团位于西藏林芝的喜马拉雅科研中心正式启动。该科研中心也是目前为止美妆企业在西藏建设的唯一一个科研中心，集中展示了十几年来自然堂基于喜马拉雅自然资源的原料成分、香气、色彩研究成果和面向未来产品的科研与规划方向。 与伽蓝集团位于上海的生产研发基地相比，林芝科研中心深处品牌源头之地，周围拥有地表上最深的雅鲁藏布江大峡谷，古老冰川、原始森林等异常丰富的自然资源，被誉为“植被天然博物馆”“山地生物基因库”。基于如此丰富的自然资源，自然堂深入喜马拉雅地区腹地增设新的科研中心，近距离发现、挖掘新的适合消费者皮肤的天然原料成分，对一些已经成熟或初具成果的原料成分研究进行深入挖掘，是丰富产品原料、提升产品成分技术，进而满足产品创新需求，提升品牌竞争力的重要战略举措。 据了解，目前伽蓝集团纳入开发目录的有800多种天然成分，已经完成开发的有20种原料，未来在林芝科研中心的加持之下，将有更多新型成分填补伽蓝集团原料图谱，并形成多元化的产品线。超极酵母成分“喜默因”就是其中的典型代表。 据悉，历时多年，伽蓝集团在喜马拉雅收集了成千上万种细菌、真菌和古菌，通过对喜马拉雅自然环境基因测序，分离出特有菌株558株，建立起喜马拉雅特色菌种库。缘于多年来的厚重积累，伽蓝研发团队发现了具备独特DNA的喜马拉雅酵母菌种，并从中筛选出极端环境下的酵母菌“喜默因”。这一成分已应用至自然堂第五代小紫瓶中。

▍自然堂第五代小紫瓶 怀揣“取之自然、回馈自然”的初心，自然堂种草喜马拉雅第六季延续了一直以来的公益机制，即每购买1瓶自然堂第五代小紫瓶，自然堂将向中华环境保护基金会捐赠10元，用于种植100万平方米的绿麦草，一起守护喜马拉雅生态环境。截至目前，自然堂已向中华环境保护基金会累计捐赠2200万元。 不止于此，今年的公益季还进一步升级，凡是购买自然堂小紫瓶的消费者，都将获得一张自然堂种草喜马拉雅的公益合伙人证书，自然堂将以每位消费者的名义在喜马拉雅种下10平米的绿麦草。 “品牌不是你是谁，而是你让用户成为谁。”毋庸置疑，自然堂此举更是将种草喜马拉雅公益活动的意义上升到了更高的维度。 值得一提的是，10月28日的直播间还连线了在西藏林芝自然堂喜马拉雅科研中心的次仁央吉，跟随她来到自然堂公益植物园，回溯品牌源头，带每一位公益合伙人近距离感受喜马拉雅的万千色彩与美好的生命力。 当直播间展现西藏的美景时，直播间不时有消费者进行互动，“好想去看看”“看完好燃”“暂时去不了喜马拉雅，但可以使用来自喜马拉雅的馈赠”等评论刷屏直播间。而从这样的评论中亦不难窥见，自然堂持之以恒的种草公益行动已影响到了更广泛的消费者群体。 另值得关注的是，为消费者提供优质美妆产品的同时，自然堂也持续助力环境保护。采用喜马拉雅冰川水为主要成分的自然堂冰肌水即是全球首款一次性注塑成型环保包装，减少二氧化碳排放量高达90％；同时，重视低碳生产，每年节水2.3万吨、节电30万度，实现废水回收再利用、物料周转箱循环利用。

授人玫瑰，手留余香。自然堂不遗余力地参与环境保护行动时，其品牌形象和品牌文化也逐渐深入至消费者的心中。

自然堂的种草“高度”

在刚刚结束的党的二十大报告中，再次明确指明了生态文明建设的重要意义。“大自然是人类赖以生存发展的基本条件。尊重自然、顺应自然、保护自然，是全面建设社会主义现代化国家的内在要求。”毫无疑问，自然堂一直是生态文明建设积极的践行者。 西藏作为我国草原面积最大的省区，除高耸的山峰、陡峭的峡谷和荒凉的戈壁滩之外，西藏还拥有天然草原12亿亩，约占全区国土总面积的72%。但是，在广袤的草原背后，因全球变暖所导致的草地沙化问题也亟待解决。 令人欣喜的是，经过自然堂这6年的耕耘，部分原有的荒滩之地已变为了良田。陈涓玲介绍，“当地居民告诉我们，在原来的荒滩之上种了绿麦草之后，如今的土地里已能够种出小土豆了。并且，随着土地的改善，环境也变得越来越好，所以‘种草喜马拉雅’公益项目也让生物多样性得到了非常好的改善。” “荒滩变良田”，可以看到，自然堂持之以恒的种草行为，也得到了大自然的“回馈”。 更为重要的是，自然堂种草公益改善的不仅是当地的环境，还有当地居民的收入。据悉，日喀则是上海的对口帮扶城市。近年来，随着“种草喜马拉雅”公益活动的不断推进，当地经济和上海的联系也越来越紧密。日喀则拉孜县锡钦乡岗西村的藏民普遍表示，通过种植绿麦草，每户家庭的年收入都有了实打实的提高。

▍2022年村民在日喀则自然堂公益草场播种

陈涓玲即在直播间分享了一个小案例，“当地的一个小伙子，此前外出打工的月收入仅有2000元，后来加入到当地的合作社开始种草后，其月收入已增长至6000元。” 由此来看，自然堂种草喜马拉雅还响应了党的二十大发起的“实现全体人民共同富裕，促进人与自然和谐共生”号召。 不难发现，经历6年的持续“种草”，自然堂种草喜马拉雅公益活动的影响力已成为品牌力的重要组成。自然堂“喜马拉雅”的品牌IP已更加深入人心，它提供给消费者的不仅仅是产品的功能，也是一份关注自然与环境的情感链接，更是品牌社会责任与担当的示范样板，而这些都是铸造一个品牌高度的养分。